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오뚜기 기업의 사회적 책임 사례2025.01.151. 오뚜기 기업의 역사 오뚜기는 1969년 함태호가 설립한 식품 기업으로, 카레라이스, 마요네즈, 식초 등 다양한 제품을 출시하며 성장해왔다. 오뚜기는 적극적인 마케팅과 제품 다각화를 통해 국내 식품 시장에서 큰 영향력을 발휘했다. 2. 오뚜기 기업의 경영진 오뚜기의 현재 최고경영자는 함태호의 아들인 함영준 회장이다. 함영준 회장은 아버지의 뜻을 이어받아 사회적 책임을 다하는 기업 경영을 실천하고 있으며, 심장병 어린이 후원, 장애인 지원 등 다양한 사회공헌 활동을 펼치고 있다. 3. 오뚜기의 사회적 책임 활동 오뚜기는 심장병 어...2025.01.15
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맥도날드 마케팅 성공사례 분석과 맥도날드 성공 히스토리 분석 및 느낀점2025.01.021. 맥도날드 기업소개 맥도날드는 코카콜라와 함께 미국의 자본주의와 세계화를 상징하는 글로벌기업이자 맛의 세계화를 이룬 상징적인 기업이다. 세계 최대규모의 패스트푸드 프랜차이즈로, 최종목표는 세계 최고의 레스토랑이 되는 것이며 이를 위해 뛰어난 품질, 서비스, 청결 그리고 가치를 제공하여 고객들을 만족시키고자 한다. 2. 맥도날드 성공 히스토리 1954년 밀크쉐이크 기계 판매원 Ray Kroc이 맥도날드 형제의 햄버거 가게에서 주문을 받고 감탄하면서 새로운 맥도날드 가게를 열게 해주면 총 판매액의 0.5%를 지불하겠다고 제안했다. ...2025.01.02
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자료수집 중 에스노그라피로 분석한 사례2025.05.051. 에스노그라피(Ethnographic) 에스노그라피는 인류학자들이 인간의 행동 양식을 연구하면서 대상의 느낌과 경험을 직접 체험하기 위해 시도했던 방법입니다. 연구자가 연구대상으로 선정된 특정 문화집단의 일원으로서 직접 참여하여 연구 대상이 실제로 행동하고 생활하는 모습을 관찰하면서 실제 환경 내에서 그들의 행동과 태도를 이해하고 구성원들과의 면접을 통해 수집된 자료를 분석하는 것입니다. 2. 인텔의 나라별 컴퓨터 인텔의 디지털 홈 그룹 내 User Experience 담당 이사 즈네비에브 벨 박사(인류학자)는 Inside As...2025.05.05
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사회 지향적 마케팅 개념과 기업 사례 분석2025.11.151. 사회 지향적 마케팅의 개념 사회 지향적 마케팅은 코틀러가 제시한 개념으로, 기업의 경제적 측면뿐만 아니라 환경적, 윤리적 책임을 다하여 지속가능한 성장을 유도하는 마케팅 기법이다. 1960년대 후반 에너지 부족, 자원 공해, 소비자 불만 등의 문제로 인해 제시되었으며, 소비자 요구, 소비자 이익, 사회적 복지를 모두 고려한다. 인간 중심적, 윤리 지향적, 사회생태학적 사고를 기반으로 하며, 기업의 지속가능한 성장과 사회적 가치 추구를 목표로 한다. 2. 아모레퍼시픽의 사회 지향적 마케팅 아모레퍼시픽은 여성의 건강을 지키기 위해...2025.11.15
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롯데호텔 서울 및 관광활성화 마케팅 방안2025.01.141. BTS K-pop 한류 열풍을 통한 관광객 유치 방안 BTS의 세계적인 인기와 K-pop의 확산으로 인한 관광객 유치 방안을 모색하고 있다. 롯데호텔 서울의 접근성과 다양한 컨셉 객실을 활용하여 BTS 팬들을 타겟으로 한 마케팅 전략을 수립하고자 한다. 2. 팬더스트리 시장 확산 K-pop의 인기 확산으로 인해 연예인에 대한 소비자들의 관심이 증대되고 팬덤 기반의 비즈니스 산업이 성장하고 있다. 이를 활용하여 롯데호텔 서울의 마케팅 전략을 수립할 필요가 있다. 3. 롯데호텔 서울의 마케팅 대상 선정 롯데호텔 서울은 서울 주요 ...2025.01.14
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인기 캐릭터와의 콜라보레이션, 앱 기능 강화 등을 더한키즈폰 경쟁2025.05.011. 키즈폰 제작 키즈폰 제작 시 어린이나 부모들이 선호하는 캐릭터를 파악하는 것이 가장 우선되는 단계이다. 위치추적 등 특별 기능을 탑재해 제작되는 것이 일반적이며, 브랜드 이미지 제고와도 연결된다. 2. 키즈폰 경쟁 이통3사(SK텔레콤·KT·LG유플러스)가 인기 캐릭터와의 콜라보레이션, 앱 기능 강화 등을 더해 '키즈폰' 경쟁에 뛰어들었다. 키즈폰의 경우 타 상품 대비 높은 수익성을 올리는 상품은 아니지만, 어린이 가입자(자녀)와 성인 가입자(부모)를 연계할 수 있다는 장점이 있다. 3. 성공을 위한 노력 절대 타인의 성공을 쉽...2025.05.01
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롯데월드 SWOT·STP 분석 및 마케팅 전략2025.11.141. 롯데월드 Five Forces Model 분석 롯데월드는 국내 테마파크 시장에서 에버랜드, 서울랜드와 경쟁하고 있으며, 실내 테마파크로서의 지리적 우위와 접근성으로 경쟁 위협을 완화하고 있습니다. 테마파크 산업의 높은 진입장벽으로 신규 진입자 위협은 낮으나, 해외여행 증가와 다양한 여가활동으로 대체재 위협은 증가하고 있습니다. 구매자 협상력은 중간 수준이며, 놀이기구 수입 의존도로 인해 공급자 협상력이 높은 편입니다. 2. 롯데월드 SWOT 분석 강점은 실내 테마파크로 날씨 제약이 없다는 점입니다. 약점은 긴 대기시간, 안전사...2025.11.14
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웰치스의 소비자 구매 패턴 설문조사2025.01.291. 웰치스 탄산음료 소비 패턴 웰치스 탄산음료에 대한 소비자들의 구매 및 소비 행동, 선호도, 만족도 등을 파악하기 위해 A&U(Attitude & Usage) 조사를 실시했습니다. 조사 결과에 따르면 웰치스 탄산음료를 주로 대형마트와 편의점에서 구매하며, 포도맛과 딸기맛을 가장 선호하는 것으로 나타났습니다. 또한 웰치스 브랜드 이미지와 선호도가 전반적으로 긍정적인 것으로 확인되었습니다. 향후 제품 개선 방향으로는 맛, 가격, 패키지 디자인 등이 제시되었습니다. 2. A&U(Attitude & Usage) 조사 방법론 A&U(At...2025.01.29
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오리온 초코파이의 성공 마케팅 전략2025.01.181. 오리온 초코파이의 성공 요인 오리온 초코파이는 출시 당시 새로운 제품 컨셉과 가격 정책으로 상류층 소비자의 수요를 확보하고, 생산 중심의 산업 구조에서 판매가 곧 배달이었던 시기적 특성을 활용하여 급성장할 수 있었다. 그러나 상표권 관리 실패로 유사 제품의 출현과 경쟁 심화로 인해 위기를 맞게 되었다. 2. 오리온 초코파이의 브랜드 전략 오리온은 '情'이라는 브랜드 컨셉을 도입하여 한국인의 정서와 휴머니즘을 강조하는 광고 캠페인을 전개했다. 이를 통해 브랜드 이미지를 구축하고 관리하면서 매출이 10년 만에 300%까지 성장할 ...2025.01.18
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반듀라 사회학습이론의 관찰과 모델링을 통한 광고 마케팅 전략2025.11.151. 사회학습이론의 관찰과 모델링 반듀라의 사회학습이론은 개인이 다른 사람의 행동을 관찰하고 이를 모방함으로써 새로운 행동과 습관을 형성하는 과정을 설명한다. 관찰은 주변 환경에서 타인의 행동, 경험, 결과를 주시하며 정보를 습득하는 과정이고, 모델링은 관찰한 행동을 본떠 따라하는 과정이다. 이 두 개념은 소비자의 제품 선택, 브랜드 충성도, 마케팅 메시지 반응 등 다양한 소비자 행동에 영향을 미친다. 2. 모델링을 활용한 광고 및 마케팅 사례 유명인사를 활용한 광고에서는 연예인이나 스포츠 스타의 성공적 이미지를 제품에 전달하여 소...2025.11.15
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