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마케팅원론_기업이 STP전략을 수립하는 궁극적인 목표와 세분화 기준변수, 푸마의 리포지셔닝 전략2025.04.291. STP 전략의 목표 STP 전략은 시장을 세분화하여 분할하고, 분할된 시장의 다양한 고객 집단 중에서 핵심 타깃 고객을 설정하고, 기업이 생산한 제품이나 서비스의 이미지를 마음속에 만들어 내는 것을 의미한다. 즉, 넓은 시장 환경에서 대상 고객을 설정하고, 그들에게 회사의 제품과 서비스의 이미지를 각인시키는 것이 STP 전략의 궁극적인 목표이다. 2. 세분화 기준변수 세분화를 위해 사용되는 기준변수에는 지리적 변수(지역, 인구 밀도, 지리적, 산업 조건, 기후 및 환경 특성), 인구통계학적 변수(연령, 성별, 학력, 소득), ...2025.04.29
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국내 OTT 스포츠 비즈니스 사례2025.05.041. OTT(Over The Top) OTT는 인터넷을 통해 TV 프로그램, 영화 등의 콘텐츠를 제공하는 서비스를 의미합니다. OTT 서비스는 기존 TV 방송과 달리 시간과 장소에 구애받지 않고 콘텐츠를 시청할 수 있는 장점이 있습니다. 국내에서는 TVING, Wavve, Netflix 등의 OTT 서비스가 인기를 끌고 있습니다. 2. OTT 스포츠 비즈니스 OTT 서비스는 스포츠 중계권 확보를 통해 새로운 수익 모델을 창출하고 있습니다. TVING은 KBO리그, AFC 챔피언스리그 등을 중계하고 있으며, Wavve는 FIFA 월드...2025.05.04
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코로나 19(COVID 19)로 중단되었던 일상이 회복되면서 우리 사회 구성원들의 취미 생활에 나타난 변화2025.01.261. 취미 생활 변화 코로나19 바이러스의 확산으로 인해 관광, 레저 산업 분야 등이 가장 큰 영향을 받았다. 여러 사람이 모여서 즐기는 취미 활동들이 타격을 입었지만, 개인적이고 정적인 취미 생활은 별다른 영향이 없었다. 영화, 연극, 스포츠 등 예술 및 스포츠 분야의 취미 활동도 위축되었다. 반면 홈베이킹, 독서 등 개인적인 취미 활동은 오히려 증가하였다. 2. 취미 생활 종류 코로나19로 인해 영화 산업이 가장 큰 타격을 받았다. 캠핑은 차박 등 개인적인 방식으로 변화하였고, 운동은 홈트레이닝으로 전환되었다. 독서는 온라인 모...2025.01.26
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취미와 예술: COVID-19로 인한 일상 회복 후 변화한 취미 생활2025.01.241. 코로나19 팬데믹 이전의 취미 생활 코로나19 이전의 사람들의 취미 생활은 주로 외부 활동을 중심으로 이루어졌다. 여행, 스포츠, 야외활동 등이 포함되었으며 직접적인 접촉을 통해 취미활동을 즐기는 경우가 많았다. 2. 코로나19 팬데믹 시기의 취미 생활 코로나19 시기에는 온라인 플랫폼을 활용한 취미 생활이 새롭게 등장했다. 사람들은 온라인을 통해 다양한 취미 관련 정보를 얻고 교류할 수 있게 되었다. 또한 집에서 할 수 있는 취미 생활, 예를 들어 독서, 게임, 요리 등이 크게 유행했다. 3. 일상 회복 후 변화한 취미 생활...2025.01.24
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청소년 여가문화의 방향을 사례를 중심으로 제시하여 기술하시오.2025.01.191. 한국에서 청소년 여가문화가 중요하게 된 사회적 배경 한국의 60~70년대에 시작된 급속한 경제 성장은 국민의 전반적인 생활 수준을 향상시켰다. 가계 소득이 증가와 그로 인한 기본적인 생활 조건이 충족되면서, 여가 활동에 관심과 필요성이 증가했다. 또한 한국에서는 과거의 지나치게 경쟁적인 교육환경에서 벗어나 학생들의 전인적 발달을 강조하는 방향으로 변화하고 있다. 인터넷과 스마트폰의 보급은 청소년들이 다양한 여가 활동을 손쉽게 접할 수 있게 했으며, K-pop, 드라마, 영화 등 한국의 문화산업은 청소년 여가문화에 큰 영향을 미...2025.01.19
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블록버스터와 넷플릭스 사례를 통해 예측한 영화상영업의 미래2025.05.101. 조직군 생태학 관점 조직군 생태학적 관점은 기업들 간 관계를 설명할 수 있는 관점 중 하나로, 환경 변화에 적응하는 기업만이 생존할 수 있다고 주장한다. 블록버스터는 스마트폰 출시라는 환경 변화에 적응하지 못해 도태되었지만, 넷플릭스는 온라인 스트리밍 사업으로 확장하며 변화에 적응했기 때문에 생존할 수 있었다. 2. 구조적 관성 조직군 생태학 관점에 따르면, 기존 거대 기업은 구조적 관성으로 인해 환경 변화에 적응하기 어렵다. 블록버스터는 과거 성공 경험에 얽매여 새로운 변화에 적응하지 못했지만, 신생 기업인 넷플릭스는 유연한...2025.05.10
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애플 비전프로와 메타버스2025.01.151. 메타버스의 정의 및 현황 메타버스는 가상현실(VR)과 증강현실(AR) 기술을 바탕으로 한 새로운 디지털 공간으로, 사용자들이 실제와 같은 경험을 할 수 있는 환경을 제공합니다. 메타버스는 다양한 산업에서 혁신적인 변화를 가져올 잠재력이 있으며, 특히 엔터테인먼트, 교육, 의료, 제조 등 여러 분야에서 활발한 적용이 기대되고 있습니다. 2. 애플 Vision Pro의 주요 특징 애플의 첫 혼합현실 헤드셋인 Vision Pro는 고해상도 디스플레이, Eye Sight 기술, 투명 선글라스 모드 등 다양한 혁신적인 기술을 통합하여 ...2025.01.15
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한국전통문화 중 현대사회에서 활용되고 있는 예와 전통과 현대의 공존2025.01.181. 한복의 현대적 활용 한복은 전통 의상으로서 오랜 역사를 가지고 있으며, 최근 한복 디자이너와 한복 관련 업체의 수가 증가하면서 한복이 전통적인 행사에만 국한되지 않고 현대 패션의 일환으로 자리잡고 있다. 한복은 다양한 패션쇼와 영화, 드라마에서 주목받고 있으며, 일상복으로도 입혀지면서 현대적으로 활용되고 있다. 2. 한식의 세계화 한식은 한국의 전통 음식으로, 최근 한식 수출액이 증가하고 있으며 다양한 퓨전 요리로 발전하면서 전 세계적으로 인기를 끌고 있다. 한식은 한국의 음식문화가 외국에서도 인기를 끌며 글로벌화되고 있으며,...2025.01.18
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태권도 문화콘텐츠 종류에 대하여 5가지 이상 기술하시오2025.01.151. 태권도 영화, 드라마 태권도를 주제로 한 영화와 드라마는 많은 사람들에게 태권도의 매력을 알리는 중요한 매체이다. 태권도를 소재로 한 영화는 액션과 드라마를 결합하여 흥미진진한 스토리를 제공한다. 이러한 영화는 단순히 무술만을 보여주는 것이 아니라, 태권도의 철학과 정신을 함께 전달한다. 태권도 드라마는 태권도의 일상적이고 인간적인 면모를 강조한다. 드라마 속 주인공들은 태권도를 통해 성장하고, 친구들과 함께 어려움을 극복한다. 이를 통해 시청자들은 태권도의 기술뿐만 아니라 인간 관계와 삶의 가치도 함께 배운다. 2. 태권도 ...2025.01.15
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영화 머니볼을 감상하고 통계학이 일상생활에서 어떻게 적용되는지 논술하시오2025.05.061. 영화 '머니볼' 요약 메이저리그에서는 그들만의 삶의 방식이 있고, 이를 따르지 않고 새로운 방식을 찾고자 할 때는 커다란 저항감을 느끼게 된다. 메이저리그에 최하위팀 '오클랜드'에 새로운 단장이 된 빌리 빈이 어떻게 최하위 '오클랜드'를 강팀으로 만드는지를 다룬 감동적인 영화라 할 수 있다. 빌리 빈은 경제학적 원리를 응용하여 외모나 기존의 고착화된 평가, 생활방식 등 그 동안 야구라는 본질 외의 요소로 인해 저평가받았던 선수를 찾아 제대로된 평가를 하고 이들을 적극적으로 믿고 기용하는 모습을 보여준다. 2. 통계의 일상세계에...2025.05.06
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