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마케팅의 개념2025.01.131. 마케팅의 개념 마케팅이란 소비자의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 시장에서 교환이 일어나도록 하는 일련의 활동을 말하는데, 그 핵심개념으로 소비자의 필요(needs)와 욕구(wants), 소비자의 만족가치, 교환(exchange), 시장(market) 등을 들 수 있다. 마케팅 핵심개념을 살펴보면 소비자의 필요와 욕구, 소비자의 만족과 가치, 자발적인 교환, 정확하게 사정된 표적시장 등이 있다. 1. 마케팅의 개념 마케팅은 기업이 고객의 욕구를 파악하고 이를 충족시키기 위해 제품이나 서비스를 개발, 가격을 책정, 유통 및 판촉 ...2025.01.13
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방송통신대_21세기형인적자원관리_기말과제2025.05.011. 인사평가 제도 변화 최근 기업들이 상대평가 방식에서 절대평가 방식으로 전환하거나 평가제도를 폐지하는 등 인사평가 방식이 변화하고 있다. 이러한 변화는 기업의 인사관리에 다음과 같은 영향을 미칠 것이다: 성과 중심의 평가로 변화, 평가 주기의 세분화, 공정성 중요성 증대, 균형성과표, OKR, 애자일 도입 등 새로운 성과관리 방식 도입. 2. 절대평가 방식의 단점 보완 절대평가 방식으로 전환할 경우 다음과 같은 문제점이 발생할 수 있다: 검토 없이 도입, 평가 목적과 방식의 불일치, 가시적 성과에 집중, 평가자 주관 최소화 노력...2025.05.01
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[보건학 A+ 레포트] 건강증진 보건의료 정책 (정책에 대한 비판적 사고 제시 포함)2025.05.101. 담배로부터 안전한 대한민국 만들어간다! 정부는 담뱃값 인상, 담뱃갑 경고그림 제도 도입, 흡연예방 교육 및 흡연자 금연치료서비스 제공 등의 금연정책을 시행하고 있으나, 금연정책의 새로운 동력을 확보하고 신종담배에 적극 대응 및 청소년 흡연을 조장하는 환경을 근절하기 위해 추가 대책을 마련하였다. 주요 내용은 담배광고·판촉행위 제한 강화, 담배 등 니코틴 함유제품 및 흡연 전용기구 규제 강화, 국민건강보호를 위한 간접흡연 차단, 흡연예방교육 및 금연치료 강화, 담배 규제정책의 과학적 기반 마련 및 국제 협력 강화 등이다. 1. ...2025.05.10
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경영학개론 - 프랜차이즈 창업과 소호 창업2025.04.271. 프랜차이즈 창업 프랜차이즈란 상품을 판매하는 메이커 혹은 판매업자가 본부를 구성하고 소매점을 가맹점으로 지정해 일정 지역내에서 독점적인 영업권을 부여하는 것을 의미한다. 본사는 가맹점에 상호와 제품, 판촉 등을 제공할 의무가, 가맹점은 일정 수수료와 이벤트 참여 등의 의무가 있다. 2. 소호(SOHO) 창업 소호(SOHO)창업의 경우 2020년 발생해 국내 라이프스타일 변화에도 큰 영향을 끼친 코로나 19 범유행 이후 대표적으로 떠오르고 있는 창업 형태이다. 1. 프랜차이즈 창업 프랜차이즈 창업은 기존 사업 모델을 활용하여 창...2025.04.27
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우리나라 소매상의 유형 중 한 가지를 선택하여, 그 소매상의 마케팅 전략에 대하여 설명하시오2025.01.291. 대형마트의 마케팅 전략 우리나라 소매상의 유형 중 하나를 선택할 때, 대형마트는 마케팅 전략을 설명하며 예로 들기에 적합하다고 할 수 있습니다. 대형마트는 대규모 상품군을 제공하며, 가격 경쟁력을 바탕으로 소비자의 다양한 요구를 충족시키는 소매상이라고 할 수 있습니다. 이러한 대형마트의 마케팅 전략은 주로 가격(Price), 제품(Product), 장소(Place), 판촉(Promotion)의 4가지 전략을 중심으로 이루어진다고 할 수 있으며 흔히 마케팅 4P 전략이라고 말합니다. 각각의 전략이 유기적으로 적용하여 소비자의 다...2025.01.29
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아모레퍼시픽의 중국 시장 진출 전략2025.01.091. 마케팅 믹스 전략 아모레퍼시픽은 중국 시장 진출을 위해 7P 마케팅 믹스 전략을 활용하고 있다. 제품 측면에서는 중국 소비자의 피부 고민에 맞춘 기능성 화장품을 출시하고, 고급스러운 이미지 구축을 위해 제품 디자인과 매장 환경을 개선하였다. 가격 전략으로는 중저가 가격대를 유지하면서도 품질 우수성을 강조하였다. 유통 채널로는 주요 백화점을 중심으로 입점을 확대하였고, 중국 최대 면세 유통 기업 CDFG와의 전략적 파트너십을 체결하였다. 촉진 전략으로는 한류 스타 마케팅과 다양한 판촉 활동을 펼치고 있다. 또한 현지 인력 채용과...2025.01.09
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국내외 흡연 및 금연 관련 정책 동향2025.05.021. WHO FCTC 정책 추진 경과 세계보건기구(WHO) 담배규제기본협약(FCTC)의 세부 조항에는 담배 연기에 노출되지 않도록 보호한다는 내용을 담고 있다. FCTC의 시작에 따라 효과적이고 근거 있는 담배 규제 정책에 대한 정보 교류가 활성화될 수 있고, 예산 확보 전략 및 활용 정보와 각 국가의 사례를 공유할 수 있는 계기가 마련되었다. FCTC는 총 10장 39조로 구성되어 있으며, 가격 정책과 비가격 정책, 담배 제품의 공급 감소 정책 등을 포함하고 있다. 2. 국내 담배규제 이행 현황과 금연구역 정책 우리나라에서는 19...2025.05.02
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금연정책에 대해 서술하시오2025.01.201. 금연정책 한국의 금연정책은 흡연을 예방하고, 흡연자의 금연을 촉진하며, 비흡연자를 보호하기 위한 환경을 조성하는 것을 목표로 1986년 흡연 위해경고문구를 답뱃갑에 표기하는 것으로 시작되었습니다. 1995년 국민건강증진법 개정으로 법적 근거를 마련했으며, 금연구역지정, 담배광고제한 및 경고문구 표시, 담배자동판매기 설치 규제 등 단계적으로 금연정책을 강화하고 있습니다. 현재, 한국의 금연정책은 지역사회 통합건강증진사업에서 추진하고 있으며, 이 사업은 금연정책을 크게 흡연자 금연지원서비스, 금연환경 조성사업, 아동 및 청소년 흡...2025.01.20
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기업의 PR(Public Relations) 활용이 소비자에 끼치는 영향2025.05.031. 광고와 PR의 차이점 광고와 PR은 유료형태, 확인가능한 광고주 등의 관점에서 차이가 있다. 광고는 유료형태의 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대인적 정보제공 및 판촉활동이며, 광고주가 명시되거나 확인 가능하다. 반면 PR은 불특정 다수의 일반 대중을 대상으로 이미지 제고나 제품 홍보 등을 목적으로 하는 커뮤니케이션 활동이며, 광고보다 그 범위가 넓다. 2. 국내기업의 PR활용 사례 무신사는 온라인 패션 기업으로, 개인의 취미 커뮤니티에서 시작하여 유니콘 기업으로 성장했다. 무신사는 다양한 마케팅과 PR 활동을 통해 브랜드 인...2025.05.03
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디지털 시대, 패션브랜드의 4P믹스 전략 조사2025.01.251. 패션브랜드 선정 및 전략 국내 SPA 의류 브랜드인 탑텐(TOPTEN)을 선정하여 분석하였다. 탑텐은 2015년 97개 매장에서 2024년 현재 628개 매장으로 크게 성장했으며, 국내 SPA 브랜드로 자리잡았다. 탑텐의 브랜드 컨셉은 고품질의 상품을 합리적인 가격으로 제공하는 것이며, 다양한 소비자 집단을 대상으로 하고 있다. 2. 4P 믹스 전략 디지털 시대에 맞춰 탑텐의 4P 믹스 전략을 분석하였다. 상품 전략으로 소비자 니즈 파악과 트렌드 반영, 가격 전략으로 가치 있는 소비 유도, 촉진 전략으로 온라인 활용과 소통 강...2025.01.25
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