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매슬로의 5단계 욕구들 단계별 정리 및 관련 광고 설명2025.01.261. 매슬로의 5단계 욕구 이론 매슬로는 인간의 욕구를 체계적으로 정리한 이론을 제시했다. 그는 인간의 욕구가 단순한 것에서 복잡한 것으로 발전한다고 주장했으며, 욕구가 피라미드처럼 아래에서부터 차근차근 쌓여 올라간다고 하였다. 이 피라미드에는 생리적 욕구, 안전의 욕구, 애정과 소속의 욕구, 존경의 욕구, 자아실현의 욕구가 포함된다. 2. 생리적 욕구 생리적 욕구는 가장 기본적인 욕구로, 음식, 수분, 수면 등 생존에 필수적인 것들을 충족시키는 것이다. 농심 짜파게티 40주년 광고는 이러한 생리적 욕구를 잘 반영하고 있다. 광고는...2025.01.26
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소비사회와 욕망에 대한 보고서2025.04.271. 소비 사회의 등장 제 2차 세계 대전 이후 세계 경제의 고도성장은 기존의 자본주의와 다른 새로운 자본주의를 탄생시켰는데, 프랑스 사회학자 장 보드리야르(Jean Baudrillard)는 이것을 '소비의 사회'라고 지칭하였다. 소비 사회 개념이 본격적으로 대두한 것은 서구사회가 물질적 풍요의 새로운 국면으로 접어든 1960년대 후반부터이다. 2. 소비와 욕망의 관계 사람들은 보통 소비가 어떤 욕망을 채우기 위해 나타나는 현상이라고 생각한다. 그러나 욕망은 출처가 모호한 것인데, 이는 욕망이 개별적인 소비의 주체 내부에서 시작되는...2025.04.27
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화장품의 향이 소비자의 구매욕구에 미치는 영향2025.01.061. 후각의 특성 후각은 포유류에게 가장 중요한 감각이며, 진화론적으로 가장 오래되고 원시적인 감각이다. 인간의 경우 후각을 많이 사용하지는 않지만, 대부분의 포유류는 후각을 통해 포식자를 감시하고 보호와 번식을 하며 의사소통에 사용한다. 인간은 성장하면서 타인의 냄새를 식별하기 시작하며, 향기에 대한 학습된 정서적 연관성이 있기 때문에 개인마다 냄새에 대한 민감도가 다르다. 후각은 기분, 스트레스, 작업 능력의 생리적 효과에서 중요한 역할을 한다. 2. 화장품의 향이 소비자의 구매욕구에 미치는 영향 화장품의 향기는 소비자들의 구매...2025.01.06
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세무조사가 위법한 경우, 그 세무조사에 기초한 부과처분의 효력2025.01.131. 세무조사가 위법한 경우, 그 세무조사에 기초한 부과처분의 효력 세무조사는 행정조사의 일종으로 질문이나 장부, 서류, 여러 검사 및 조사를 통하여 이뤄지는 과정이자, 세금을 부과 및 징수하는 절차로 조세법률주의 원칙인 적법성과 절차적 보장 원칙을 지켜야 한다. 세무조사가 위법한 경우, 그 세무조사에 기초한 부과처분의 효력은 무효가 된다. 세무조사 과정에서 법적 문제가 발생할 때는 이의제기, 행정심판 또는 행정소송을 통해 구제받을 수 있다. 2. Maslow의 욕구이론과 소비자 행동 Maslow의 욕구이론에 따르면 인간의 욕구는 ...2025.01.13
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매슬로(Abraham Maslow)의 욕구위계 이론과 안전욕구를 이용한 광고 및 마케팅 사례2025.05.031. 매슬로의 욕구위계 이론 매슬로의 욕구위계 이론은 인간의 기본적인 욕구를 7단계로 구분한 이론입니다. 이 이론에 따르면 인간은 생리적 욕구, 안전욕구, 애정-소속욕구, 존중욕구, 인지적 욕구, 심미적 욕구, 자아실현 욕구의 순서로 욕구를 충족시키려 한다. 하위 단계의 욕구가 충족되어야 상위 단계의 욕구를 추구할 수 있다고 설명합니다. 2. 안전욕구를 이용한 광고 및 마케팅 사례 보안업체 에스원의 '세콤홈 블랙박스' 광고와 시스루 마케팅 사례에서 볼 수 있듯이, 기업들은 소비자들의 안전 욕구를 자극하는 전략을 펼치고 있습니다. 이...2025.05.03
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마케팅의 개념2025.01.131. 마케팅의 개념 마케팅이란 소비자의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 시장에서 교환이 일어나도록 하는 일련의 활동을 말하는데, 그 핵심개념으로 소비자의 필요(needs)와 욕구(wants), 소비자의 만족가치, 교환(exchange), 시장(market) 등을 들 수 있다. 마케팅 핵심개념을 살펴보면 소비자의 필요와 욕구, 소비자의 만족과 가치, 자발적인 교환, 정확하게 사정된 표적시장 등이 있다. 1. 마케팅의 개념 마케팅은 기업이 고객의 욕구를 파악하고 이를 충족시키기 위해 제품이나 서비스를 개발, 가격을 책정, 유통 및 판촉 ...2025.01.13
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코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 코로나 팬데믹 기간 중의 소비행동과 대비되는 최근의 자신의 소비행동2025.01.251. 행복하게 하는 소비 본인의 소비 패턴은 쾌락적 행복의 유형에 속한다고 볼 수 있다. 본인은 평소 꾸미는 것을 좋아하기에 명품 클러치, 지갑, 신발 등을 사고 신제품이 나오면 예약을 걸어두고 구매할 때 행복감을 느끼는 경우가 많다. 특히 다른 사람들이 갖기 어려운 명품을 구한 뒤 착용해서 나가면 주변 사람들이 호기심 가득한 눈으로 쳐다보거나 지인들이 어떻게 구했냐고 물어볼 때 잘 샀다는 생각이 들면서 앞으로 무슨 물건을 살지 행복한 고민에 빠지게 된다. 2. 행복 유형 1) 쾌락적 행복: 쾌락적 행복이라는 것은 다소간 직접적인 ...2025.01.25
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인간의 가치 탐색(인가탐) <얼마나 있어야 충분한가> 요약 A+2025.05.111. 케인스의 오류 경제학자 케인스는 자본주의의 기저에 '돈벌이에 대한 개인들의 강렬한 이끌림과 돈을 좋아하는 본능'이 있다고 생각했다. 그래서 인간은 어느 정도의 풍요에 이르면 만족감을 느끼고, 돈 보다는 인생의 또 다른 가치를 추구하게 될 것이라고 보았다. 즉 인간의 욕구는 유한하고 충족될 수 있다고 본 것이다. 한편, 이러한 케인스의 주장에 스키델스키는 반박했다. 그는 인간의 욕구는 자본주의가 아니라 인간의 본성과 사회적 성격에 기인한다고 주장하며, 무한하고 충족될 수 없는 것이라고 생각했다. 2. 인간의 본성적 조바심 케인스...2025.05.11
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나는 행복한 소비자2025.01.261. 소비자 행복 최근에 내가 크게 마음먹고 소비한 제품은 '오닉스 팔마' 이북 리더기다. 평소 독서를 자주 하는 편이었지만, 쌓여가는 종이책으로 인해 방이 좁아지게 되면서 고민이 되었다. 이북 리더기를 구매하면서 독서 시간이 절대적으로 늘었고, 좁은 공간에서도 피로하지 않게 책을 읽을 수 있게 되었다. 또한 기대 이상으로 책을 더 많이 볼 수 있게 되어 매우 만족스러웠다. 이를 통해 감정적인 행복과 경험적인 행복을 모두 느낄 수 있었다. 2. 자아실현 욕구 이북 리더기 소비는 매슬로의 자아실현 욕구를 충족시켰다. 독서는 내게 지식...2025.01.26
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화장품 기업의 SNS 마케팅이 소비자 구매 욕구에 미치는 영향2025.01.121. 화장품 기업의 SNS 마케팅 화장품 기업의 SNS 마케팅 전략을 분석하고, 소비자의 구매 욕구에 미치는 영향을 조사했습니다. 상위 랭킹 제품과 하위 랭킹 제품의 마케팅 전략을 비교하여 차별화된 전략을 도출했습니다. 또한 직접 새로운 광고를 제작하여 소비자 선호도를 확인했습니다. 2. 소비자 구매 욕구 소비자의 SNS 사용 행태와 화장품 광고 경험, 구매 경험 등을 조사하여 화장품 기업의 마케팅이 소비자 구매 욕구에 미치는 영향을 분석했습니다. 차별화된 마케팅 전략이 소비자의 구매 욕구를 높일 수 있음을 확인했습니다. 3. 화장...2025.01.12
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