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탈모의 예방에 도움이 되는 제품2025.01.141. 탈모의 원인 남성 탈모의 원인으로는 유전적 인자, 남성호르몬, 나이 등이 있으며, 여성 탈모의 원인으로는 잦은 스타일링, 무리한 다이어트, 출산 후 호르몬 변화 등이 있다. 따라서 성별과 연령에 따라 다양하게 나타나는 탈모를 예방할 수 있는 제품이 필요하다. 2. 탈모 시장 현황 국내 탈모 인구는 매년 증가하고 있으며, 2013년 기준 탈모 진료인원은 약 21만 명, 총진료비는 약 180억 원으로 나타났다. 특히 30~40대 젊은층의 탈모 증가가 두드러지고 있어 이들을 타깃으로 한 탈모 예방 제품의 수요가 증가하고 있다. 3....2025.01.14
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소비자심리학_프로스펙트 이론에 대해 설명하고, 프로스펙트 이론이 갖는 마케팅 시사점을 적용한 사례를 찾아 보시오2025.04.291. 프로스펙트 이론 프로스펙트 이론은 기대효용이론으로써의 주류경제학의 대응이 되는 이론으로써 개인 혹은 의사결정자가 가지게 되는 가치 혹은 효용이 개인의 기준에 따라서 다르며 이에 확률 또한 일정하지 않다는 개념이다. 이러한 프로스펙트는 우리가 흔히 알고 있는 기대효용이론과는 다르며 개인의 기준에 의한 이익 상황 및 손실을 구분해 가치 및 효용을 다르게 적용하는 것이다. 이러한 이익과 손실에 대한 상황의 가치 및 효용의 확률을 적용하고자 편집과 평가의 두 단계를 통해서 의사결정을 수행하게 된다. 2. 프로스펙트 이론의 예시 일반적...2025.04.29
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홈플러스 당당치킨의 성공적인 마케팅믹스 전략2025.04.301. 마케팅 믹스 전략 마케팅 믹스 전략은 기업이 마케팅 목표를 효과적으로 달성하기 위하여 제품, 가격, 유통, 촉진 등의 요소에 대해 의사결정을 하는 것을 말한다. 최근에는 사람, 프로세스, 물적 증거 등이 추가되어 7P로 확장되었다. 또한 소비자 관점에서 4C로 재해석되기도 한다. 2. 당당치킨의 제품 믹스 당당치킨은 매장에서 당일 제조하여 당일 판매하는 것이 특징이며, 더 작고 저렴한 닭고기를 사용하여 원가를 줄였다. 메뉴는 후라이드 치킨과 달콤 양념치킨 두 가지로 한정하여 '희생의 법칙'을 적용하였다. 3. 당당치킨의 가격 ...2025.04.30
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월마트 특징 및 물류유통분석2025.01.191. 월마트 기업 개요 월마트는 1962년 사무엘 월턴에 의해 미국 애켄소의 벤튼빌에 설립되었다. 처음에는 가정용 제품을 중심으로 판매하는 작은 마트였으나 빠르게 성장하여 미국에서 최고의 유통 회사 중 하나가 되었다. 현재 월마트는 전 세계에 약 11,000개의 매장을 운영하고 있으며, 전년도 매출은 5,150억 달러에 달한다. 월마트는 다양한 제품과 서비스를 제공하고 있으며, 가정용 제품ㆍ식료품ㆍ생필품 등의 판매가 가장 큰 비중을 차지한다. 2. 월마트 기업 경영원칙 월마트의 경영원칙은 고객 우선, 인정받는 일, 낮은 가격 유지,...2025.01.19
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스킨푸드의 중국 진출 사례를 통한 STP 전략 분석2025.01.041. 시장 세분화(Segmentation) 중국 화장품 시장은 여성, 남성, 어린이와 노인 등으로 세분화되어 있으며, 가격대별로도 고가, 중저가, 저가 등으로 나뉘어 있다. 스킨푸드는 중저가 시장을 타깃으로 하여 천연 원료를 사용한 자연주의 화장품 이미지를 구축하였다. 2. 표적 시장(Targeting) 스킨푸드는 20-30대 여성을 주 타깃으로 하되, 30대 이상 주부층과 피부가 민감한 어린이들도 고려하였다. 또한 중국 남성 화장품 시장 성장을 고려하여 남성용 라인도 개발하였다. 지리적으로는 주요 대도시의 상권과 젊은 유동인구가 ...2025.01.04
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애플과 삼성의 스마트폰 시장 전략 비교2025.05.141. 애플의 스마트폰 전략 애플은 오직 하나의 스마트폰 모델만을 판매하는 전략을 취하고 있다. 이를 통해 소비자들이 폰에 대해 고민하는 것이 아니라 구매 여부에만 신경 쓰게 만들었으며, 색상과 용량만을 고민하게 만들어 판매 증대에 긍정적인 영향을 미쳤다. 2. 애플의 스마트폰 사업전략 애플은 부가가치가 높은 단일 모델만을 판매하는 전략을 취하고 있다. 이를 통해 소비자들에게 새로운 제품을 만나면서도 최선의 제품을 만날 수 있다는 기대감을 주고 있다. 3. 애플의 스마트폰 생산수준별 전략 애플은 직접 공장을 소유하지 않고 모든 제품을...2025.05.14
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시장 세분화를 통한 타켓고객의 선정을 통한 성공사례 및 전략 연구2025.05.011. 시장 세분화 시장 세분화는 전체 시장을 일정한 기준에 따라 동질적인 세분시장으로 구분하는 과정을 말한다. 이를 통해 다양한 소비자의 욕구를 파악하고 충족시킬 수 있으며, 새로운 시장 기회를 발견할 수 있다. 또한 자사 상표 간의 불필요한 경쟁을 방지할 수 있다. 2. 시장 세분화 기준 시장 세분화 기준에는 소비자의 특성에 의한 방법(지리적, 인구통계적, 사회심리적, 사이코그래픽스)과 제품 사용행태 관련 변수에 의한 방법이 있다. 이를 통해 기업은 효과적인 타겟 고객을 선정할 수 있다. 3. 다이소의 성공 사례 다이소는 균일가 ...2025.05.01
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프랜차이징 전략 목적2025.01.291. 프랜차이징 전략 목적 프랜차이징 계약은 사업시스템을 제공해주는 계약이므로 직접투자의 방식으로부터 기술제휴와 기술공유협정을 통한 이윤추구를 전략목적으로 하는 라이센싱 계약과는 어프로치 메소드(approach method)는 유사한 점이 많으나, 직접투자의 방식으로부터 프랜차이저가 그에게 가맹신청을 원하는 프랜차이지에게 산업재산권뿐 아니라 사업시스템을 제공해줌으로써 이윤추구를 전략목적으로 삼고 있기 때문에 전략목적상에서 차이점이 있다. 따라서 프랜차이지는 프랜차이저의 기업의 명칭이나 상표권의 사용을 계약에 의하여 프랜차이저가 규정...2025.01.29
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패션브랜드의 4P 믹스전략 조사2025.01.251. Keds 브랜드 소개 Keds는 1916년 미국에서 시작된 100년 이상의 전통을 가진 브랜드로, 신발 밑창에 고무를 덧대어 조용히 살금살금 다닌다는 의미의 'Sneakers'라는 단어를 최초로 만들어냈다. Keds는 편안함과 심플한 이미지를 가지고 있으며, 2년 전부터 국내 기업인 FILA에서 국내 독점 판매 라이선스를 획득하여 독자적인 제품 기획 및 상품 다각화 등 리브랜딩 활동을 하고 있다. 특히 국내에서는 신발 뿐만 아니라 의류 카테고리를 첫 출시하였으며 특유의 미니멀한 감성을 볼 수 있다. 2. Keds 브랜드 컨셉과...2025.01.25
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지속적 경쟁우위 마케팅 전략의 성공 사례 조사: 이케아(IKEA)2025.05.061. 지속적 경쟁우위 전략 기업의 경쟁우위는 조직 내 특정 자원이나 활동에 의해서만 결정되는 것이 아니라 다양한 경영활동들이 전체 시스템 안에서 연계되는 과정을 통해 결정된다. 기업이 특정 분야에서 경쟁우위를 갖기 위해서는 조직 구성원 전체가 회사 전략의 방향을 명확히 알고 실천하는 것이 필수적이다. 전략은 장기적으로 모든 구성원이 가져가야 할 핵심 요소이다. 2. 시장 세분화와 포지셔닝 기업은 세분 시장의 기준 변수를 파악하고 표적 시장을 세분화해야 한다. 이를 통해 신제품 개발 기회를 인식하고, 효과적인 마케팅 프로그램을 선택할...2025.05.06
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