총 176개
-
영화산업과 마케팅: PPL의 정의와 장단점, 영화 마케팅 믹스 요소, 영화 마케팅 요인, 버즈 마케팅 활용2025.01.251. 영화 PPL의 정의와 장단점 PPL은 'Product Placement'의 약자로 광고기법 중 하나이다. PPL은 영상매체 등의 컨텐츠 등에 자연스럽게 특정 제품이나 브랜드를 노출시켜 해당 상품이나 기업에 대한 이미지를 갖게 하는 간접적인 광고 수단이다. PPL의 장점은 브랜드 인지도 제고, 제작비 확보, 이미지 연계 등이며, 단점은 작품의 몰입도 저하, 예술성 훼손 등이 있다. 2. 영화 마케팅 믹스 4요소 영화 마케팅 믹스의 4요소는 제품(영화), 가격(관람료, OTT 구독료 등), 장소(상영관, 배급 채널), 프로모션(홍...2025.01.25
-
OTT 플랫폼과 한국 영화의 다양성2025.05.061. 스크린 독과점 문제 한국 영화 산업에서 스크린 독과점 문제가 지속적으로 제기되어 왔습니다. 소수의 영화가 지나치게 많은 스크린을 차지하면서 다양한 영화를 관람하고자 하는 관객들의 권리가 침해되고, 시장에서 경쟁력 있는 자본이 원하는 영화만이 제작되어 우리 사회 속 다양한 사람들의 목소리를 대변하지 못하는 문제가 있었습니다. 2. OTT 플랫폼의 역할 OTT 플랫폼은 이러한 스크린 독과점 문제를 해결할 수 있는 대안으로 주목받고 있습니다. OTT 플랫폼은 관객 개개인의 취향에 맞추어 세분화된 콘텐츠를 제공하고, 다양한 영화를 공...2025.05.06
-
문화상품과 장르의 기능2025.01.241. 문화상품의 특성 문화상품은 비물질적인 속성의 욕구를 충족하기 위해 기능하며, 소비의 불확실성이 높고 비반복적이라는 특징이 있다. 이를 감소시키기 위해 정형화된 형식과 특정 장르를 취하게 된다. 2. 장르의 기능 장르는 문화상품의 생산과 소비에 작용하는 일종의 관습 체계로, 생산자와 소비자 사이의 암묵적인 계약이다. 장르는 소비의 불확실성을 줄이고 소비자의 문화자본 활용을 돕는다. 3. 장르 영화의 관습 체계 영화 장르는 친숙함과 독창성, 반복과 혁신 사이에서 균형을 이루며 변화한다. 대표적인 장르로는 드라마, 액션, 스릴러 등...2025.01.24
-
어벤져스 산업론(미디어이론을 통한 영화 분석)2025.04.271. 높은 부가가치를 지니는 영화계의 아이언맨, 어벤져스 뉴미디어 산업들은 지식집약적이며 높은 부가가치를 지닌다. 어벤져스라는 영화 시리즈는 단순히 두 시간 남짓의 영상 전달로 끝나지 않고, 마블 사의 최첨단 영상 기술, 할리우드의 자본력, 높은 숙련도의 미디어 인력 등의 시너지 효과로 새로운 부가가치를 계속 생산한다. 또한 문화적으로도 어벤져스를 모르는 사람이 있으면 '간첩'일 정도로 문화 산업을 이끌어 나가는 엄청난 힘과 가치를 지닌다. 2. 헐크와 같은 하이 리스크 하이 리턴 산업 영화 산업은 초기비용이 크고 불확실성이 높기에...2025.04.27
-
영화산업과 마케팅2025.01.241. 마케팅의 정의와 영화마케팅 마케팅은 대중에게 특정 상품의 정보를 제공하고 이를 선택, 구매하도록 설득하는 작업이며, 궁극적으로는 이익창출을 목표로 하는 일련의 모든 과정이다. 영화마케팅 또한 영화라는 상품의 정보를 소비자에게 전달하고, 이를 소비하도록 하는 일련의 과정이라 볼 수 있다. 영화마케팅의 전통적인 마케팅 전략인 4P(Product, Price, Place, Promotion)를 적용시켜, 이는 소비자 위주의 상품제공을 통해 이익을 극대화 하려는 시도라고 할 수 있으며 마케팅믹스 라고도 한다. 2. 마케팅 PR(MPR...2025.01.24
-
한국영화의 역사에서 표현의 자유와 민주주의의 관계2025.05.061. 영화 검열의 역사 한국 영화는 긴 검열의 역사를 거쳐왔다. 일제 강점기부터 시작된 영화 검열은 장면 수정, 삭제 등을 통해 감독의 의도와 다른 영화를 만들어냈다. 이는 표현의 자유를 침해하여 민주주의의 가치를 훼손했다고 볼 수 있다. 그러나 검열을 인지한 관객들은 생략되거나 은유된 내용을 능동적으로 해석하며, 민주주의 가치에 다가서게 되었다. 2. 일제 강점기 영화 검열 일제 강점기에는 '활동사진 필름검열규칙', '활동사진 영화취체규칙'을 통해 대중이 보면 안 되는 영화를 금지하고, 일본의 제국주의 전쟁을 옹호하는 영화를 강제...2025.05.06
-
한국 영상문화콘텐츠산업의 역사적 발전과 미래 전망2025.01.261. 한국 영상문화콘텐츠산업의 역사적 배경 한국 영상문화콘텐츠산업의 역사는 20세기 초반까지 거슬러 올라간다. 1920년대에 한국 최초의 영화가 제작되었고, 이후 1950년대와 60년대에는 전쟁 이후 경제 회복과 함께 영상 산업이 점차 성장했다. 1990년대에 들어서면서 한국 콘텐츠의 국제적 진출이 본격화되었고, 1997년 IMF 경제 위기를 계기로 한국 정부가 콘텐츠 산업을 국가적 전략 산업으로 지정하면서 여러 지원 정책을 펼치기 시작했다. 이러한 정책적 지원이 현재의 영상문화콘텐츠산업 성장에 중요한 역할을 했다. 2. 현대 한국...2025.01.26
-
40일간의 산업일주: 현대사회 정보화산업의 시대2025.01.061. IT 전자 산업 IT 전자 산업은 스마트폰과 인터넷 세상에 발을 들여놓은 이상 절대로 모른 척할 수 없는 분야이다. 우리나라의 경우 통신 3사가 경쟁하고 있으며, 5G 도입으로 새로운 고객 유치에 몰두하고 있다. 하지만 거짓과장광고로 과징금을 부과받는 등 소비자 보호 문제가 제기되고 있다. 또한 카카오톡 데이터 센터 화재로 인한 사회적 혼란은 통합생태계의 위험성을 보여준다. 2. 콘텐츠 엔터 산업 코로나19 이후 콘텐츠 엔터 산업은 빠르게 성장하였다. 넷플릭스 <오징어 게임>의 성공으로 OTT 산업의 중요성이 부각되며, 극장 ...2025.01.06
-
영화 마케팅의 핵심 요소와 전략2025.01.251. 상품으로서의 영화의 특성 영화는 상업적 측면에서 중요한 위치를 차지하고 있으며, 상품으로서 가지는 다섯 가지 특성은 다음과 같다. ①상업성: 영화는 대중문화 산업의 하나로 수익 창출을 위해 상업적 요소를 고려해야 한다. ②시각적 요소의 중요성: 영화는 시각적 요소가 매우 중요하며, 이를 통해 대중들의 시각적 감각을 자극한다. ③대중성과 인기도: 영화는 대중들에게 많은 영향력을 미치므로 대중들이 선호하는 요소를 담아내는 것이 중요하다. ④마케팅 전략: 영화 제작에는 많은 비용과 시간이 들어가므로 다양한 마케팅 전략을 구사한다. ...2025.01.25
-
디지털 콘텐츠 제품의 관세통관제도에 관한 연구2025.05.141. 디지털 콘텐츠 시장 성장 최근 몇 년 사이에 디지털 콘텐츠의 소비가 급격히 성장했습니다. 스마트폰의 대중화와 코로나 팬데믹으로 인한 외출 자제로 디지털 콘텐츠 소비가 늘어났습니다. OTT 시장 규모도 2020년 501억 달러에서 2027년 1,843억 달러로 확대될 전망입니다. 유튜브의 폭발적인 성장도 디지털 콘텐츠 시장의 성장을 보여줍니다. 2. OTT 시장 성장 OTT 시장 규모가 커진 이유는 OTT를 이용하는 사람들이 매달 사용료를 지불하기 때문입니다. 과거에는 무료로 이용하던 디지털 콘텐츠들이 이제는 경제적 대가를 지불...2025.05.14
4 / 18
