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STP 전략과 이디야 성공사례2025.01.041. STP 전략 STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 3단계로 구성됩니다. 시장 세분화를 통해 소비자를 유사한 집단으로 분류하고, 표적 시장을 선정하여 집중적으로 마케팅을 실시하며, 포지셔닝을 통해 소비자의 마음속에 기업의 브랜드와 상품을 위치시키는 전략입니다. 이를 통해 기업은 한정된 자원을 효과적으로 활용하고 소비자의 다양한 욕구를 충족시킬 수 있습니다. 2. 이디야 성공사례 이디야는 STP 전략을 성공적으로 활용한 사례입니다. 이디야는 지...2025.01.04
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성공한 브랜드의 통합마케팅 전략2025.01.041. 통합 마케팅 통합 마케팅은 마케팅의 목표를 실현하기 위해 기업 내외부의 모든 자원과 채널을 통해 소비자에게 통합적인 메시지를 전달하고 구매행위에 직접적인 영향을 주는 커뮤니케이션 과정이다. 핵심은 기업이 소비자와 소통하며 그들의 욕구를 만족시키기 위해 통일된 마케팅 전략을 수립하고 다양한 채널을 활용하여 마케팅 비용을 감소시키면서도 효과를 극대화하는 것이다. 2. 시몬스 하드웨어 스토어 시몬스 하드웨어 스토어는 성공적인 통합마케팅 전략을 보여주는 사례이다. 이 매장은 소셜라이징 전략을 적극적으로 활용하여 성수동의 지역 특색을 ...2025.01.04
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뷰티 브랜드 I'M 제품서비스 마케팅 계획2025.11.161. 젠더리스 마케팅 전략 성별을 구분하지 않는 중성적 이미지를 강조하여 남녀노소 모두에게 사랑받는 브랜드 구축. 젠더리스 향수 트렌드에 맞춰 개인의 취향을 존중하고 성 중립적 메시지 전달. 구찌, 바이레도, 제인패커 등 글로벌 브랜드의 젠더리스 향수 출시 사례를 벤치마킹하여 차별화된 포지셔닝 확보. MZ세대의 다양성 존중 가치관에 부합하는 마케팅 캠페인 전개. 2. 니치 향수 시장 분석 한국 향수 시장 규모는 2015년 5,060억원에서 2020년 7,067억원으로 성장했으며 2025년 8,100억원대까지 확대 전망. 니치 향수 ...2025.11.16
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현재와 미래 우리나라 가족 유형의 변화 전망 및 1인 가구 특성과 강점2025.05.111. 1인 가구 증가 추이 우리나라의 1인 가구 비율은 지속적으로 증가하고 있으며, 특히 20~30대와 60~70대 1인 가구가 크게 늘어나고 있다. 2017년 28.6%에서 2022년 33.7%로 증가했으며, 젊은 세대와 고령층의 1인 가구 비중이 높아지고 있다. 2. 1인 가구의 특성 1인 가구의 특성은 연령별로는 20대가 가장 많고, 성별로는 여성 고령층에서 비중이 높으며, 학력이 낮을수록, 취업자보다 미취업자에서 1인 가구 비중이 높다. 경제적 불안정이 2030세대 1인 가구 증가의 주요 요인으로 나타났다. 3. 1인 가구의...2025.05.11
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패스트 패션의 환경 오염 문제와 지속 가능한 소비2025.11.181. 패스트 패션과 환경 오염 패스트 패션은 최신 트렌드를 빠르게 반영하여 제작·유통하는 의류를 의미한다. GAP, ZARA, 유니클로, H&M 등이 대표 브랜드다. 이러한 산업은 의류 염색 단계에서 전 세계 산업용 물의 20%를 사용하며, 방글라데시 등 개발도상국의 염색공장에서 나오는 폐수가 정수 처리 없이 강으로 흘러 심각한 수질 오염을 야기한다. 버려진 옷의 40%는 개발도상국에서도 재사용되지 못하고 매립지에 쌓이거나 소각된다. 2. 슬로우 패션과 지속 가능한 소비 슬로우 패션은 친환경적인 제작과 염색 방법을 사용하며 공정 거...2025.11.18
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메타버스 패션마케팅2025.05.021. 메타버스 메타버스는 1992년 저명한 미국 작가 닐 스티븐슨의 소설 '스노우 크래쉬'에서 처음 등장한 신조어로, '가상', '초월'의 의미인 '메타'와 '세계', '우주'의 의미인 '유니버스'를 합성한 것입니다. 가상현실(VR), 증강현실(AR) 같은 기술을 통해 구현된 3차원 가상공간으로, 적극적으로 현실과 상호작용할 수 있는 공간입니다. 메타버스에서는 디지털로 구축한 세계로 현실을 대체할 수 있으며, 아바타와 NFT를 통해 사회 경제적 활동이 가능하기에 단순히 게임이나 여가활동의 의미를 넘어 실제 수익창출이 가능한 곳으로 ...2025.05.02
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패션브랜드의 4P 믹스전략 조사2025.01.251. Keds 브랜드 소개 Keds는 1916년 미국에서 시작된 100년 이상의 전통을 가진 브랜드로, 신발 밑창에 고무를 덧대어 조용히 살금살금 다닌다는 의미의 'Sneakers'라는 단어를 최초로 만들어냈다. Keds는 편안함과 심플한 이미지를 가지고 있으며, 2년 전부터 국내 기업인 FILA에서 국내 독점 판매 라이선스를 획득하여 독자적인 제품 기획 및 상품 다각화 등 리브랜딩 활동을 하고 있다. 특히 국내에서는 신발 뿐만 아니라 의류 카테고리를 첫 출시하였으며 특유의 미니멀한 감성을 볼 수 있다. 2. Keds 브랜드 컨셉과...2025.01.25
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시사경제와 금융지표_물가 및 금리상승2025.05.021. 한국은행의 금리 인상 한국은행이 2022년 10월에 기준금리 0.5%를 올리는 빅스텝을 단행했다. 이는 현재 물가 오름세가 지속되고 환율도 가치가 하락해 물가의 추가 상승 압력으로 작용하고 있고, 외환 부문에서의 자본 유출입 리스크도 고려하여 결정한 것으로 나타났다. 한은은 당분간 인플레이션이 지속될 것으로 전망하면서 고물가가 굳어지면 경제 성장 측면에서 상당한 손실이 발생할 수 있어 당분간 금리인상 기조를 이어나갈 필요가 있다고 강조했다. 2. 금리 인상 이슈가 중요한 이유 현재 우리나라 가계부채는 1800조 원이 넘는 사상...2025.05.02
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올리브영 마케팅전략 사례연구 및 성공요인 분석2025.11.141. 올리브영 기업개요 및 성공요인 올리브영은 한국 최초의 드럭스토어로 신사점을 시작으로 고객 체험 중심의 쇼핑가치를 창출하고 있습니다. 2030 여성을 표적고객으로 삼아 다양한 헬스, 뷰티 제품을 한 곳에서 제공하며, 외국 브랜드, 중소기업 연계, 자체 PB 상품 개발을 통해 편익을 제공합니다. 드럭스토어는 국내 유통채널 중 5년 연평균 성장률이 가장 높으며, 원스톱 라이프스타일 플랫폼으로 기능하는 H&B 기업의 핵심역량이 중요시되는 환경에서 업계 1위를 차지하고 있습니다. 2. 차별화된 서비스마케팅 및 옴니채널 전략 올리브영은 ...2025.11.14
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[CJ CGV] SWOT, STP 분석 및 커뮤니케이션 전략 제안2025.01.141. CJ CGV 브랜드 분석 CJ CGV는 국내 최대 규모의 멀티플렉스 영화관 브랜드로, 편안함과 친근함, 변화하는 개방적인 문화를 추구하는 브랜드 이미지를 가지고 있습니다. 강점으로는 최대 규모의 상영관과 높은 브랜드 인지도, 다양한 문화 체험 공간 제공, 첨단 시설 등이 있습니다. 약점으로는 영화 흥행 여부에 따른 실적 변동, 높은 인건비 지출, 높은 가격 이미지 등이 있습니다. 기회 요인으로는 여가 산업 확대, 한국 영화산업 성장, 기술 발전에 따른 디지털화 등이 있으며, 위협 요인으로는 코로나19의 장기화, OTT 산업 성...2025.01.14
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