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마케팅 실패 사례: 옐로 콜라2025.01.171. 옐로 콜라 탄생 배경 90년대 국내 콜라 시장에서는 코카콜라가 선두 자리를 차지하고 있었다. 국산 콜라로는 범양 식품의 8.15콜라, 해태음료의 콤비콜라, 일화의 탑씨 콜라 등이 있었다. 2011년에 '콜라의 혁명'이란 평가와 함께 시장에 출시된 옐로 콜라는 노란색을 띠고 있지만 콜라 맛을 가지고 있다고 알려졌다. 당시 탄산음료 시장 점유율은 전체 음료 시장 1조 6천억 원 중 약 29%로 4천7백억 원의 시장 규모가 있었다. 2. 옐로 콜라의 시장세분화 전략 옐로 콜라는 심리 도식적 세분화 기법을 사용해 욕구가 유사한 소비자...2025.01.17
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마케팅원론 ) 브랜드의 개념과 기능에 대해 설명하고, 학습자께서 생각하는 좋은(또는 성공) 브랜드와 나쁜(또는 실패) 브랜드의 사례를 그렇게 생각한 사유와 함께 기술2025.01.241. 브랜드의 유래 브랜드의 근원은 고대 그리스와 로마 시대이다. 그리스?로마 시대에는 다수의 국민이 글을 읽고 쓰지 못하는 문맹률이 높았기에 직관적으로 알 수 있게 상품을 파는 상점 주인들이 상점 이름 대신 가게에서 팔고 있는 물건을 나타낼 수 있는 그림이나 표시를 상점 앞에 걸어놓았는데 이것이 브랜드의 유래라고 볼 수 있다. 2. 브랜드 개념 19세기 중후반부터 시작된 2차 산업혁명을 시작으로 가내수공업, 소량 생산(소품종, 소량) 체제가 공장화, 대량 생산(다품종, 대량)으로 바뀌게 되었고, 기업들은 경쟁적으로 생산, 유통 확...2025.01.24
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이몽룡과 성춘향의 혼수품 구매의사결정과정 비교2025.01.241. 구매의사 결정과정 개념 및 특성 구매의사 결정과정은 소비자가 구매에 대해 문제를 인식하고, 그 문제를 해결하기 위한 과정을 통해서 최선의 결정을 내리는 것을 의미합니다. 이러한 구매의사 결정과정은 필요의 인식, 정보의 탐색, 대안의 평가, 구매, 구매 후 행동의 5단계로 이루어져 있습니다. 고관여 상품 구매 의사결정에서는 5단계가 모두 이루어지지만 저관여 상품 구매 의사결정에서는 대안의 평가 단계가 제외됩니다. 2. 혼수품으로 고가의 명품가구 고르기 혼수품으로 고가의 명품가구를 고르는 경우, 복잡한 의사결정에 영향을 받고 체계...2025.01.24
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정교화 가능성 모델과 소비자 마케팅 전략2025.11.131. 정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model) 페티와 카치오포가 1981년 개발한 이중 과정 모형으로, 설득적 메시지가 개인의 정보 수용에 미치는 영향을 설명합니다. 정교화 가능성이란 설득적 메시지에 노출될 때 소비자가 메시지 정보에 주의를 기울이며 자신의 욕구와 연관지어 정보를 처리하기 위한 노력의 정도를 의미합니다. 정교화 가능성이 높을수록 소비자의 태도는 제품정보에 영향을 받아 형성됩니다. 2. 중심경로(Central Route)와 주변경로(Peripheral Route) 중심경로는 고관여 조건...2025.11.13
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소비자심리학 지식에 기반한 나의 소비행동 분석 보고서2025.01.201. 아이폰15 구매 과정 아이폰15의 구매 과정에서 애플의 제품 디자인과 브랜드 이미지, 선두상표와의 유사성, 광고 등이 나의 지각과 기억, 구매 동기에 긍정적인 영향을 미쳤다. 이러한 내적 과정이 소비자심리학의 다양한 개념들과 연결되어 실제 소비 행동에 영향을 주었다. 2. 스타벅스 멤버십 서비스 선택 스타벅스의 멤버십 서비스를 선택하는 과정에서 광고에서 강조된 혜택과 편의성이 나의 경제적 동기와 삶의 편의성에 대한 태도를 형성하였다. 멤버십 서비스를 통한 혜택이 나의 소비 동기를 강화시켰고, 일상생활의 편의성 향상으로 정서적 ...2025.01.20
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특허 분쟁 사례와 시사점2025.11.131. 삼성전자와 애플 간 특허 소송전 삼성전자와 애플은 스마트폰 시장에서 치열한 경쟁을 벌이고 있으며, 아이폰12 시리즈와 갤럭시S21 출시 이후 상호 기술 침해를 주장하고 있다. 미국 국제무역위원회(ITC)는 삼성전자가 애플의 특허권을 침해했다며 수입금지 예비 판정을 내렸고, 10월 최종 판결을 예정하고 있다. 독일 만하임 법원은 갤럭시 시리즈 10개 모델의 수입 금지를 결정했으며, 네덜란드 헤이그 법원은 약 1조2000억 원의 배상금 지급을 판결했다. 2. 트레이드 드레스와 디자인권 트레이드 드레스는 상품의 외관, 느낌, 색채,...2025.11.13
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(글로벌스타트업브랜딩) 교재 제1장 브랜드의 이해(3페이지~27페이지), 교재 제2장 브랜드의 구성요소2025.01.241. 브랜드의 이해 브랜드는 제조업체가 자신의 소유권을 나타내기 위하여 명명한 것이라고 이해할 수 있다. 시초는 쇠붙이로 인두질을 하여 만들어진 표로, 현재에서는 품질 등을 증명하는데 이용되고 있다. 브랜드의 핵심은 '동일 회사의 제품'임을 알리는 기능을 한다. 브랜드의 가치와 기능이 더욱 확장되어 브랜드 자체가 마케팅적인 효과를 할 수 있을 뿐만 아니라 지속적인 매출 경쟁 우위를 점 할 수 있는 경영 전략으로 자리매김하고 있다. 2. 브랜드의 역사 브랜드의 시작은 고대 이집트로, 벽돌에 새겨진 상형 문자가 특정 벽돌 제조공의 이름...2025.01.24
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Object 브랜드: 디자인 씽킹과 현명한 소비의 실천2025.11.141. 브랜드 정체성과 디자인 브랜드는 판매자가 시장에서 제품이나 서비스를 차별화하기 위해 만든 네임, 로고, 상표, 패키지 등의 요소들이다. 디자인을 통해 브랜드 정체성을 보여주고 일관된 메시지를 전달하는 것이 중요하며, 소비자와의 진정한 경험 창조와 관계 발전을 통해 브랜드는 성장한다. 브랜드 아이덴티티를 확실히 하여 소비자에게 메시지가 효과적으로 전달되도록 하는 것이 핵심이다. 2. Object 브랜드의 사업 모델 Object는 '생각에서 비롯된 사물'이라는 접근으로 일상용품을 재해석하여 현명한 소비를 제안하는 소품샵이다. 경기...2025.11.14
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특허법원의 역할과 기능2025.01.281. 특허심판에서의 특허법원의 역할과 기능 특허심판은 산업재산권(특허, 실용신안, 디자인, 상표)의 발생, 변경, 소멸 및 권리범위에 관한 분쟁을 해결하기 위한 특별행정심판 절차이다. 특허법원은 특허심판원의 심결에 대한 불복 소송을 담당하며, 심결취소소송의 관할, 절차, 판결 효력 등을 설명하고 있다. 2. 특허침해소송에서의 특허법원의 역할과 기능 특허침해소송은 자신의 권리를 침해한 자를 상대로 특허권자가 침해금지, 손해배상 등을 청구하는 민사소송이다. 특허법원은 이러한 특허침해소송의 항소심을 담당하며, 특허침해소송의 관할, 절차,...2025.01.28
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메타버스 발생문제 및 해결방안 [메티버스,사이버불링,개인정보,metaverse,메타버스 범죄]2025.04.261. 메타버스 개념 전 세계적으로 코로나19 확산이 장기화되면서 오프라인 모임에 제약이 생겼고 메타버스라는 공간에서 약속을 잡고 회의와 모임을 열고 더나아가 아이돌 콘서트와 대학교 축제까지 즐기는 문화가 점차 확산되고 있다. 최근 현실과 가상 세계를 매개하는 인터페이스로 메타버스 플랫폼이 주목받고 있다. 초월을 의미하는 'Meta'와 세계를 뜻하는 'Universe'의 합성어인 '메타버스(Metaverse)'는 1992년 출간된 닐 스티븐슨(Neal Stephenson)의 소설 <스노크래시(Snow Crash)>에서 시청각 출력장치...2025.04.26
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