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소비자심리학 ) 요즘 흥미로운 광고 3가지 이상 선택해 소비심리 이론을 적용해 설명하시오.2025.01.141. CU의 광고 CU는 'CU튜브'라는 채널을 운영하며 '편의점 고인물'과 '편의점 뚝딱이'라는 광고 영상을 제작했다. 이 광고는 편의점 내부의 모습을 자연스럽게 드러내며 재미있고 공감할 수 있는 스토리를 통해 시청자들의 흥미도를 높였다. 이 광고에서 활용된 대표적인 심리 효과는 '자이언스 효과'로, 반복적인 노출을 통해 시청자들의 관심과 호의를 이끌어냈다. 2. 시몬스의 광고 시몬스는 침대 판매 회사임에도 불구하고 침대가 등장하지 않는 광고를 제작했다. 대신 '멍 때리기'를 주제로 한 편안하고 치유적인 영상을 선보였다. 이 광고...2025.01.14
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리더십 관련 국내외 사례분석 시사점과 활용방안 중심으로2025.01.031. 한국철도공사 리더십 사례 한국철도공사는 1990년대부터 많은 변화를 겪었으며, 2005년 공사전환 이후 3년 만에 정부경영평가에서 3위라는 성과를 달성했지만 직원의 성과 압박감과 노사관계 악화 등의 문제도 겪었다. 이에 한국철도공사 사장은 '시간, 공간, 인간이 조화로우면 모든 일을 할 수 있다'는 슬로건을 바탕으로 새로운 방향을 모색했다. 한국철도공사의 리더십 전략은 ① 모든 구성원의 지속적인 학습, ② 자격증 취득을 통한 개인 및 조직 가치 향상, ③ 개인의 잠재력 개발 및 지원, ④ 개인 간 차이 존중, ⑤ 긍정적인 마음...2025.01.03
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서초구 서리풀 페스티벌과 지역사회에 미친 긍정적 영향2025.01.261. 서리풀 페스티벌 서리풀 페스티벌은 서울 서초구에서 매년 9월 하순에 개최되는 대규모 음악 및 문화 축제입니다. 이 축제는 '음악으로 하나되다'라는 슬로건 아래 다양한 문화예술 행사를 선보이며, 지역 주민들과 관광객들에게 즐거운 추억을 선사하고 있습니다. 축제 기간 동안 반포대로 일대가 차량 통제되어 보행자 전용 거리로 변모하며, 거리 페인팅, 음악 퍼레이드, 대규모 콘서트 등 다채로운 프로그램이 펼쳐집니다. 이를 통해 지역사회에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다. 2. 지역사회에 미친 긍정적 영향 서리풀 페스티벌은 지역사회에 다...2025.01.26
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비영리조직 마케팅2025.05.101. 비영리조직의 마케팅 목적 비영리조직의 마케팅 목적은 (1) 개인의 발전 도모, (2) 사회적 아이디어 설득, (3) 새로운 정보와 실천 전파, (4) 행동 변화 유도 등이다. 이를 통해 비영리조직은 고객 만족 향상, 자원 동원 지원, 차별화된 조직 발전, 체계적 활동 유인 등의 효과를 얻을 수 있다. 2. 비영리조직의 마케팅 실행 방안 비영리조직의 마케팅 실행을 위해서는 (1) 이해관계자 파악, (2) 프로그램의 욕구 부합성 고려, (3) 강점과 약점 파악, (4) 가격 전략 개발, (5) 변화하는 환경 대응, (6) 이미지 ...2025.05.10
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나이키 NIKE 성공요인 분석과 나이키 기업전략과 마케팅사례 연구 및 미래전략방안 제시2025.01.091. 나이키 브랜드 소개 나이키의 전신인 블루리본스포츠로 시작한 나이키는 필나이트와 빌바우어만이 1964년에 공동설립한 스포츠용품 전문브랜드이다. 이후 품질과 기술성 향상 및 각종 마케팅활동과 광고캠페인전략의 성공으로 미국에 근거지를 둔 소규모 신발 회사에서 글로벌 100대 브랜드 순위에서 상위권을 차지하는 스포츠브랜드로 발전하였으며 스포츠 신발, 의류, 용품 등의 분야에서 전 세계에서 필적할 경쟁자가 없는 글로벌기업으로 성장하였다. 2. 나이키 기업 성공요인 분석 나이키는 스포츠 산업이라는 특정 분야에 지속적으로 전문화를 추구하는...2025.01.09
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존슨 대통령의 위대한 사회와 현재 우리 사회에 주는 함의2025.01.241. 존슨 대통령의 위대한 사회 존슨 대통령은 미국의 36대 대통령으로, 이전 대통령인 케네디와는 전혀 다른 성장 배경과 경력을 가지고 있었습니다. 존슨 대통령은 1964년 5월 '위대한 사회'라는 슬로건을 제시했는데, 이는 빈곤에 대한 전쟁을 의미했습니다. 그는 법을 제정하고 빈곤의 원인과 해결방안을 제시했으며, 특히 인종 차별 금지, 사회적 평등, 소수자에 대한 관심 등을 강조했습니다. 이는 당시 사회에 큰 영향을 미쳤습니다. 2. 한국의 청년 빈곤 문제 한국의 청년 빈곤 문제에 대해서는 소수파와 다수파의 관점이 다릅니다. 소수...2025.01.24
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일본 및 중국의 문화와 상관습2025.01.211. 일본 문화와 상관습 일본인들은 직접적이고 명확한 표현보다는 간접적이고 이중적인 표현을 선호하며, 문장을 끝맺지 않고 상대방이 결말을 짓도록 남겨두는 습관이 있습니다. 일상생활에서 공손의 정도에도 여러 가지가 있으며, 여성은 경어 사용에 특히 주의해야 합니다. 일본인은 생활에서 깔끔하고 잘 정돈된 복장을 좋아하며, 식사는 매우 의식적이고 오랜 시간 동안 즐깁니다. 일본인은 시간관념이 투철하지만 의사결정을 할 때는 매우 신중하며, 신입사원은 약 45세까지 일자리가 보장됩니다. 비즈니스 시 일본어 사용이 중요하며, 긍정과 부정의 의...2025.01.21
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보이스피싱 예방 공익광고 분석2025.01.151. 광고의 정의와 특징 광고는 명시된 광고주로부터 상품, 서비스 등 같은 정보를 제공하는 것으로, 100년 정도의 역사를 가지고 있다. 광고는 커뮤니케이션의 관점에서 정보를 전달하고 소비자를 설득하는 특징을 지니고 있으며, 마케팅적 관점에서는 경쟁제품의 차별화, 신제품 구매 유도 등 다양한 관점으로 바라볼 수 있다. 광고는 광고주체의 명시성, 내용 제시성, 유료성, 비대인적 전달성, 메시지를 통한 설득성의 공통 요인을 가지고 있다. 2. 보이스피싱 예방 공익광고 필자가 선택한 광고는 부산사하경찰서와 동서대학교 광고홍보학과에서 제작...2025.01.15
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광고에 대한 정의와 마케팅 및 커뮤니케이션적 관점에서의 기능 분석2025.01.191. 광고의 정의 광고는 특정 제품이나 서비스에 대한 정보를 대중에게 전달하여 이들의 구매 결정에 영향을 미치려는 의도적이고 유료의 커뮤니케이션 활동이다. 광고는 다양한 매체를 통해 소비자에게 접근하며, 그 목적은 제품의 인지도를 높이고, 소비자의 태도를 긍정적으로 변화시켜 최종적으로는 판매 증대를 이루는 것이다. 2. 광고의 마케팅적 기능 광고의 마케팅적 기능은 제품이나 서비스의 시장 내 입지를 강화하고, 판매 촉진을 목표로 한다. 광고를 통해 기업은 자신의 제품을 시장에서 돋보이게 할 수 있으며, 경쟁 제품과의 차별화를 꾀할 수...2025.01.19
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국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용2025.01.211. 광고 성공 사례 - 오로나민C 오로나민C는 아나운서 출신 방송인 '전현무'가 등장하여 오로나민C 제품을 들고 춤을 추며 노래를 부르는 단순한 방식의 광고이지만, 반복되는 '오로나민C'라는 단어를 통해 사람들의 시선을 사로잡을 수 있었으며 이를 통해 성공적인 광고 효과를 보았다고 볼 수 있다. 이러한 '후크송' 기법을 사용한 광고는 적절한 음악과 광고 제작 방식이 중요한 요소라고 할 수 있다. 또한 저관여 제품군에 속하는 오로나민C의 경우 광고 모델과 광고 음악에 집중하는 것이 더욱 효과적이었다고 볼 수 있다. 2. 광고 실패 ...2025.01.21
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