어벤져스 산업론(미디어이론을 통한 영화 분석)

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문서 내 토픽

• 1. 높은 부가가치를 지니는 영화계의 아이언맨, 어벤져스

  뉴미디어 산업들은 지식집약적이며 높은 부가가치를 지닌다. 어벤져스라는 영화 시리즈는 단순히 두 시간 남짓의 영상 전달로 끝나지 않고, 마블 사의 최첨단 영상 기술, 할리우드의 자본력, 높은 숙련도의 미디어 인력 등의 시너지 효과로 새로운 부가가치를 계속 생산한다. 또한 문화적으로도 어벤져스를 모르는 사람이 있으면 '간첩'일 정도로 문화 산업을 이끌어 나가는 엄청난 힘과 가치를 지닌다.

• 2. 헐크와 같은 하이 리스크 하이 리턴 산업

  영화 산업은 초기비용이 크고 불확실성이 높기에, 성공하면 '대박', 실패하면 '쪽박'인 위험한 도박이 될 수 있다. 마블은 이미 흥행에 성공 한 바 있는 어벤져스 시리즈의 속편 제작을 통해, 이러한 리스크를 줄이고 높은 이윤을 창출하고 있다.

• 3. 닥터 스트레인지의 마법과 같은 '카피경제'는 규모의 경제를 불러온다

  뉴미디어 영화 산업은 디지털 기술을 이용하여 내가 가진 컨텐츠가 무엇이든 무한정 복제가 가능하고, 마음대로 편집하며 다시 원래대로 되돌릴 수도 있다. 이러한 디지털적 특성은 비 물질성, 비 소모성을 갖게 되어 초기에 고정비용이 많이 투입되고 이후의 가변비용은 적게 되므로 많이 팔수록 유리한 구조가 된다.

• 4. 타노스의 인피니티 스톤처럼, 더 많은 창구를 활용할 때 가장 강력해진다

  창구효과란 하나의 컨텐츠를 다른 채널, 다른 시간에 배포해 부가가치를 높이는 전략적 배포방식이다. 어벤져스는 극장, DVD, VOD, 케이블 TV 등 다양한 채널을 통해 유통을 확대하여 이윤의 극대화를 가져온다.

• 5. 스파이더맨처럼, 제대로 알기 위해서는 학습과 경험이 필요하다 - 소비자본과 경험재적 특성

  뉴미디어 상품은 소비자가 상품이나 서비스의 질, 정보를 찾는데 드는 탐색비용과 새로운 서비스, 단말기 이용을 위해 소요되는 학습비용이 필요하다. 이러한 물질적, 시간적 비용을 지출하며 상품에 대해 알게 되는 것이 '소비자본'이며, 경험재적 특성으로 인해 여러번의 학습을 거쳐야 그 특성과 효용을 제대로 알 수 있다.

• 6. 캡틴 아메리카처럼, 환경이 달라지면 가치도 달라진다 - 문화적 할인

  문화 콘텐츠가 조건이 다른 문화의 시장에 진입했을 때 가치가 떨어지는 현상을 '문화적 할인'이라 한다. 어벤져스는 미국 영화, 드라마 시장의 큰 규모와 세계 시장에서의 비중, 그리고 미국 문화에 대한 익숙함으로 인해 문화적 할인이 작은 편이다.

• 7. 보완점

  어벤져스는 전략적으로 잘 사용하고 있지만, 국내 시장에서 불거진 몇가지 문제들이 어벤져스의 명성을 떨어트리고 있다. 잘못된 번역으로 스토리의 흐름을 뒤바꾸어 놓거나, 지나친 스크린 독과점으로 수용자의 선택권과 시장 생태계에 혼란을 주는 등의 논란이다. 각국 시장의 상황에 좀 더 귀 기울이며 현지 관객들과 잘 소통하는 것이 중요하다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 높은 부가가치를 지니는 영화계의 아이언맨, 어벤져스

  영화 아이언맨과 어벤져스는 높은 부가가치를 지니고 있습니다. 이들 영화는 단순한 엔터테인먼트를 넘어서 세계관과 캐릭터, 스토리텔링 등 다양한 요소들이 유기적으로 결합되어 있습니다. 이를 통해 영화 자체뿐만 아니라 관련 상품과 서비스, 미디어 등 다양한 분야에서 부가가치를 창출하고 있습니다. 특히 마블 시네마틱 유니버스의 성공은 이러한 영화의 부가가치 창출 능력을 잘 보여주고 있습니다. 이처럼 영화는 단순한 엔터테인먼트를 넘어서 다양한 분야에서 부가가치를 창출할 수 있는 강력한 콘텐츠로 자리잡고 있습니다.

• 2. 헐크와 같은 하이 리스크 하이 리턴 산업

  헐크와 같은 하이 리스크 하이 리턴 산업은 많은 도전과 위험을 내포하고 있지만, 동시에 큰 잠재력과 수익을 창출할 수 있는 기회를 제공합니다. 이러한 산업은 혁신적인 기술과 아이디어, 그리고 과감한 투자가 필요하며, 실패의 위험도 크지만 성공할 경우 막대한 이익을 얻을 수 있습니다. 헐크와 같은 캐릭터는 이러한 하이 리스크 하이 리턴 산업의 특성을 잘 보여주고 있습니다. 따라서 이러한 산업에 대한 적절한 위험 관리와 투자 전략이 필요하며, 동시에 혁신과 도전정신을 가지고 접근해야 할 것입니다.

• 3. 닥터 스트레인지의 마법과 같은 '카피경제'는 규모의 경제를 불러온다

  닥터 스트레인지의 마법과 같은 '카피경제'는 규모의 경제를 불러올 수 있습니다. 디지털 기술의 발달로 인해 콘텐츠와 정보의 복제와 배포가 용이해졌고, 이를 통해 규모의 경제를 달성할 수 있게 되었습니다. 닥터 스트레인지의 마법처럼 디지털 콘텐츠와 정보는 한 번 만들면 무한히 복제할 수 있기 때문에, 초기 투자 비용은 크지만 추가적인 생산 비용은 매우 낮습니다. 이를 통해 규모의 경제를 달성할 수 있으며, 결과적으로 더 많은 수익을 창출할 수 있습니다. 따라서 '카피경제'는 디지털 시대에 새로운 수익 모델을 제시하고 있다고 볼 수 있습니다.

• 4. 타노스의 인피니티 스톤처럼, 더 많은 창구를 활용할 때 가장 강력해진다

  타노스의 인피니티 스톤처럼, 더 많은 창구를 활용할 때 콘텐츠와 서비스가 가장 강력해질 수 있습니다. 인피니티 스톤은 각각의 고유한 능력을 가지고 있지만, 모두 모였을 때 가장 강력한 힘을 발휘할 수 있습니다. 마찬가지로 콘텐츠와 서비스도 다양한 플랫폼과 채널을 통해 유통되고 소비될 때 시너지 효과를 발휘할 수 있습니다. 예를 들어 영화 콘텐츠는 극장 상영, OTT 서비스, 홈 엔터테인먼트 등 다양한 창구를 통해 소비자에게 전달될 때 가장 큰 영향력을 발휘할 수 있습니다. 따라서 콘텐츠와 서비스 제공자들은 다양한 유통 채널을 확보하고 활용하는 것이 중요할 것입니다.

• 5. 스파이더맨처럼, 제대로 알기 위해서는 학습과 경험이 필요하다 - 소비자본과 경험재적 특성

  스파이더맨처럼, 콘텐츠와 서비스를 제대로 이해하고 활용하기 위해서는 학습과 경험이 필요합니다. 많은 콘텐츠와 서비스들은 소비자 자본(consumer capital)과 경험재적 특성을 가지고 있습니다. 소비자 자본이란 소비자가 특정 제품이나 서비스를 이해하고 활용하기 위해 투자해야 하는 지식, 기술, 경험 등을 의미합니다. 경험재는 소비자가 직접 경험해보지 않으면 그 가치를 알 수 없는 재화를 말합니다. 따라서 스파이더맨처럼 콘텐츠와 서비스를 제대로 이해하고 활용하기 위해서는 학습과 경험이 필수적입니다. 이를 통해 소비자는 해당 콘텐츠와 서비스의 가치를 제대로 인식하고 활용할 수 있게 됩니다.

• 6. 캡틴 아메리카처럼, 환경이 달라지면 가치도 달라진다 - 문화적 할인

  캡틴 아메리카처럼, 콘텐츠와 서비스의 가치는 환경에 따라 달라질 수 있습니다. 이를 '문화적 할인'이라고 합니다. 문화적 할인은 특정 콘텐츠나 서비스가 다른 문화권에서 받아들여지는 정도가 달라지는 현상을 말합니다. 예를 들어 캡틴 아메리카는 미국 문화권에서는 큰 인기를 끌지만, 다른 문화권에서는 상대적으로 낮은 가치로 평가될 수 있습니다. 이처럼 콘텐츠와 서비스의 가치는 문화적 맥락에 따라 달라질 수 있으므로, 이를 고려한 전략적 접근이 필요합니다. 즉, 콘텐츠와 서비스를 개발할 때부터 다양한 문화권을 고려하고, 현지화 전략을 수립해야 할 것입니다.

• 7. 보완점

  위에서 살펴본 바와 같이, 영화 및 엔터테인먼트 산업에서 다양한 특성과 시사점을 발견할 수 있습니다. 그러나 이러한 특성들을 실제 비즈니스에 적용하기 위해서는 몇 가지 보완점이 필요할 것 같습니다. 첫째, 각 특성들이 실제 산업 현장에서 어떻게 구현되고 있는지에 대한 구체적인 사례와 데이터가 필요합니다. 이를 통해 이론적 논의를 실제 비즈니스 상황에 적용할 수 있을 것입니다. 둘째, 각 특성들이 산업 전반에 미치는 영향과 파급력을 보다 심도 있게 분석할 필요가 있습니다. 이를 통해 기업들이 이러한 특성들을 전략적으로 활용할 수 있는 방안을 모색할 수 있을 것입니다. 셋째, 이러한 특성들이 다른 산업 분야에도 적용될 수 있는지에 대한 검토가 필요합니다. 이를 통해 범용적으로 활용할 수 있는 비즈니스 모델을 개발할 수 있을 것입니다. 이와 같은 보완점들이 해결된다면, 영화 및 엔터테인먼트 산업의 특성을 실제 비즈니스에 보다 효과적으로 적용할 수 있을 것으로 기대됩니다.