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시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.2025.01.171. 시장매력도 분석 프로세스 시장매력도 분석을 시작할 때, 선행 과제는 매력도의 평가기준을 설정하는 것이다. 일반적으로 평가기준을 외형적 요인, 구조적 요인, 환경적 요인 등 세 가지 요인으로 분류한 후 각 요인별 세부요소를 적용하여 평가기준을 확정한다. 평가기준 확정 후에는 각 요인과 세부요소에 대한 가중치를 부여해야 하며, 이는 기업 내 각 부서의 대표자들 간 합의를 통해 이루어져야 한다. 가중치 부여 후에는 객관적 데이터와 정보를 기반으로 하되 경영진의 주관을 일부 개입시켜 시장 평가점수를 부여한다. 2. 외형적 요인 시장매...2025.01.17
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시장 매력도 분석 절차 및 평가 기준2025.11.121. 시장 매력도 분석 절차 시장 매력도 분석은 평가기준 결정, 가중치 부여, 각 시장에 평가점수 부여, 가중총합 계산의 4단계 절차로 진행된다. 생산, 마케팅, 재무, 연구개발 등 각 부서의 시각을 대표하는 사람들의 토의와 합의를 통해 결정되며, 기존 데이터와 경영진의 주관적 판단을 기초로 하여 각 시장을 평가하고 가중총합을 계산하여 시장의 매력도를 객관적이고 주관적으로 확인할 수 있다. 2. 외형적 요인 시장 매력도 평가의 외형적 요인은 현재 시장규모, 시장 잠재력, 성장률, 상품수명주기 단계, 판매의 주기성 또는 계절성, 현재...2025.11.12
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전기자동차 시장의 경쟁 개념과 경쟁우위 분석2025.11.171. 경쟁의 개념 경쟁이란 한 개인이나 집단이 같은 목적에 대하여 이익을 쟁취하기 위해 다른 개인이나 집단과 서로 겨루는 행위를 의미한다. 전기자동차 시장에서는 자동차 기업뿐만 아니라 IT기업도 경쟁자가 될 수 있다. 마케팅 근시를 벗어나 상품 형태, 상품 범주, 본원적 편익, 예산을 고려하여 경쟁의 범위를 폭넓게 파악해야 한다. 대체 가능성이 있는 모든 것이 경쟁자가 될 수 있으며, 경쟁은 옳고 틀림의 문제가 아닌 정도의 문제이다. 2. 경쟁우위 분석 과정 경쟁우위를 점하기 위해서는 먼저 경쟁자 파악이 필수이다. 소비자 조사를 통...2025.11.17
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마이클 포터의 5 Force 모형을 활용한 특정 산업의 수익성 분석2025.05.131. 마이클 포터의 5 Force 모형 마이클 포터의 5-포스 모형은 기업이 한 산업에 진출할 때 그 산업의 수익성을 파악하는 데 도움을 줄 수 있는 모형이다. 이 모형은 새로운 경쟁자의 진입 위협, 공급자의 교섭력, 구매자의 교섭력, 대체 상품 및 서비스의 위협, 기존 경쟁자 간의 경쟁 등 5가지 요인을 분석한다. 시스템 반도체 산업을 예로 들어 보면, 새로운 경쟁자의 진입 위협이 낮고, 공급자의 교섭력이 높으며, 구매자의 교섭력이 낮고, 대체 상품의 위협도 낮으며, 기존 경쟁자 간의 경쟁도 낮은 편이어서 시스템 반도체 산업의 수...2025.05.13
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시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준2025.01.181. 시장 매력도 분석 절차 시장의 매력도를 분석하는 과정은 네 단계로 나뉜다. 첫째, 기업 상황에 맞는 외형적, 구조적, 환경적 요인을 바탕으로 매력도 평가의 기준을 정한다. 둘째, 평가 기준에 가중치를 부여하여 각 요인의 중요도를 결정한다. 셋째, 선정된 시장에 대해 평가를 수행한다. 마지막으로, 시장별로 부여된 가중치와 평가 점수를 계산하여 가장 높은 점수를 얻은 시장을 가장 매력적인 시장으로 판단한다. 2. 외형적 요인 외형적 요인은 시장과 제품이나 서비스가 직접 보유한 특성을 말하며, 시장 규모, 잠재력, 시장 성장률, 제...2025.01.18
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기업의 경쟁 우위 달성을 위한 환경과 역량 진단2025.01.141. 마이클 포터의 5세력 모형 마이클 포터가 제시한 산업 분석 모델인 5 Force Model은 산업의 구조가 기업 경쟁력의 핵심적인 역할을 담당한다는 그의 생각을 정리하여 이론화한 모델입니다. 이 모델은 기업의 경영환경에 다섯 가지의 다른 세력이 존재하고, 이 5가지 세력의 분석은 기업이 어디에서 경쟁해야 하는지를 결정하는 데 도움이 될 수 있는 사고의 틀을 제공합니다. 이 5가지 세력은 현재 경쟁 기업 간 경쟁 강도, 신규 진입의 위협, 대체 상품의 위협, 공급자의 교섭력, 구매자의 교섭력입니다. 2. 정보시스템의 역할 기업의...2025.01.14
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SSG닷컴의 성장 전략과 미래 발전 방향2025.05.111. SSG닷컴 소개 SSG닷컴은 신세계그룹의 온라인 쇼핑 플랫폼으로, 신세계백화점, 이마트 등 다양한 계열사의 상품을 한 곳에서 구매할 수 있는 통합 쇼핑몰이다. 기업 철학은 'Link your life to SSG'로, 일상생활과 SSG를 연결하는 것을 추구한다. 2. SSG닷컴의 성장 비결 SSG닷컴의 성장 비결은 신선식품 직매입 전략에서 찾을 수 있다. 신선식품 품질보증제도와 신선보장 제도를 도입하여 소비자의 신뢰를 얻었으며, 코로나19로 인한 온라인 구매 증가에 힘입어 매출 확대를 이루었다. 3. SSG닷컴의 5 Force...2025.05.11
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환대산업기업의 환경분석 및 SWOT 분석2025.01.291. 내부적 환경 환대산업 기업의 내부적 환경 분석 결과, 경영자원 측면에서는 외국인 관광객 증가에 따른 전문 인력 부족이 문제점으로 나타났다. 핵심역량 측면에서는 한류 콘텐츠 등 문화 자원이 강점이지만 관광 인프라가 부족한 것으로 분석되었다. 물리적 환경 측면에서는 공연장 등 문화 시설이 부족하고 지역적으로 편중되어 있는 것으로 나타났다. 2. 미시적 환경 미시적 환경 분석 결과, 투자자 측면에서는 관광 분야 민간 투자 지원 제도가 미흡한 것으로 나타났다. 중개업자 측면에서는 온라인 마케팅의 신뢰도 문제와 저가 상품 중심의 한계가...2025.01.29
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시장 매력도 분석 절차 및 평가 기준2025.01.031. 시장 매력도 분석 절차 시장 매력도 분석 절차는 4단계로 구성됩니다. 1) 평가 기준 결정, 2) 가중치 부여, 3) 각 시장에 평가점수 부여, 4) 가중총합 계산입니다. 평가 기준은 외형적, 구조적, 환경적 요인으로 구분됩니다. 2. 시장 매력도 평가 기준 시장 매력도를 평가하는 3가지 기준은 다음과 같습니다. 1) 외형적 요인: 시장 규모, 시장 잠재력, 성장률, 상품수명주기 단계, 판매의 주기성 또는 계절성, 현재의 수익성 등 2) 구조적 요인: 잠재적 진입자의 위협, 구매자의 교섭력, 공급자의 교섭력, 대체재의 위협, ...2025.01.03
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시장의 매력도 분석 절차 및 평가 기준2025.05.041. 시장 매력도 분석 절차 시장 매력도 분석 절차는 1) 평가 기준 결정, 2) 가중치 부여, 3) 각 시장에 평가점수 책정, 4) 가중 총합 계산 순으로 이루어진다. 평가 기준은 외향적 요인, 구조적 요인, 환경적 요인으로 구분되며, 각 요인의 세부 항목들을 고려하여 분석한다. 가중치는 기업 내 각 부서 대표들이 토의를 거쳐 합의하여 결정한다. 평가점수 책정 시 심층적인 정보 부족으로 주관적 판단을 포함하며, 가중 총합 계산을 통해 후보 시장들의 매력도 높낮이를 판단한다. 2. 시장 매력도 평가 기준 시장 매력도 평가 기준은 크...2025.05.04
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