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평생교육기관을 대상으로 SWOT 분석을 종합적으로 실시2025.05.161. SWOT 분석 SWOT 분석은 마케팅 전략을 수립하는 기법으로써 기업의 환경 분석을 통해 강점(strength)과 약점(weakness), 기회(opportunity)와 위협(threat) 요인을 찾아내고 이를 통해 강점과 기회는 살리고 약점과 위협은 보완하여 보다 전략적으로 기업을 운영해 나가는 분석 툴이다. 제품의 공급자는 제조나 판매에 앞서 제품에 대한 소비자의 관심, 인지도, 구매동기, 구매습관, 소득수준, 지역별 차이점 등 전체적인 시장상황(Market analyzing)을 분석하여야 한다. 마케팅 환경의 분석은 외부...2025.05.16
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e-비즈니스 모델은 2000년 이후 많은 학자들에 의해 제시되었다. 대표적인 e-비즈니스 모델인 소매모델2025.04.261. e-비즈니스 모델 e-비즈니스 모델은 2000년 이후 많은 학자들에 의해 제시되었다. 대표적인 e-비즈니스 모델인 소매모델, 중개모델, 콘텐츠서비스모델, 커뮤니티모델에 대해 각 모델별로 내용을 정리하고 운용되는 사례를 찾아서 제시하되 4차 산업혁명 시대에 알맞은 발전방안에 대해 의견을 적었다. 2. 소매모델 소매모델이란 소비자에게 제품 또는 서비스를 판매하는 형태를 말한다. 온라인 소매, 온오프 병행 소매, 직판 등 3가지 유형으로 분류되며, 농산물 온라인 직판 사례를 통해 직판의 장점을 설명했다. 3. 중개모델 중개모델이란 ...2025.04.26
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마케팅조사 실패사례2025.05.081. 마리안느 잡지 실패사례 마리안느는 1991년 창간된 여성잡지로, 자극적인 요소를 제외한 신선하고 유익한 정보를 제공하는 것을 목표로 했습니다. 그러나 창간 전 진행한 마케팅 조사에서 95%의 응답자가 마리안느의 취지를 반영한 잡지를 구입하겠다고 답변했음에도 불구하고, 실제 판매 부수와 반응은 저조하여 17호만에 폐간되었습니다. 실패 원인으로는 마케팅 조사 방법의 문제점이 지적되었습니다. 당시 보수적인 사회 분위기에서 대면 설문 조사 방식으로는 응답자들이 솔직한 의견을 표현하기 어려웠을 것으로 분석됩니다. 따라서 마케팅 조사 시...2025.05.08
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Viki의 비즈니스 모델2025.04.251. Viki의 시작 Viki는 동영상 콘텐츠에 다국어 자막 번역을 넣어 스트리밍으로 제공하는 플랫폼 비즈니스이다. Viki의 개발자인 문지원은 외국 생활을 하면서 부족한 영어로 인해 생활에 불편함을 느꼈고, 이를 해결하고자 드라마나 영화를 자막과 함께 감상하여 언어를 늘려갔다. 이때 그녀는 외국어 학습을 위해 언어 말고 그 나라의 배경이 되는 문화를 아는 것이 중요하다는 것을 깨닫게 되었다. 이 아이디어를 바탕으로 관련된 사업을 세우기로 하였고 그녀는 Viki라는 기업을 설립하게 되었다. 2. Viki의 핵심 제공 가치 Viki는...2025.04.25
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인공지능이 뉴스 서비스에 미치는 영향2025.01.261. 뉴스 생산의 자동화 및 개인화 AI 기술의 발전으로 인해 기사 작성 자동화와 맞춤형 뉴스 제공이 가능해지고 있다. 기사 작성 자동화는 정형화된 데이터를 기반으로 효율적인 기사 생산을 가능하게 하며, 맞춤형 뉴스 제공은 개인의 관심사와 소비 패턴을 분석하여 사용자 경험을 향상시킬 수 있다. 2. 뉴스 유통 채널의 다변화 AI 기반 챗봇과 음성 비서는 사용자의 질문에 실시간으로 뉴스 정보를 제공할 수 있어 모바일 환경에서의 뉴스 소비를 편리하게 만들고 있다. 또한 AI는 소셜 미디어 상에서 뉴스 기사의 확산 과정을 분석하여 유통 ...2025.01.26
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국내 기업 중 한 회사를 선정하여 간략한 회사소개 후, 해당 기업을 마이클 포터의 5팩트 경쟁요인에 적용하여 경쟁력을 분석하시오2025.05.141. 마이클 포터의 5팩트 경쟁요인 마이클 포터의 5팩트 경쟁요인은 기업의 경쟁적 지위를 평가하고 강화하기 위한 도구로, 특정 산업에서 다섯 가지 핵심 세력이 얼마나 강력한 힘을 보여주는지를 알 수 있도록 도와준다. 이 도구는 신규 진입자, 구매자, 공급자, 대체재, 경쟁업체 간 경쟁 등 5가지 관점에서 산업과 업계, 시장을 분석할 수 있다. 기업이 경쟁에서 승리하기 위해서는 경쟁이 심하지 않고 매력적인 업계를 선택하여 유리한 위치를 선점하는 것이 중요하다. 2. 넷플릭스의 5 Forces 분석 넷플릭스는 OTT 서비스 시장에서 선...2025.05.14
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기업경영과 비즈니스 전략 과제 A+ (가산점)2025.05.101. 넷플릭스의 비즈니스 모델 혁신 넷플릭스는 기술적 패러다임의 변화 속에서 인터넷 기술, 빅데이터 기술, 차별화된 오리지널 콘텐츠 등을 활용하여 혁신적인 비즈니스 모델을 도입하였다. 이를 통해 기존 방송 및 영화 산업의 디지털 전환을 이끌었으며, 소비자들의 시청 패턴과 소비 습관의 변화에 큰 영향을 주었다. 2. 디즈니+의 경영전략 디즈니+의 경영자라면 다음과 같은 전략을 구사할 것이다: 1) 디즈니만의 오리지널 콘텐츠 투자, 2) 기술적 혁신을 통한 사용자 경험 강화, 3) 시장 확대와 로컬화, 4) 다양한 가격 모델 제시. 이...2025.05.10
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스포티파이 기업분석/기업소개/e-business 기업사례 (사례소개-수익모델-경쟁사비교-성공요인분석-향후전망)2025.01.141. 스포티파이 기업 소개 스포티파이(Spotify)는 음악 스트리밍 플랫폼으로, 사용자들이 음악의 대규모 카탈로그에 접근할 수 있게 해준다. 기본적이고 제한적인 광고 지원 서비스를 무료로 무제한으로 제공하는 무료 프리미엄 수익 모델을 사용한다. 2. 스포티파이 수익 모델 스포티파이는 오디오 스트리밍 서비스를 사용자들에게 무료로 제공하지만, 일부 기능은 제한한다. 무료 이용자들은 광고를 보여주며, 이를 통해 수익을 창출한다. 또한 프리미엄 구독 서비스를 제공하여 추가 기능과 광고 없는 서비스를 제공한다. 3. 스포티파이 경쟁사 비교...2025.01.14
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오프라인 또는 온라인 소매관련 기업의 성공 또는 실패 사례 또는 일반적인 경영사례를 조사 분석2025.01.201. 코스트코의 성공 사례 코스트코는 미국에 본사를 둔 다국적 리테일 기업으로, 특히 창고형 할인 매장의 효시로 불리기도 한다. 코스트코의 성공 요인으로는 연회비를 통한 '구독' 커뮤니티 형성과 차별화된 경험 제공을 들 수 있다. 코스트코는 연회비 수익이 전체 매출의 약 70%를 차지하여 저렴한 가격으로 제품을 판매할 수 있으며, 회원들만이 방문할 수 있는 장소로서 희소한 경험을 제공하고 있다. 또한 현지화 전략보다는 미국 매장의 형태를 그대로 가져와 이국적인 느낌을 주었고, 독자적 상품군과 부대시설 등을 통해 소비자에게 재미있는 ...2025.01.20
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엔터테인먼트 미디어 기업 및 산업의 합종연횡2025.05.041. OTT 업계의 협업 전략 온라인 동영상 서비스(OTT)의 호황에 따라 글로벌 OTT 업계의 흐름이 협업 형식으로 바뀌고 있다. 기존 구독 서비스를 다른 콘텐츠 서비스와 제휴해 리번들링을 제공하고 있는데, 이는 '합종연횡' 전략으로 소비자의 마음을 잡아보겠다는 것이다. 2. 오디오-비디오 업체 간 제휴 단순히 동영상 서비스의 연합이 아닌 오디오와 비디오 업체 간의 제휴도 주목할 만한 이슈이다. 3. 애플-디즈니 플랫폼 협업 초거대 기업인 애플과 디즈니의 플랫폼 협업도 인상적이다. 애플 기기를 사용하는 이용자들끼리 디즈니플러스를 ...2025.05.04
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