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영국의 국가브랜드 GREAT 캠페인 분석2025.01.171. 영국의 국가브랜드 GREAT 캠페인 영국의 GREAT 캠페인은 2011년에 시작된 영국 정부의 최신 국가브랜딩 전략이자 대표적인 국제 커뮤니케이션 프로그램입니다. 이 캠페인은 영국의 위대함을 홍보하며 전 세계 22개국 정부 부처 및 기관에서 사용되고 있으며, 관광 촉진, 자국 교육 홍보, 비즈니스 및 투자 유치, 국제적인 문화 교류와 협력 촉진 등을 목적으로 하고 있습니다. GREAT 캠페인은 영국의 다양한 문화와 산업을 홍보하고 비즈니스 파트너로서의 영국의 이미지를 제고하며 영국에 대한 국제적 관심을 고조시키기 위해 10년 ...2025.01.17
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한국의 세계 소프트파워 지수와 나아갈 방향2025.05.041. 소프트파워 소프트 파워는 한 국가가 군사력, 경제력 등 외압적 요건이 아닌 문화 및 국제관계 등 상대 국가에 영향을 끼치는 파워를 의미한다. 따라서 일시적인 유행을 타고 소프트파워가 높아지지는 않으며 상당히 오랜 시간 계속되어진 한 국가의 영향력을 말한다. 2. 한국의 소프트파워 순위 한국은 2021년 11위 때부터 점수는 계속 오르고 있으나 순위는 점점 하락하고 있다. 이것이 바로 한국 문화 콘텐츠를 앞으로도 적극적으로 개발하고 홍보해야 하는 이유이다. 미국, 중국, 일본이 세계 무대에서 수백년 동안 꾸준히 홍보를 통해 콘텐...2025.05.04
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대만의 한국인 관광객 대상 공공외교 PR프로그램-소도시 중심으로2025.01.281. 한국-대만 관계 한국과 대만은 역사적으로 장기간 좋은 관계를 유지해왔으며, 관광업에 집중하는 대만에게 한국인 관광객은 중요한 대상이다. 하지만 중국과의 갈등, 대외적 이미지, 여행 환경 등이 한국인 관광객 유치에 부정적인 영향을 끼치고 있다. 2. 대만 관광 현황 대만 당국은 관광객 유치를 위해 다양한 부양책을 실행하고 있지만, 중국과의 갈등, 대만의 이미지와 여행 환경 등이 한국인 관광객 유치에 부정적인 영향을 끼치고 있다. 한국인 관광객이 해당 상황을 타개할 수 있는 대안이 될 수 있다. 3. 한국인의 대만 인식 한국인들은...2025.01.28
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국제마케팅믹스전략2025.01.281. 국제제품전략 국제제품전략에는 표준화 제품전략과 적응화 제품전략(차별화된 제품전략)이 있다. 표준화 제품전략은 규모의 경제와 통일된 이미지 확장의 이점이 있지만 국내시장 지향적인 제약성이 있다. 차별화전략은 해당시장국 구매자의 기호에 맞는 제품을 생산할 수 있는 이점이 있지만 추가비용이 발생하는 단점이 있다. 2. 국제가격전략 국제가격결정은 국내가격결정과 본질적으로 큰 차이는 없지만, 국제마케팅에서는 정부의 역할, 국경선의 존재 등 환경차이를 고려해야 한다. 무역장벽, 법적 제약, 기업의 국제적 의사결정구조, 통화문제, 운송비 ...2025.01.28
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스포츠 비즈니스와 국제 이벤트 마케팅 분석2025.11.131. 스포츠 에이전트와 프로스포츠 노동시장 스포츠 에이전트는 프로스포츠 세계에서 선수와 구단 사이의 중개 역할을 수행하는 중요한 직종입니다. 스포츠 노동시장은 공급자(선수)와 구매자(구단)가 모두 독점적 지배력을 행사하는 독특한 특성을 가지고 있으며, 에이전트의 역량에 따라 선수의 연봉 협상과 경력 발전이 크게 영향을 받습니다. 우수한 에이전트는 선수의 잠재력을 최대한 발휘하도록 돕지만, 역량 부족 에이전트는 선수의 기회를 제한할 수 있습니다. 2. 국제 스포츠 이벤트의 경제적 가치 올림픽과 월드컵 같은 국제 스포츠 이벤트는 개최국...2025.11.13
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MICE 산업의 현황과 발전방안 (A+레포트)2025.01.241. 국제회의 산업의 개념 국제회의란 통상 공인된 단체가 정기적 또는 부정기적으로 주최하며 3개국 이상의 대표가 참가하는 회의를 의미한다. 국제회의는 민간회의로부터 특수 단체나 업계 간의 회의, 정부 간의 회의에 이르기까지 여러 형태가 있으나, 국제정치의 성격을 가지는 것은 주로 정부 간의 회의이다. 국제회의는 참가자의 수, 외국인의 비율, 참가국가의 수, 회의기간 등에 따라 국제회의 관련기구 별로 다양한 기준이 있고 국제회의의 종류도 여러가지이므로 포괄적인 개념에서 접근하고 있으며, 국제회의산업은 국제회의의 유치와 개최에 필요한 ...2025.01.24
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우리나라 디자인의 문제점과 앞으로 나아가야 할 방향2025.01.031. 국가경쟁력과 디자인 오늘날 세계 각국은 실리적 경제를 추구하는 방향으로 변모하였고, 국가와 지역간의 경제전쟁은 날로 치열해가면서 디자인을 국가경쟁력의 주요수단으로 생각하게 되었습니다. 따라서 국가경쟁력 강화를 위해 디자인부분에서 세계화 전략을 수립함으로써 독창적인 디자인으로 경쟁력을 키울 필요성이 있습니다. 2. 한국 디자인의 정체성 확립 남북분단과 일제강점기 등의 불행한 역사 속에서 뒤늦게 받아들여진 현대 디자인의 경우, 이제야 우리의 정체성 발견과 통합, 그리고 독자성 있는 디자인을 해야한다는 자아의식을 형성하게 되었습니다...2025.01.03
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직장에서의 PI(개인정체성) 중요성과 실전 사례2025.11.141. PI(Personal Identity)의 정의 및 중요성 PI는 직장 및 조직생활에서 보이는 개인의 총체적 정체성 및 이미지를 의미한다. 미국 행동심리학자 메라비언의 연구에 따르면 이미지 결정에는 시각적 부분 55%, 음성적 요소 38%, 말의 내용 7%가 차지한다. 직장인들은 성공적인 경력관리와 자기경영을 위해 외모, 표정, 말투, 태도, 행동, 옷차림 등을 포함한 PI 관리가 필수적이다. 유명인뿐 아니라 일반 직장인도 PI 관리의 중요성이 증대되고 있다. 2. 커리어 PI의 구성 요소 커리어 PI는 외모보다 실질적 업무에 ...2025.11.14
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[글로벌마케팅] 국제마케팅관리(국제마케팅의 개념과 특징, 표준화와 차별화, 글로벌마케팅믹스전략)2025.04.281. 국제마케팅의 개념과 특징 국제마케팅의 개념을 알기 위해서는 먼저 마케팅의 개념에 대해 알아볼 필요가 있다. 마케팅이란 고객을 만족시키고 동시에 기업의 목표를 달성하기 위해 생산자로부터 소비자에게로 재품 및 서비스를 유통시키는 총체적인 기업활동을 말한다. 국제마케팅은 이러한 마케팅 활동을 국경을 넘어 수행하는 것으로, 재화와 용역, 자본, 인력 등을 다른 나라에 효율적으로 이동시키는 것이 중요한 특징이다. 또한 국내시장과 다른 환경에서의 마케팅 활동이 요구되며, 이질적인 여러 시장에서의 상호작용과 조정 및 통제가 필요하다. 2....2025.04.28
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국제마케팅전략2025.01.281. 국제마케팅전략 국제마케팅전략이란 '국제시장의 여건과 기업의 능력을 서로 접합시키는 과정으로서, 경쟁이나 환경요인의 변화에 대응하여 주요 마케팅기회를 확인하고, 그에 따라 마케팅기능을 활용하기 위한 장 ? 단기 마케팅프로그램을 수립하고, 실천하는 것'을 말한다. 이러한 국제마케팅전략은 기업들이 고객의 요구를 충족시키기 위해서, 그리고 경쟁기업들과 경쟁하기 위해서 해외시장에서 사용하는 종합적인 작전계획이다. 2. 표준화와 차별화 국제기업은 사업활동영역을 확장할 때 기존의 마케팅프로그램을 그대로 다수국 시장에 적용할 것인가, 아니면...2025.01.28
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