총 1,210개
-
정부의 탈원전정책이 2020년 중/후반기에 경제적으로 소비자에게 미치는 영향(전기가격)2025.01.091. 탈원전 정책과 전기가격의 인과관계 분석 독일의 탈원전으로 인한 전기 요금 상승 양상을 서술하고 있습니다. 독일은 직접적인 전기 '사용' 요금 인상보다는, '재생에너지 발전기금(EEG)'이라는 명목으로 세금 인상의 저항을 줄이고 있으며, 이는 사실상 실질적인 전기 요금 인상과 마찬가지입니다. 그리고, 재생에너지 공급이 부족하면 해외에서 단기적으로 전기를 구매해야 하기에, 송전망 증설이라는 위기관리 비용까지 국민에게 부과되면서, 이 둘은 전기요금으로 볼 수 있는 (한국원자력연구원이 실질적 전기요금으로 분류한) 세금의 절반보다 조금...2025.01.09
-
광고 효과 측정을 위한 적절한 조사방법과 유사사례2025.01.031. 광고 효과 측정 광고는 신제품 출시 시 상품이나 서비스를 성공적으로 소비자에게 소개하고 판매하는 데 핵심적인 요소 중 하나입니다. 광고의 효과를 정확히 파악하고 신제품의 매출에 어떤 영향을 미치는지 이해하는 것이 중요합니다. 적절한 조사방법으로는 설문조사가 있습니다. 설문조사를 통해 고객의 의견, 태도, 행동, 만족도 등을 직접적으로 수집할 수 있고, 대규모 데이터 수집이 가능하며, 익명으로 솔직한 피드백을 얻을 수 있습니다. 2. 유사사례: 삼양식품의 불닭소스 출시 삼양식품은 불닭볶음면의 액상스프만 따로 판매해달라는 소비자들...2025.01.03
-
디지털제품과 아날로그 제품의 특성 및 제품수명주기 비교2025.01.141. 디지털제품과 아날로그 제품의 공통점과 차이점 디지털제품과 아날로그 제품의 주요 차이점은 디지털제품이 다양한 기능과 정보를 제공하며 사용자와의 관계가 더 복잡하다는 것입니다. 아날로그 제품은 단순하고 수동적인 사용 방식을 가지고 있지만, 디지털제품의 등장으로 인해 점차 사라지고 있습니다. 디지털제품은 정보 형식의 표준화와 저장 기술의 발달, 제품 간 상호 커뮤니케이션의 발전으로 인해 다양한 기능과 정보를 제공할 수 있게 되었습니다. 2. 제품수명주기 비교 아날로그 제품과 디지털제품의 제품수명주기는 차이가 있습니다. 아날로그 제품...2025.01.14
-
마케팅믹스 전략과 신제품 출시 사례 분석2025.05.111. 마케팅믹스 전략 마케팅믹스 전략이란 기업이 상품 또는 서비스를 판매할 때 활용하는 다양한 요소들을 적절히 배합해 시장 점유율을 높이는 방법으로써 제품전략, 가격전략, 유통전략, 촉진전략 4가지로 구성된다. 이 중 가장 중요한 것은 소비자에게 매력적으로 다가갈 수 있는 제품개발이며, 이를 위해서는 고객의 니즈를 파악하고 그에 맞는 제품을 개발함으로써 경쟁사와의 차별화를 두어야 한다. 2. 신제품 출시 사례 - 현대 자동차 캐스퍼 현대 자동차가 출시한 경형 SUV 캐스퍼는 개성 있는 디자인과 실용성이 잘 어우러져 젊은 층에게 어필...2025.05.11
-
중국의 3년 만에 국경 재개방에 의한 유럽 명품업체들 주가 상승2025.04.251. 명품기업들의 주가 일제히 상승 중국의 3년 만에 국경 재개방으로 인해 유럽 명품업체들의 주가가 일제히 상승했다. 루이비통 주가는 2.4% 뛰었고, 구찌, 생로랑 등을 보유한 케링 주가도 1.4%, 에르메스 주가는 2% 상승했다. 이는 코로나19 대유행 이전 유럽을 찾는 중국인 관광객 지출에 의존해온 명품기업들에 반가운 신호이다. 2. 중국 소비자가 전세계 명품 소비의 17~19%를 차지 올해 중국 소비자가 전세계 명품 소비의 17~19%를 차지할 것으로 추산되었다. 2018년에는 전세계 명품 소비의 3분의 1을 차지했다. 이제...2025.04.25
-
마케팅 관련 전화 설문조사 사례 분석2025.01.241. 조사대상 선정 ABC전자는 스마트폰 사용자를 대상으로 전화 설문조사를 실시했습니다. 연령대, 거주 지역, 소득 수준 등 다양한 인구통계학적 요소를 고려하여 표본을 구성했습니다. 이를 통해 폭넓은 소비자 의견을 수렴할 수 있었습니다. 2. 조사과정 ABC전자는 전문 조사 업체와 협력하여 체계적인 절차와 방법론으로 전화 설문조사를 진행했습니다. 질문지 작성, 표본 추출, 실시간 데이터 수집 및 분석 등의 과정을 거쳐 신뢰성 있는 데이터를 확보할 수 있었습니다. 3. 조사결과 설문조사 결과, 소비자들은 스마트폰의 배터리 수명, 카메...2025.01.24
-
비교 광고의 사용에 관한 찬반논란과 광고전략2025.01.241. 비교 광고의 개념 비교 광고는 동종의 제품이나 서비스 간에 자사 제품의 특성을 강조하기 위해 경쟁 제품을 광고에 등장시켜 비교하는 것을 말한다. 비교 광고는 소비자에게 정보를 제공하고 구매 의사결정을 돕는 효과적인 광고 유형으로 인식되고 있다. 2. 비교 광고의 찬반논란 비교 광고에 대해서는 찬성과 반대 의견이 있다. 찬성 측은 비교 광고가 소비자에게 정보를 제공하고 구매 의사결정에 도움을 준다고 주장하지만, 반대 측은 비교 광고가 소비자에게 혼란을 줄 수 있다고 우려한다. 최근 공정거래위원회의 비교 표시·광고 심사 지침 제정...2025.01.24
-
자료수집 중 에스노그라피로 분석한 사례2025.05.051. 에스노그라피(Ethnographic) 에스노그라피는 인류학자들이 인간의 행동 양식을 연구하면서 대상의 느낌과 경험을 직접 체험하기 위해 시도했던 방법입니다. 연구자가 연구대상으로 선정된 특정 문화집단의 일원으로서 직접 참여하여 연구 대상이 실제로 행동하고 생활하는 모습을 관찰하면서 실제 환경 내에서 그들의 행동과 태도를 이해하고 구성원들과의 면접을 통해 수집된 자료를 분석하는 것입니다. 2. 인텔의 나라별 컴퓨터 인텔의 디지털 홈 그룹 내 User Experience 담당 이사 즈네비에브 벨 박사(인류학자)는 Inside As...2025.05.05
-
시장조사론: 탐색조사와 기술조사의 특성 및 활용 사례2025.05.071. 탐색조사 탐색조사는 주로 조사 초기에 조사에 대한 아이디어와 통찰력을 얻기 위해 사용된다. 탐색조사의 구체적인 목적은 기업의 현재 문제점과 향후 기회 파악, 의사결정에 영향을 미치는 유용한 변수 파악, 기업의 다양한 문제와 기회 사이의 우선순위 파악, 조사문제의 명확한 파악 등이다. 대표적인 사례로 ODA 전문가 만족도 조사를 들 수 있다. 2. 기술조사 기술조사는 조사 대상에게서 수집된 자료를 분석한 다음, 그 결과를 기술하는 방법의 조사이다. 기술조사의 목적은 소비자가 생각하고, 느끼며 행동하는 것을 기술함으로써 확실한 가...2025.05.07
-
소비자행동론 과제 - 스타벅스의 전략적 마케팅을 중심으로2025.01.151. 끊임없는 신메뉴 출시와 다양한 계절 이벤트 스타벅스는 수많은 커피 전문점 가운데 유행을 이끌며, 국가나 지역에 따라 특산품을 잘 활용하며 끊임없이 메뉴를 개발하고 변경한다. 국내에서 이 부분을 가장 잘 확인할 수 있는 것은 아마도 제주 스타벅스일 것이다. 2018년 스타벅스는 제주 지역 18개 매장에 제주 자연의 색감을 담은 여러 가지 특화 상품을 선보였다. 스타벅스 하면 다양한 계절 이벤트를 빼놓을 수 없는데, 대표적인 것이 봄을 맞이하는 '체리블라썸' 시즌이다. 2014년에 처음으로 시작한 이후로 스타벅스는 매년 벚꽃의 개...2025.01.15
4 / 121
