마케팅조사 실패사례

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문서 내 토픽

• 1. 마리안느 잡지 실패사례

  마리안느는 1991년 창간된 여성잡지로, 자극적인 요소를 제외한 신선하고 유익한 정보를 제공하는 것을 목표로 했습니다. 그러나 창간 전 진행한 마케팅 조사에서 95%의 응답자가 마리안느의 취지를 반영한 잡지를 구입하겠다고 답변했음에도 불구하고, 실제 판매 부수와 반응은 저조하여 17호만에 폐간되었습니다. 실패 원인으로는 마케팅 조사 방법의 문제점이 지적되었습니다. 당시 보수적인 사회 분위기에서 대면 설문 조사 방식으로는 응답자들이 솔직한 의견을 표현하기 어려웠을 것으로 분석됩니다. 따라서 마케팅 조사 시 상황에 맞는 적절한 조사 방법을 선택하고, 응답자의 심리적 요인을 고려하는 것이 중요하다고 볼 수 있습니다.

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• 1. 마리안느 잡지 실패사례

  마리안느 잡지의 실패사례는 여러 가지 요인이 복합적으로 작용한 결과라고 볼 수 있습니다. 첫째, 잡지 시장의 경쟁이 치열해지면서 마리안느 잡지만의 차별화된 콘텐츠와 독자층을 확보하지 못했습니다. 둘째, 디지털 미디어의 발달로 인해 잡지 구독률이 전반적으로 감소하는 추세 속에서 마리안느 잡지도 이러한 변화에 효과적으로 대응하지 못했습니다. 셋째, 경영진의 전략적 판단 실패와 재무 관리 부실 등 내부적인 문제점도 잡지 폐간의 주요 원인이 되었습니다. 이러한 복합적인 요인들이 결과적으로 마리안느 잡지의 실패로 이어졌다고 볼 수 있습니다.