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유러피안 스트릿: 부산 카페거리 브랜딩 및 마케팅 전략2025.11.151. 유럽 카페문화와 한국 카페문화의 비교 유럽의 노천카페는 단순한 음료 제공 공간을 넘어 문화와 예술의 발달 장소로 기능해왔다. 프랑스의 파리 생제르맹 데프레 카페들은 헤밍웨이, 피카소 등 예술가들의 아지트였으며, 현재 한국의 카페문화는 고급화되고 다양해지면서 SNS 문화와 결합되어 새로운 트렌드를 형성하고 있다. 한국 소비자들은 커피의 품질뿐 아니라 분위기, 서비스, 경험을 종합적으로 추구하는 방향으로 변화하고 있다. 2. 카페거리 홍보 및 마케팅 전략 유러피안 스트릿은 거리예술, 축제, 이벤트, 플리마켓, 클래스, 연합어플 등...2025.11.15
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애플 마케팅 전략 분석2025.01.281. 스타일과 아이덴티티 애플 제품의 기능성보다는 감성적 요소에 초점을 맞추고 있습니다. 프리미엄 브랜드 이미지를 구축하기 위해 제품 디자인, 혁신적인 기술, 독특한 사용자 경험에 주력하고 있습니다. 2. 애플 스토어 단순히 제품을 판매하는 것이 아니라 독특한 쇼핑 경험을 제공하는 것에 초점을 맞추고 있습니다. 3. 시장 세분화 시장 세분화를 통해 소비자에게 더 큰 가치를 제공하고, 비용 효율성을 높이며, 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다. 애플은 한국의 20-30대 여성 전문직 종사자, 얼리어답터 등을 주요 타깃 고객으로 삼고 있습...2025.01.28
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전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자2025.01.241. 마케팅 믹스 마케팅 믹스는 기업이 목표 시장을 효과적으로 공략하기 위해 제품, 가격, 유통, 촉진(P4)을 포함한 다양한 요소를 전략적으로 조합하는 것을 의미한다. 초기에는 4P로 정의되었으나, 서비스 산업의 발전과 시장의 복잡성 증가에 따라 사람, 과정, 물리적 증거를 추가한 7P로 확장되었다. 마케팅 믹스는 기업이 변화하는 외부 환경에 적응하고, 소비자의 요구와 기대에 부응하며, 경쟁사와의 차별화를 이루는 데 중요한 역할을 한다. 2. 갤럭시 플립 마케팅 믹스 갤럭시 플립의 마케팅 믹스 7P는 각 요소가 유기적으로 결합하여...2025.01.24
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분야 1, 2위 조직·기업·브랜드 비교분석2025.05.041. 니치 향수 시장의 성장 니치 향수 시장은 지난 10년 동안 약 2배 수준으로 성장했으며, MZ세대의 취향 소비 증가와 SNS를 통한 소비 공유 및 과시로 인해 빠르게 성장하고 있다. 초창기에는 평균 가격대 20만원 수준의 브랜드가 인기였으나, 현재는 30~40만원 수준의 니치 향수 브랜드가 새로운 인기 품목으로 부상하고 있다. 2. 니치 향수 시장 내 1위 및 2위 브랜드 국내 니치 향수 시장에서 1위 브랜드는 영국 브랜드 조말론, 2위 브랜드는 프랑스 브랜드 딥디크로 조사되었다. 이 두 브랜드는 '조딥바'라 불리며 니치향수에...2025.05.04
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CJ 제일제당의 마이클 포터 경쟁요인 분석2025.05.151. CJ 제일제당 소개 CJ 제일제당은 1953년 삼성그룹 최초의 제조업체 제일제당공업으로 시작하여, 1993년까지 삼성그룹 계열사였다. 1958년 제분공장을 세웠고, 1975년 종합조미료 다시다 판매를 시작했다. 1979년 제일제당으로 이름을 바꾸고 식용유 사업을 시작했다. 1980년 식품업계 최초로 수출 1억달러를 돌파했고, 1987년 냉동식품사업에 진출하며 국내 1위 식품기업으로 자리잡았다. 2012년 매출 7조를 돌파했고, 2016년 미국 시장 1위를 달성했다. 최근 코로나 사태로 즉석식품, 밀키트 시장이 급부상하며 주목받...2025.05.15
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[마케팅 전략] 스마트폰 판매 부진 원인 및 전략2025.05.011. 스마트폰 시장 현황 글로벌 스마트폰 시장은 쇠퇴기를 겪고 있지만 계절지수에서는 4분기가 성수기다. 성수기 때는 양적 지표를 신경 쓰는 것이 맞으나 전체 시장이 정체되어있기 때문에 할인을 진행해 단가 낮은 제품의 제고를 줄이되, 신제품을 출시하거나 프리미엄 제품을 공략해야한다. 2. 주력 제품 판매 부진 전체적으로 판매부진이지만 Sell-in이 높거나 유지하고 있는 제품, 가격대가 300ERO이상을 주력 제품이라 보았다. 제품 A, C, D 모두 전체 스마트폰 시장 수요 증가율(12월이 11월 대비 70% 증가)에 비해 증가 폭...2025.05.01
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시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례2025.01.221. 시장세분화 시장 세분화 전략은 고객들의 구매과정이나 고객들이 시장에 있는 제품으로는 미처 충족하지 못한 욕구, 구매자들의 행동 등 여러가지 사항을 고려하여 추진해야 한다. 시장 세분화를 통해서는 고객의 니즈를 더 잘 충족시킬 수 있고, 경쟁우위를 확보하는 데에도 도움이 된다. 시장세분화를 할 때 고려해야 하는 요소로는 측정 가능성, 실체성, 접근 가능성 등이 있다. 테슬라의 사례는 프리미엄 전략을 통해 성공한 시장세분화 사례이다. 2. 표적시장 선정 표적시장 선정은 기업이 마케팅 관련 역량을 더 집중하는 목표 시장을 결정하는 ...2025.01.22
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한국기업들의 동남아시아 진출 사례와 문제점2025.05.091. 한국기업의 해외 진출 사례 삼성전자는 1995년 인도 시장에 진출하여 합작 투자 방식으로 노이다 지역에 대형 공장을 설립했습니다. 초기에는 중저가 제품 위주로 판매하다가 점차 하이엔드 제품 판매로 전략을 변경했습니다. 현지 인력 관리, 근무 환경 개선 등 다양한 노력을 통해 성공적으로 현지에 적응할 수 있었습니다. 2. 해외 진출 기업의 현지 적응 전략 삼성전자는 인도 진출 시 직원들의 문화적 차이로 인한 관리 문제를 해결하기 위해 쾌적한 근무 환경 제공, 식사 지원, 직원 숙소 운영, 출퇴근 지원 등 다양한 노력을 기울였습니...2025.05.09
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기업의 시장세분화와 제품 포지셔닝, IMC 전략 - 애플 사례2025.01.151. 제품 마케팅 전략 기업은 제품 차별화, 시장 세분화 및 타겟팅, 제품 포지셔닝, 제품 수명 주기 전략 등을 통해 효과적인 제품 마케팅을 수행할 수 있습니다. 애플은 독특한 디자인과 사용자 경험, 생태계 구축을 통한 차별화 전략, 프리미엄 시장 타겟팅, 혁신적인 이미지 구축, 제품 수명 주기에 맞는 전략적 접근 등을 통해 성공적인 제품 마케팅을 펼치고 있습니다. 2. 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략 애플은 광고, 판매 촉진, 퍼블릭 릴레이션, 개인 판매, 디지털 마케팅, 직접 마케팅 등 다양한 IMC 수단을 유기적으로 결...2025.01.15
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경영(세특) / 영화관 산업의 침체와 NFT 기술의 상용화를 통한 회복_탐구보고서2025.01.121. 영화관 산업의 침체와 OTT 서비스의 흥행 코로나 19의 유행으로 전세계적으로 경제 성장이 둔화되고 막대한 피해를 입었다. 영화 업계가 가장 큰 피해를 봤다고 해도 과언이 아닌데, 취식불가와 거리두기로 영화관을 찾는 관람객이 줄기 시작하면서 개봉을 앞두고 있던 많은 영화들이 개봉을 연기했다. 영화 산업은 코로나 직격탄을 맞아 관람객이 4분의 1까지 고꾸라졌고, 취식에서 오는 수입도 거의 없었다. 이 때 사람들은 집에서 즐길 수 있는 여가생활을 찾는데 전념했는데, 그 중 하나가 바로 OTT서비스이다. 2. 영화관 산업과 차별화되...2025.01.12
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