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ATL 광고의 정체와 감소가 앞으로 계속될 것인가에 대한 논의2025.01.291. ATL 광고의 현재 위치와 시장 점유율 ATL 광고는 오랫동안 브랜드 인지도와 가시도 제고에 핵심적인 역할을 해왔으며, 2023년 기준 글로벌 광고 시장에서 약 60%의 비중을 차지하고 있다. 그러나 전통 매체의 광고 지출이 최근 몇 년간 꾸준히 감소하는 추세를 보이고 있다. 2. 디지털 미디어의 부상과 ATL 광고 감소의 요인 디지털 미디어의 급속한 발전은 ATL 광고의 감소에 중요한 영향을 미치고 있다. 2023년 디지털 광고 지출은 전체 광고 시장의 35%를 차지하며, 소비자들의 미디어 소비 패턴 변화로 인해 ATL 광고...2025.01.29
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모바일 미디어와 소셜 미디어의 광고산업 영향2025.01.281. 소셜 미디어 광고의 특성 소셜 미디어 광고는 개인화와 타겟팅을 가능하게 하여 소비자 맞춤형 메시지를 전달할 수 있는 강력한 도구로 자리잡았다. 데이터 기반의 광고는 소비자와의 접점을 보다 정교하게 설계할 수 있게 해주며, 광고의 효율성을 높이는 데 기여하고 있다. 그러나 이 과정에서 과도한 데이터 수집과 개인정보 보호 문제가 부각되고 있다. 2. 소셜 미디어 광고의 시장 변화 소셜 미디어 광고는 기존의 전통 매체 광고를 대체하며 새로운 시장 질서를 형성하고 있다. TV나 신문 중심의 광고에서 벗어나 디지털 플랫폼 중심으로 재편...2025.01.28
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스마트콘텐츠와 산업 전망2025.05.141. 스마트콘텐츠 스마트콘텐츠는 스마트폰, 태블릿 PC, 스마트 TV 등의 스마트 기기에서 제공되는 사용자 중심의 콘텐츠를 의미합니다. 이러한 콘텐츠는 이동성, 양방향성, 사용자 친화성 등의 특징을 가지며, VR, AR, 홀로그램 등의 기술이 포함됩니다. 스마트콘텐츠 산업은 게임, 전자책, 웹툰, 음악, 영화, 교육, 광고 등 다양한 분야에서 활용되며, 기술 발전에 따라 더욱 사실적이고 몰입감 있는 콘텐츠가 개발될 것으로 전망됩니다. 2. 산업 전망 스마트콘텐츠 산업은 전 세계적으로 빠르게 성장하고 있으며, 국내에서도 중요한 성장 ...2025.05.14
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최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형2025.05.131. 모바일 광고시장의 지금의 상황 최근의 모바일 광고는 대부분 시도가 된 포화된 시장이기 때문에 안하면 불안한, 매우 대중화된 광고매체다. 이러한 생각으로 광고를 시행했을 때 한정된 광고지면으로 업체간의 치열한 경쟁을 깨닫고 고식지계 식의 검색엔진 광고를 시작해 예산의 초과를 겪으며 결국 기업에 이득이 되지 않은 사례가 많다고 본다. 따라서 측정과 분석이 밑바탕이 되었을 때 성공적인 광고 마케팅이 가능해진다. 광고계획과 설정, 효과 측정 및 성과관리로 명확한 구분을 통해 실패 없는 광고 전략이 매우 중요하다. 2. 모바일 광고시장...2025.05.13
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광고 산업의 개념과 특징2025.05.021. 광고 산업의 개념 광고란 홍보와 달리 비용을 지출하여 기업, 제품, 브랜드를 알리는 활동을 의미합니다. 광고 산업은 광고주, 광고 대행사, 광고 매체사 간의 상호 관계로 이루어져 있습니다. 광고주는 상품과 서비스 판매 또는 기업 이미지 개선을 위해 광고를 진행하며, 광고 대행사는 광고 기획, 제작, 집행 등의 역할을 합니다. 광고 매체사는 광고가 소비자에게 잘 전달될 수 있도록 적절한 공간과 시간을 제공합니다. 2. 광고 산업의 유형 광고 산업은 크게 광고 대행사와 기타 광고 산업으로 분류됩니다. 광고 대행사는 광고주를 대신해...2025.05.02
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PPL2025.01.141. PPL (간접광고) 개념과 현실태 PPL(간접광고)은 영화나 드라마 속에 소품으로 이용되거나 배우가 직접 사용하는 모습을 보여주는 방식으로 광고하는 마케팅 기법입니다. 협찬의 대가로 기업의 상품이나 로고를 노출시켜 관객 또는 소비자들의 무의식 속에 상품 이미지를 알리는 방법입니다. 한국에서는 2010년 방송법 시행령 개정 이후 PPL이 완화되어 최근 대표적인 광고 방식으로 자리 잡았습니다. 2. PPL 간접광고의 등장과 역사 PPL은 원래 영화 제작 시 소품 담당자가 영화에 사용될 소품을 배치하는 업무를 지칭하는 말이었습니다....2025.01.14
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딥페이크 기술과 활용, 시장전망2025.01.281. 딥페이크 기술 딥페이크는 생성형 인공지능(AI)의 기반이 된 '딥 러닝(deep learning)'과 가짜·합성사진을 의미하는 '페이크(fake)'의 합성어로, 실제 인물의 사진·영상 또는 음성을 기반으로 생성형 인공지능 기술을 활용하여 가짜 사진·영상·음성 등을 합성·편집해내는 기술입니다. 딥페이크 기술은 GAN(생성적 적대 신경망) 알고리즘을 활용하여 진짜와 구분할 수 없는 가짜 데이터를 생성할 수 있습니다. 2. 딥페이크 활용 분야 딥페이크 기술은 교육, 의료, 영화/엔터테인먼트, AR/VR 콘텐츠 제작, 마케팅/광고, ...2025.01.28
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아마존 경영 성공사례2025.05.101. 아마존 (Amazon) 기업소개 1994년 작은규모의 온라인 서점에서 출발한 아마존은 30여개 이상의 상품 카테고리의 상품을 다루고 있으며 제프 베조스가 설립하여 현재까지 운영하고 있는 세계 최대의 온라인 이커머스 업체이다. 2001년 이후 제품 라인을 다양화하여 현재는 세상의 모든것을 다 파는 온라인 쇼핑몰로 자리잡았으며 고객 지향을 최우선으로 삼는 세계적인 글로벌기업 이다. 2. 아마존 (Amazon) 기업 강,약점 강점: 전세계로의 확장, 커뮤니티 설립, 낮은 마케팅 비용 약점: 비싼 판매 수수료, 치열한 경쟁, 주문 관...2025.05.10
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광고회사 에코마케팅과 나스미디어 기업분석 및 SWOT 분석2025.05.141. 나스미디어 사업분석 나스미디어는 광고 대행업 분야에서 활동하는 코스닥 상장 기업입니다. 주요 사업으로는 디지털 광고(IPTV VOD 광고, 실시간 채널 광고, 어드레서블 TV광고, TON 광고플랫폼), N Switch(웹/앱 마케팅 플랫폼), Adpacker(DMP 기반 청중 타겟팅), Admixer(국내 모바일 광고 매체), Nstation(유저 참여형 상품), Nbridge(리워드광고) 등이 있습니다. 또한 광고매체판매대행과 자회사 플레이디의 광고대행 사업을 영위하고 있습니다. 2. 에코마케팅 사업분석 에코마케팅은 광고대행...2025.05.14
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최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점2025.05.151. 모바일 광고시장 현황 모바일 커머스 무선통신망과 휴대 가능 단말기로 인해 기존 인터넷을 기반으로 한 이커머스에 비해서 이동 중 어디서나 접근이 가능한 이동성과, 언제든 실시간 이용이 가능한 적시성 뿐만 아닌, 이용자 개인의 특성에 맞는 맞춤서비스가 가능한 개인화 특성을 지니게 되어 2013년도 연구보고서에 따르면 2013년 기준 모바일 비즈니스 규모가 총 거래액 기준 약 5.3조원으로 보고되고 있다. 이는 전체소매유통시장과 비교했을 때 2%의 규모로 이 중에서 73.1%가 오픈마켓 및 소셜 커머스 업체이며 홈쇼핑을 비롯한 백화...2025.05.15
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