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전략적 마케팅계획과 BCG 매트릭스 분석2025.11.131. 전략적 마케팅 개념의 의의 전략적 마케팅계획은 전사적 차원의 마케팅계획으로, 기업의 목표와 자원을 변동적인 마케팅 기회에 전략적으로 적용하여 기업의 생존과 성장을 도모하기 위한 관리과정입니다. 특정 대중의 기호를 충족시키는 상품 또는 서비스의 개발을 의미하며, 지리적·인구학적·기능적·심리학적으로 대중을 분리하는 기술적 도구를 사용합니다. 기업수준, 사업부수준, 제품수준의 세 단계로 구분됩니다. 2. BCG 매트릭스 개요 미국의 보스턴컨설팅그룹에 의해 개발된 포트폴리오 분석 기법으로, 자금의 투입과 산출 측면에서 사업이 현재 처...2025.11.13
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맥도날드 기업전략과 마케팅,광고전략분석 및 맥도날드 SWOT분석과 한국시장 점유율 상승위한 전략제시2025.01.091. 맥도날드 기업개요 맥도날드는 1955년 미국 일리노이주 드 플레인에 첫 매장으로 시작한 햄버거 프랜차이즈로서 현재 전 세계적인 브랜드 가치를 가진 기업이다. 맥도날드는 품질, 서비스, 청결, 가치를 기업 4대 철학으로 삼고 있다. 2. 맥도날드 SWOT분석 맥도날드의 강점은 높은 품질의 서비스를 저렴한 가격으로 제공할 수 있는 자원과 기술을 보유하고 있다는 것이다. 약점은 표준화된 메뉴로 인해 차별화된 서비스를 제공하기 어렵다는 것이다. 기회는 스포츠 마케팅과 SNS 활용을 통해 브랜드 인지도를 높일 수 있다는 것이다. 위협은...2025.01.09
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시장세분화의 의미와 중요성, 성공적인 사례 3가지2025.01.211. 시장 세분화의 목적 시장세분화는 고객의 관점에서나 기업의 관점에서 모두에게 효율적인 방법이다. 시장 세분화는 고객지향적인 생각에서 출발한 개념이다. 목표소비자의 개성화된 욕구를 충족하기 위해 비차별적인 대중마케팅에서 벗어나, 시장세분화를 통하여 기업의 경쟁 우위가 보장되는 차별화된 제품과 서비스를 제공함으로써 고객의 만족을 이끌어내고 있다. 기업의 입장에서는 비용을 축소할 수 있다는 장점이 있다. 2. 시장 세분화 방법 시장세분화를 효율적으로 수행하기 위해 STP 전략 단계를 따라 진행하는 것이 일반적이다. 소비자의 욕구를 바...2025.01.21
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BCG Matrix의 4가지 영역과 사업 평가 기준2025.11.121. 물음표(Question Mark) BCG Matrix의 우측 상단에 위치하며 높은 시장성장률과 낮은 상대적 시장점유율을 특징으로 한다. 잠재력이 뛰어난 사업군으로 많은 자본 투자 시 성공 가능하지만 초기 단계에서는 투자비용이 이익보다 크다. 긍정적으로는 '별'로 이동할 수 있고 부정적으로는 '개'로 이동할 수 있어 기회이자 위험이다. 2. 별(Star) BCG Matrix의 좌측 상단에 위치하며 높은 시장성장률과 높은 상대적 시장점유율을 특징으로 한다. 기업에 많은 이익을 제공하지만 그만큼 많은 투자금이 필요하다. 지속적인 성...2025.11.12
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마케팅 기본 전략 중 성장전략과 마이클 포터의 본원적 경쟁전략2025.01.021. 성장전략 성장전략은 기업이 더 큰 시장 점유율을 차지하고 이익을 늘리기 위해 채택하는 다양한 전략을 의미합니다. 대표적인 전략으로는 시장 진입 전략, 제품 다변화 전략, 합병과 인수 전략 등이 있습니다. 시장 진입 전략은 새로운 시장에 진입하여 고객을 늘리는 전략이며, 제품 다변화 전략은 기존 제품을 변형하여 고객의 선택지를 늘리는 전략입니다. 합병과 인수는 점유율 확대를 위한 경영 전략으로, 경쟁사나 시장점유율이 높은 회사를 인수하여 시장경쟁력을 강화하는 방법입니다. 2. 마이클 포터의 본원적 경쟁전략 마이클 포터가 제시한 ...2025.01.02
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시장점유율 목표에 의한 국제경쟁(경영)전략 개발2025.01.291. 범세계적 고점유율 전략 범세계적 고점유율 전략을 채용하는 기업은 일반적으로 저원가우위를 가지고 시장에 진출하여 시장점유율을 확보하는 전략을 펴는데, 이 전략을 추구하는 기업들은 당해 산업에서 거대기업에 속하는 것이 보통이다. 이러한 전략의 특징으로는 가격결정, 제품범위, 판촉 및 기타의 마케팅 프로그램의 제반 요소들이 대규모 시장을 목표로 하며, 최우선 과제는 세계시장점유율 측면에서 선도적인 위치에 서는 것이다. 또한 제품들이 국제적으로 표준화되어 있고, 생산시설은 가능한 한 단위당 원가절감을 위해 범세계적 생산 시스템의 일부...2025.01.29
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스타벅스 한국시장 전략 분석과 시장점유율 확대 전략 수립2025.01.281. 스타벅스 소개 스타벅스는 1971년 시애틀에서 커피 원두를 판매하는 작은 가게로 시작했으며, 지금은 세계적인 프리미엄 커피 브랜드로 자리잡았습니다. 현재 스타벅스는 커피뿐만 아니라 차, 주스, 디저트, 머그컵, 텀블러 등 다양한 제품을 선보이며 전 세계적으로 큰 인기를 끌고 있습니다. 스타벅스는 글로벌 커피 문화의 선두주자로, 많은 나라에서 사랑받는 브랜드로 성장하였습니다. 한국에서는 1999년에 신세계와 스타벅스 커피 인터내셔널이 합작하여 스타벅스 코리아가 설립되었습니다. 2. 스타벅스의 한국시장 성공 이유 스타벅스가 한국 ...2025.01.28
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쿠팡(Coupang) 기업경영전략계획2025.05.061. 쿠팡 이커머스 서비스 쿠팡의 근간을 이루고 있는 서비스로 막대한 인프라를 바탕으로 배송망을 구축하여 당일배송, 새벽배송과 같은 배송시스템을 구축하고 있다. 뿐만 아니라 신선제품을 오전에 시켜서 주간에 배송해주는 로켓프레시, 해외직구상품 구매를 도와주는 로켓직구 등과 같은 편의서비스도 제공하여 고객 만족에 힘쓰고 있다. 유료회원제인 와우 멤버십을 운영하는데, 기존 정해진 금액 이상을 구매해야 무료배송이 이루어졌지만 저렴한 가격으로 멤버십 가입 시 제한 없이 무료 배송을 지원해주고 로켓프레시, 나중결제서비스 등이 제공되어 소비자들...2025.05.06
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전략적 마케팅 계획과 BCG매트릭스 분석2025.11.121. 전략적 마케팅 계획의 의의 전략적 마케팅 계획은 기업의 효과적인 이익창출을 위해 필수적인 경영 과정입니다. 군사용어인 전략과 전술의 개념을 경영에 적용하여, 기업의 목표와 자원을 변동적인 마케팅 기회에 전략적으로 적합시켜 기업의 생존과 성장을 위한 관리 과정을 의미합니다. 기업수준의 기업전략, 사업부수준의 사업부 전략, 제품수준의 마케팅 전략으로 구분되며, 기업사명 정의, 목표 설정, 사업포트폴리오 결정을 통해 제한된 자원을 최적으로 배분합니다. 2. BCG매트릭스의 개념과 구조 미국의 보스턴컨설팅그룹에 의해 개발된 포트폴리오...2025.11.12
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제품수명주기(PLC)와 관련된 마케팅 전략2025.01.191. 제품수명주기(PLC)의 개념 제품수명주기(Product Life Cycle, PLC)는 제품이 시장에 도입되어서부터 쇠퇴할 때까지의 생애주기를 나타내는 개념입니다. PLC는 도입, 성장, 성숙, 쇠퇴라는 네 가지 단계로 구성됩니다. 각 단계에서 기업은 시장 상황과 제품 특성에 맞는 적절한 마케팅 전략을 수립해야 합니다. 2. PLC 단계별 마케팅 전략 도입 단계에서는 시장 조사와 마케팅 분석, 제품 개발 및 초기 마케팅 전략 수립, 초기 시장 세분화 및 대상 고객 정의, 가격 정책과 초기 수익성 관리 등의 전략이 필요합니다. ...2025.01.19
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