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명지대_광고PR 과목 평점A_상쾌환 광고분석 보고서2025.04.271. 상쾌환의 마케팅 시장 세분화 상쾌환의 마케팅 시장 세분화는 연령대와 성별 타겟으로 20대 여성(숙취에 취약)을 대상으로 하고 있다. 인기 있는 20대 여성 모델 혜리를 통해 광고를 진행하여 '음주 전에 찢으면'이라는 메인 카피로 문제 발생, 제품 사용, 해결의 과정을 표현하고 있다. 2. 상쾌환의 현재 위치 상쾌환은 도입기에서 성장기로 넘어가는 과정이다. 아직 인지도가 경쟁 제품에 비해 높지 않지만, 포지셔닝이 겹치는 편은 아니다. 기존 숙취해소제 광고들이 정보 제공에 주력했다면, 이제는 감정적으로 소구하여 제품에 대한 호의적...2025.04.27
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경상북도의 저출산 초고령화 정책 분석 및 대안 제안2025.05.131. 경상북도의 인구유출과 초고령화 경상북도는 우리나라에서 가장 심각한 인구 절벽을 겪고 있는 지역이다. 인구 감소와 유출이 지속되면서 많은 군 지역이 2030년 내에 사라질 위기에 처해있다. 경상북도의 출산율은 전국 최저 수준이며, 인구 유입도 거의 없어 초고령화 문제가 더욱 심각해지고 있다. 2. 경상북도의 인구감소와 유출 현황 경상북도의 인구 감소는 우리나라에서 가장 심각한 수준이다. 2015년 잠시 반등했지만 이후 지속적으로 하락하고 있으며, 가임기 여성의 출산율도 전국 최저치를 기록하고 있다. 코로나 이후 인구 유출도 급격...2025.05.13
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마케팅 실패 사례: 옐로 콜라2025.01.171. 옐로 콜라 탄생 배경 90년대 국내 콜라 시장에서는 코카콜라가 선두 자리를 차지하고 있었다. 국산 콜라로는 범양 식품의 8.15콜라, 해태음료의 콤비콜라, 일화의 탑씨 콜라 등이 있었다. 2011년에 '콜라의 혁명'이란 평가와 함께 시장에 출시된 옐로 콜라는 노란색을 띠고 있지만 콜라 맛을 가지고 있다고 알려졌다. 당시 탄산음료 시장 점유율은 전체 음료 시장 1조 6천억 원 중 약 29%로 4천7백억 원의 시장 규모가 있었다. 2. 옐로 콜라의 시장세분화 전략 옐로 콜라는 심리 도식적 세분화 기법을 사용해 욕구가 유사한 소비자...2025.01.17
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하리보 젤리 광고 전략2025.01.291. 하리보 젤리 광고 분석 기존 하리보 젤리 광고는 한국인 성우의 더빙 번역을 통해 유머 효과를 창출했다. 어린이의 목소리와 외국인 모델의 과장된 연기가 대비되어 웃음을 유발했다. 또한 영어 징글을 한국어로 번역하여 브랜드 메시지를 효과적으로 전달했다. 2. 새로운 하리보 젤리 광고 전략 내가 하리보 젤리 광고를 만든다면 제품의 혜택을 강조하는 방향으로 구성할 것이다. 건강한 재료, 다양한 맛과 모양, 휴대성과 편의성, 재미와 즐거움, 가족과 함께하는 경험 등을 강조하여 소비자들에게 제품의 가치를 전달할 것이다. 이를 통해 소비자...2025.01.29
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조수리 <소이흑의 결혼> 독후감2025.01.171. 구시대적 가치와 현대적 가치의 충돌 소설 <소이흑의 결혼>에서는 구시대적인 가치관을 가진 이제갈과 삼선고와 현대적인 가치관을 가진 소근과 이흑 사이의 갈등이 나타난다. 이제갈과 삼선고는 미신을 믿으며 자녀의 결혼을 부모가 결정하는 등 봉건적인 모습을 보이지만, 소근과 이흑은 자신들의 의견을 적극적으로 표현하며 변화하는 시대에 맞추어 행동한다. 이를 통해 저자는 구시대적인 인물과 현대적인 인물의 대조를 효과적으로 나타내고자 했다. 2. 선과 악의 갈등 소설에서는 마을의 악한 세력인 금왕과 흥왕과 이들에게 저항하는 소근과 이흑 사...2025.01.17
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현대 사회 윤리에 대한 나의 생각2025.01.231. 마약 확산과 기술 발전 최근 SNS 발전과 가상 자산 기술 발전으로 마약 거래가 더욱 은밀하고 빠르게 이루어지고 있다. 특히 '던지기' 수법을 통해 마약 거래가 이루어지면서 마약 매매인과 드라퍼 간의 거래가 어려워지고 있다. 이는 기술 발전의 어두운 면이라고 볼 수 있다. 2. 젊은 층의 마약 사범 증가 통계에 따르면 20-29세 연령대와 19세 이하 연령대의 마약 사범이 지속적으로 증가하고 있다. 젊은 층이 SNS를 통해 마약에 쉽게 접근할 수 있게 되면서 이러한 문제가 발생하고 있다. 청소년과 청년의 마약 중독은 심각한 사...2025.01.23
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한국과 스웨덴의 문화교류를 위한 챌린지 기획서2025.04.261. 한국과 스웨덴의 문화교류 한국과 스웨덴은 1959년 수교 이후 경제, 문화, 사회 등의 분야에서 교류가 발전해왔습니다. 그러나 코로나19 이후 대면 교류가 어려워지면서 새로운 방식의 문화 공유가 필요해졌습니다. 이에 정기 구독 서비스를 통해 한국과 스웨덴의 문화를 비대면으로 체험할 수 있는 방안을 제안합니다. 2. 구독 서비스를 통한 문화 교류 코로나19로 인해 대면 문화 활동이 어려워진 상황에서, 정기 구독 서비스를 활용하여 한국과 스웨덴의 문화를 집에서 편안하게 체험할 수 있습니다. 스웨덴 디저트, 전통 공예품, 간식 등을...2025.04.26
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마케팅관리론_최근 등장한 신제품 중에서 한 가지를 선정하여, 그 신제품이 성공하게 된 마케팅전략에 대하여 설명하시오.2025.05.161. 산토리의 신제품 '비어볼'의 사례 산토리의 신제품 '비어볼'은 기존 세대와 달리 술과 멀어져 가고 있는 밀레니얼 세대와 Z세대(MZ세대)에게 과감하게 어필하고자 개발된 기획상품이다. MZ세대의 경우 음주에 대한 선호도와 흥미가 기존 세대와 다르고, 정보에 대한 민감도가 높아 이전 광고전략으로는 효과가 없었다. 하지만 이러한 MZ세대의 특성을 이용하여 오히려 젊은 세대들에게 화제거리인 제품으로 자리매김할 수 있었다. 마케팅 전략으로는 세분화 전략, 차별화 전략, 미개척 시장 개척 등을 통해 MZ세대의 욕구를 충족시키고자 했다. ...2025.05.16
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[한국어교원] 한국어음운론 과제_표준발음법에서 제시된 내용과 다른, 단모음 음소 수에 관한 각각의 견해의 근거와 타당성2025.01.171. 한국어 단모음 체계 한국어 단모음은 자음보다 조음의 실현 영역이 넓고 경계가 모호하다는 점에서 기준점이 되는 기본모음체계를 제시하고 있다. 표준발음법에서는 'ㅏ, ㅐ, ㅓ, ㅔ, ㅗ, ㅚ, ㅜ, ㅟ, ㅡ, ㅣ'의 10모음 체계를 가지고 있다. 하지만 지역이나 세대에 따라 실제 발음에서 차이를 보이기도 한다. 중부방언과 서남방언의 장년층은 'ㅟ'와 'ㅚ'를 이중모음으로 발음하는 경우가 대부분이었고, 중부방언의 젊은 층은 'ㅔ'와 'ㅐ'를 구별하지 못한다. 북한의 젊은층에서는 'ㅡ'와 'ㅜ'가 합류하고 'ㅓ'와 'ㅗ'가 합류한 '...2025.01.17
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세대공동체 교육의 유형2025.01.171. 교육 중심의 세대공동체 교육 학습형태의 세대공동체 교육은 형식적 교육활동 속에 노인들이 여러 가지 형태로 참여하는 경우로 가장 일반적인 세대공동체 교육의 유형이다. 교육은 아동과 청소년 세대뿐 아니라 노인 세대들에게도 똑같은 중요성을 갖는다. 가장 전통적인 교육 중심의 세대공동체 교육은 노인들의 전통지식이나 전통기술 혹은 역사나 직업기술, 생활기술 등 다양한 다른 분야에 관한 지식을 젊은 세대와 나누는 것이다. 2. 여가활동 중심의 세대공동체 교육 여가활동 중심의 세대공동체 교육은 레크리에이션이나 이벤트, 활동 등의 형태로 운...2025.01.17
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