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브랜드 포지셔닝 모델, 브랜드 공명모델, 브랜드 가치사슬2025.05.121. 브랜드 포지셔닝 모델, 브랜드 공명모델, 브랜드 가치사슬의 관계 브랜드(Brand)란 기업 또는 기업의 제품과 서비스를 타 기업 및 타 제품, 서비스와 차별화 및 구분시켜 줄 수 있는 하나의 표식이다. 따라서 브랜드 포지셔닝이란, 소비자가 차별화의 대상으로서의 브랜드를 어떻게 자신의 마음 속에 위치하게 하며 그 브랜드가 갖고 있는 특징을 정립하게 할 것인지를 의미한다. 브랜드 공명 모델은 기업이 브랜드를 구축하는 프로세스인데, 먼저 기업은 1단계에서 브랜드 아이덴티티 – 즉 브랜드의 정체성을 구축하게 되며 2단계에 있어서는 이...2025.05.12
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복지국가를 가다: 사회복지정책론 보고서2025.01.201. 노동 복지선진국들의 노동자 처우와 복지 정책을 살펴보았다. 네덜란드는 '워킹푸어는 없다'는 슬로건으로 노동자 복지를 추구하고 있으며, 자발적 시간제 근무자가 많다. 스웨덴은 일을 해야 복지 혜택을 받을 수 있으며, 프랑스는 '복지는 공짜가 아니다'라는 슬로건으로 노동과 관련된 사회적 공헌을 높이 사고 있다. 일본은 근로자 복지센터를 운영하여 비정규직 근로자의 복리후생을 보장하고, 핀란드는 소득대비 세금을 중요하게 여기고 있다. 2. 의료 복지선진국들은 국민의 건강을 최우선으로 여기며, 공적이고 포괄적인 의료복지를 실시하고 있다...2025.01.20
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정교화가능성모델-저관여,고관여 광고 예시 사례 분석2025.01.141. 정교화가능성모델 정교화 가능성 모델은 소비자의 정보처리 동기와 능력에 따라 소비자의 태도가 두 가지의 서로 다른 경로를 통해 형성된다고 본다. 고관여 소비자는 중심 경로를 통해, 저관여 소비자는 주변 경로를 통해 태도가 형성된다. 중심 경로에서는 제품 정보가 중요하지만, 주변 경로에서는 광고 모델, 음악 등의 주변 단서가 중요하다. 2. 고관여 광고 사례 이니스프리 자연발효 이야기 광고는 고관여 소비자를 대상으로 한다. 제품의 자연발효 원료와 제조 과정에 대한 정보를 자세히 제공하여 중심 경로를 통한 태도 형성을 유도한다. 3...2025.01.14
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기업, 프렌차이즈, 자영업 등 모든 형태의 사업에 있어서, 1개를 선택하여 아래의 내용 작성2025.04.301. 푸라닭 푸라닭은 2015년 2월 가맹 사업을 시작하였고 현재는 500호점을 넘긴 상황이다. 푸라닭의 브랜드 로고 디자인은 다이아몬드를 위에서 내려다 본 모습으로서, 보다 다각화된 시각으로 새롭게 도약한다는 의미를 담고 있다. 푸라닭은 치킨도 요리라는 슬로건을 내걸고, 고객들에게 고급스러운 느낌을 주고자 했다. 일반적인 비닐포장 대신 고급스러운 이미지를 지닌 검은색 가방 더스트 백을 제공하는 등 사소한 것에서부터 차별점을 주었다. 조리법도 후라이드와 오븐구이로 양분화한 시장에서 차별화 전략을 가져가기 위해서 오븐과 후라이드를 접...2025.04.30
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IMC에 관한 질문에 대한 답변2025.04.261. IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션) IMC는 다양한 커뮤니케이션 수단을 통해 전략적 역할을 비교하고 검토해 최대의 커뮤니케이션 효과를 거둘 수 있게 조정하거나 통합하는 총괄적 과정을 의미한다. IMC의 필요성은 브랜드 자산 형성에 있으며, IMC 전략 수립에는 광고, 직접마케팅, 인터넷/소셜마케팅, 판매촉진, PR, 대인판매 등의 도구가 포함된다. 2. 브랜드 개성 브랜드 개성은 브랜드 이미지에 대한 차별화에 기여하는 요소로, 기능적 특성 전달, 소비자 자아 표현 지원, 브랜드-고객 간 일체감 형성에 도움을 준다. 브랜드 개성...2025.04.26
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설득커뮤니케이션의 대표적 유형인 광고, PR, 선전에 대한 고찰2025.01.041. 성공적인 광고물: 에비앙 생수 에비앙 생수는 일관성 있는 슬로건과 감성적인 스토리텔링 마케팅을 통해 성공적인 광고 캠페인을 펼쳤다. 에비앙 도시의 청정한 이미지와 역사적 배경을 활용하여 소비자들에게 고급스러운 브랜드 이미지를 각인시켰다. 또한 귀여운 아이들을 주인공으로 한 유머러스한 광고 영상으로 소비자들의 관심을 끌어 성공적인 바이럴 마케팅을 펼칠 수 있었다. 2. 실패한 광고물: 웅진식품 하늘보리 웅진식품의 하늘보리 광고는 성차별적인 내용으로 인해 논란을 일으켰다. 소비자들은 광고의 메시지가 여성을 비하하는 것으로 받아들였...2025.01.04
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소비자심리학_소비자의 주의를 끄는 자극 특성 8가지를 설명하고, 8가지 특성 중 2가지 특성을 선별하여 각각 마케팅에 적용된 사례 제시 및 의견 제시2025.05.021. 대비 광고에서의 색상 사용 대비 광고에서 색을 어떻게 사용할지, 단조로운 색을 사용할지 아니면 다채로운 색상으로 강조할지를 선택하는 것에 따라 소비자의 심리가 달라진다. 특히 성능보다 다채로운 색상을 더 중심으로 하는 상품은 실용적 측면을 간과하게 되며 불필요한 것까지 살피게 되는 연구 결과도 있다. 이러한 연구에서는 흑백으로 된 단순한 색을 볼 때는 중요한 부분에 집중하게 되는데, 컬러 이미지의 제품은 세부사항에 주목하는 경향이 있고, 흑백의 이미지는 제품의 가치에 주목하는 경향이 있다고 한다. 2. 브랜드 아이덴티티 브랜드...2025.05.02
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핀더더, 아마존 등 온라인 쇼핑몰 과제2025.01.021. 핀더두오(PDD)의 소셜 커머스 모델 핀더두오(PDD)는 소셜 상호작용과 그룹 구매를 활용하여 소비자에게 가치를 창출합니다. PDD의 가치 제안은 '함께 더 많은 절약과 더 많은 재미'이며, 이는 웹사이트의 슬로건에 나타나 있습니다. PDD는 그룹 구매, 소셜 상호작용, 대화형 기능, 게이미피케이션 등을 통해 소비자에게 혜택을 제공합니다. 2. PDD의 타깃 고객 PDD의 GMV(Gross Merchandise Value)의 45%가 1, 2선 도시에서 발생했으며, 나머지 55%는 3선 도시 이하에서 발생했습니다. 중국은 여전...2025.01.02
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국내외 광고의 성공 또는 실패사례2025.01.031. 맥도날드 광고 맥도날드는 오랜 역사를 가진 패스트푸드 기업으로, 빅맥송과 같은 친숙한 로고와 BGM을 통해 브랜드 이미지를 구축했습니다. 또한 아이들을 타깃으로 한 마케팅과 어른들의 향수를 자극하는 광고 전략으로 성공을 거두었습니다. 맥도날드의 광고는 단순한 상업성을 넘어 예술적 측면에서도 주목받고 있습니다. 2. 성공한 광고의 요인 성공한 광고의 요인으로는 첫째, 강력한 로고와 BGM을 통한 브랜드 인지도 제고, 둘째, 타깃 고객에 대한 정확한 이해와 마케팅 전략 수립을 들 수 있습니다. 또한 시대의 변화에 맞춰 어른들의 향...2025.01.03
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리더십 관련 국내외 사례분석 시사점과 활용방안 중심으로2025.01.031. 한국철도공사 리더십 사례 한국철도공사는 1990년대부터 많은 변화를 겪었으며, 2005년 공사전환 이후 3년 만에 정부경영평가에서 3위라는 성과를 달성했지만 직원의 성과 압박감과 노사관계 악화 등의 문제도 겪었다. 이에 한국철도공사 사장은 '시간, 공간, 인간이 조화로우면 모든 일을 할 수 있다'는 슬로건을 바탕으로 새로운 방향을 모색했다. 한국철도공사의 리더십 전략은 ① 모든 구성원의 지속적인 학습, ② 자격증 취득을 통한 개인 및 조직 가치 향상, ③ 개인의 잠재력 개발 및 지원, ④ 개인 간 차이 존중, ⑤ 긍정적인 마음...2025.01.03
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