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방송대 영화산업과 마케팅 기말과제물2025.01.261. 영화산업의 특성 영화는 19세기 이후 과학적 호기심과 기술적인 실험의 산물이다. 예술이자 상품이라고 할 수 있는 이유는 가족, 친구와 함께 소비됨으로써 공동의 경험을 바탕으로 하고, TV등의 다른 매체보다 질 높은 영상과 음향을 제공함으로써 새로운 테크놀로지를 창출하기 때문이다. 또한 극장에서 영화를 보는 것 뿐 아니라 쇼핑, 외식도 겸한다는 점에서 다른 산업과 밀접한 연관이 있다고 볼 수 있는 상품이다. 2. PPL(Product Placement) PPL은 Pruduct PLacement의 약자로 원래는 영화 제작 시 소품...2025.01.26
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영화산업과 마케팅2025.01.251. 영화의 특성 영화는 고위험 산업이며 고수익 산업(High Risk, High Return)이라는 점, 영화 콘텐츠는 여러 통로를 거쳐 단계적으로 소비된다는 특징, 영화는 정보재이기에 다른 상품에 비해 짧은 수명을 가졌다는 점, 스타에 대한 의존도가 점차 높아진다는 점, 영화는 생산(제작사)과 관리(배급자)가 이원화되어 관리되는 상품이라는 점 등 다섯 가지 특성을 자세히 설명하였다. 2. PPL(Product Placement) PPL(Product Placement)은 제품을 영화나 드라마의 콘텐츠 속에 자연스럽게 삽입하여 제...2025.01.25
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방송통신대학교 영화산업과마케팅 (2023년도 1학기 기말시험 과제물)2025.01.251. 상품으로서의 영화의 특성 영화는 예술 행위임과 동시에 자본을 투자하고 이윤을 기대할 수 있는 상품성도 지니고 있다. 영화의 상품적 특성으로는 하이리스크-하이리턴 사업, 다양한 유통망을 통한 단계적 소비, 짧은 수명 주기, 스타 배우의 티켓 파워, 프로덕션과 배급사의 이원화된 유통 시스템 등이 있다. 2. 영화 PPL과 장·단점 영화 속 제품 노출인 PPL은 자본 확보, 브랜드 가치 상승, 광고비용 절감 등의 장점이 있지만, 영화의 창의성과 독창성을 제한할 수 있고 관객의 몰입도를 방해할 수 있는 단점도 있다. 따라서 PPL 도...2025.01.25
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기말 미디어영상4 영화산업과마케팅 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점2025.01.251. 상품으로서의 영화의 특성 영화는 예술로서의 성격과 상품으로서의 성격을 동시에 지니고 있다. 영화는 부분적으로 공공재의 특성을 지니며, 정보재이자 경험재의 특성을 가지고 있다. 또한 영화는 사치재의 성격을 지니고 있어 반복적인 소비가 제한된다. 2. 영화 PPL PPL(Product Placement)은 영화나 드라마 등의 콘텐츠에 특정 제품을 자연스럽게 노출시키는 간접 광고 기법이다. PPL의 장점은 관객의 긍정적인 이미지를 브랜드로 확장시킬 수 있고, 제작 비용을 조달할 수 있다는 것이다. 단점은 콘텐츠와 어울리지 않을 경우...2025.01.25
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영화산업과 마케팅: 영화와 MPR, 영화에 미치는 흥행요인2025.01.261. MPR(마케팅 PR) MPR은 토머스 해리스가 마케팅의 목표를 달성하기 위한 PR 활동이라고 정의했다. MPR은 광고 전에 시장을 자극하여 소비자의 관심을 유발하고, 새로운 브랜드에 대한 스토리를 만들어 광고 효과를 높이며, 광고를 뉴스화하고 소비자와 브랜드의 관계를 강화하는 역할을 한다. 1980년대부터 MPR이 각광받기 시작했으며, 버네이가 다양한 MPR 프로그램을 만들어 성공사례를 만들었다. 2. 영화 마케팅 영화 마케팅은 영화라는 상품의 정보를 소비자에게 전달하고 소비하게 하는 일련의 과정이다. 4P 마케팅 믹스 전략을...2025.01.26
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상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지2025.01.241. 영화의 특성 영화는 정보재이자 경험재로, 여러 통로를 거쳐 단계적으로 소비되며 수명이 짧고 스타 배우에 대한 의존도가 높습니다. 또한 생산과 관리가 이원화되어 있어 마케팅이 중요한 역할을 합니다. 2. 영화 PPL 영화 PPL은 특정 기업이 영화 장면에 제품을 노출시켜 광고하는 것으로, 제작비 절감에 도움이 되지만 지나친 PPL은 관객들의 반감을 사기도 합니다. 3. 영화 마케팅 믹스 영화 마케팅은 영화라는 상품, 관람요금, 배급과 상영, 광고홍보 전략 등 4P로 구성되며, 이를 통해 영화 흥행을 위한 전략을 수립할 수 있습니...2025.01.24
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영화산업과 마케팅 2022년 1학기 중간과제2025.01.251. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계 영화 마케팅은 전통적인 마케팅 전략의 기본요소인 4P(Product, Price, Place, Promotion)를 효과적으로 적용시켜 소비자 위주의 상품을 제공하여 이익의 극대화라는 마케팅믹스 전략을 시도했다. 영화의 마케팅 툴(Marketing tool)은 영화흥행을 위한 홍보 마케팅과 관련해 전략상 이용되는 수단이며, 마케팅 PR, MPR(Marketing Public Relations)은 광고가 런칭되기 전 시장을 자극하여 소비자의 흥미를 유발시키고...2025.01.25
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영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오2025.01.241. 영화마케팅 영화는 예술작품이지만 동시에 상품이기도 하다. 영화마케팅은 어떻게 하면 더 많은 관객이 우리 영화를 보게 만들 것인지를 고민하고 그 고민의 결과물을 실천에 옮기는 활동이다. 영화마케팅에는 영화의 정보와 매력을 소비자에게 전달해 영화 구매를 촉진하는 일련의 과정이 포함된다. 2. MPR(Marketing Public Relations) MPR은 마케팅의 목표를 달성하기 위해 수행하는 PR 활동이다. 영화 MPR은 영화에 출연한 배우, 감독 개인에 대한 이야기, 시나리오에 관한 이야기 등 다양한 소재로 대중의 관심을 환...2025.01.24
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영화산업과 마케팅2025.01.191. 영화의 특성 영화는 예술성과 상품성을 동시에 지니고 있는 문화상품이다. 영화는 다른 산업과 밀접한 연관을 가지고 있으며, 정보재이자 경험재의 성격을 가지고 있다. 또한 고위험 산업이면서도 고수익 산업이며, 창구효과와 짧은 수명주기, 스타에 대한 의존도가 높은 특성을 가지고 있다. 2. 영화 PPL PPL(Product Placement)은 영화나 드라마 속에 특정 제품을 자연스럽게 노출시켜 관객의 무의식에 상품 이미지를 심어주는 광고 기법이다. PPL은 거부감 없이 브랜드 수용도를 높일 수 있고, 제작 재정 조달에도 도움이 되...2025.01.19
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2022년부터 2024년에 극장에서 개봉한 한국영화의 기획 및 제작 과정 분석2025.01.261. 영화 기획 단계 영화 기획 단계는 영화 제작의 첫 번째 단계로, 영화의 기본 아이디어를 구체화하고 전체적인 방향성을 설정하는 과정이다. 이 단계에서는 스토리 개발, 캐릭터 설정, 예산 계획, 타깃 관객 분석 등이 이루어진다. 2022년부터 2024년까지 개봉한 한국 영화들을 살펴보면, 철저한 기획이 영화의 성공에 중요한 역할을 했음을 알 수 있다. 예를 들어, '범죄도시 3'와 '택시운전사 2'의 사례를 통해 기획 단계에서의 투자와 노력이 상업적 성공으로 이어졌음을 확인할 수 있다. 2. 영화 제작 단계 영화 제작 단계는 영화...2025.01.26
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