방송통신대학교 영화산업과마케팅 (2023년도 1학기 기말시험 과제물)

문서 내 토픽

• 1. 상품으로서의 영화의 특성

  영화는 예술 행위임과 동시에 자본을 투자하고 이윤을 기대할 수 있는 상품성도 지니고 있다. 영화의 상품적 특성으로는 하이리스크-하이리턴 사업, 다양한 유통망을 통한 단계적 소비, 짧은 수명 주기, 스타 배우의 티켓 파워, 프로덕션과 배급사의 이원화된 유통 시스템 등이 있다.

• 2. 영화 PPL과 장·단점

  영화 속 제품 노출인 PPL은 자본 확보, 브랜드 가치 상승, 광고비용 절감 등의 장점이 있지만, 영화의 창의성과 독창성을 제한할 수 있고 관객의 몰입도를 방해할 수 있는 단점도 있다. 따라서 PPL 도입 시 영화 제작 초기부터 철저한 계획과 조심스러운 접근이 필요하다.

• 3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소

  영화 마케팅에서 4P(Product, Price, Place, Promotion)는 중요한 요소이다. Product는 관객이 원하는 영화 컨셉, 스토리, 장르 등이며, Price는 관람요금, Place는 개봉 시기와 상영 시간, 스크린 확보 등, Promotion은 다양한 홍보 수단을 통한 캠페인이다. 이를 통해 소비자 중심의 전략을 수립하고 영화의 잠재적 가치를 극대화할 수 있다.

• 4. 영화 마케팅의 요인

  영화흥행에는 영화 자체의 완성도, 감독·배우의 파워, 소재의 독특성과 신선함 등이 복합적으로 작용한다. 영화 자체의 탁월한 연출과 스토리텔링, 유명 감독과 스타 배우의 참여, 새로운 소재와 장르 등은 영화 마케팅의 핵심 요인이 된다.

• 5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)과 영화흥행

  영화는 소비자의 경험이 중요한 상품이므로, 긍정적인 구전을 통해 잠재적 관객의 기대감을 불러일으키는 버즈 마케팅이 효과적이다. 영화 <극한직업>의 사례에서 볼 수 있듯이, 신뢰를 바탕으로 한 투명하고 정확한 정보 제공, 관객 의견에 대한 신속한 대응이 성공적인 버즈 마케팅의 핵심이다.

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• 1. 상품으로서의 영화의 특성

  영화는 독특한 특성을 가진 상품이라고 볼 수 있습니다. 첫째, 영화는 무형의 서비스 상품이며 동시에 유형의 상품(DVD, 티켓 등)도 포함하고 있습니다. 둘째, 영화는 경험재로 소비자가 직접 경험해보기 전에는 품질을 평가하기 어렵습니다. 셋째, 영화는 문화적 가치와 엔터테인먼트 가치를 동시에 지니고 있어 다양한 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있습니다. 넷째, 영화는 제작 및 배급 과정에서 많은 비용이 소요되지만 한 번 제작되면 복제와 배급이 용이한 특성이 있습니다. 이러한 영화의 특성을 고려하여 효과적인 마케팅 전략을 수립해야 할 것입니다.

• 2. 영화 PPL과 장·단점

  영화 PPL(Product Placement)은 영화 속에 특정 제품이나 브랜드를 노출시켜 홍보하는 마케팅 기법입니다. 이는 영화 제작비 조달, 제품 홍보, 영화 흥행 등의 장점이 있습니다. 하지만 PPL이 과도하게 사용되면 관객의 몰입도를 떨어뜨리고 영화의 예술성을 해칠 수 있다는 단점도 있습니다. 따라서 PPL 활용 시 영화의 스토리와 자연스럽게 어우러지도록 하고, 과도한 노출을 자제하는 등 균형을 잡는 것이 중요합니다. 또한 PPL 수익을 영화 제작비에 재투자하여 영화의 질적 향상을 도모할 필요가 있습니다.

• 3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소

  영화 마케팅에서도 일반적인 마케팅 믹스 4P(제품, 가격, 유통, 촉진)가 적용됩니다. 첫째, 제품 측면에서 영화는 독특한 경험재이므로 관객의 욕구를 충족시킬 수 있는 매력적인 콘텐츠 개발이 중요합니다. 둘째, 가격 측면에서 영화 티켓 가격은 관객의 지불 의사와 영화관의 수익성을 고려하여 결정되어야 합니다. 셋째, 유통 측면에서 영화는 개봉 시기와 상영관 선정이 매우 중요한데, 타깃 관객의 특성을 고려해야 합니다. 넷째, 촉진 측면에서 광고, PR, 온라인 마케팅 등 다양한 수단을 활용하여 영화에 대한 관심과 기대감을 높여야 합니다. 이러한 4P 요소를 유기적으로 결합하여 영화 마케팅 전략을 수립해야 할 것입니다.

• 4. 영화 마케팅의 요인

  영화 마케팅에 영향을 미치는 주요 요인으로는 다음과 같은 것들이 있습니다. 첫째, 영화의 장르, 스토리, 캐스팅 등 영화 자체의 요인입니다. 관객의 관심과 선호도에 따라 마케팅 전략이 달라져야 합니다. 둘째, 경쟁 영화와의 관계입니다. 개봉 시기, 타깃 관객 등을 고려하여 차별화된 전략을 수립해야 합니다. 셋째, 영화관, 배급사, 투자사 등 영화 산업 내부 이해관계자의 요인입니다. 이들의 이해관계와 역할을 고려하여 협력적인 마케팅 전략을 수립해야 합니다. 넷째, 관객의 특성, 트렌드, 미디어 환경 등 외부 환경 요인입니다. 이러한 요인들을 종합적으로 분석하여 효과적인 영화 마케팅 전략을 수립해야 할 것입니다.

• 5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)과 영화흥행

  버즈 마케팅은 입소문, 바이럴 마케팅 등을 통해 제품에 대한 관심과 화제를 유발하는 마케팅 기법입니다. 영화 분야에서도 버즈 마케팅은 매우 중요한데, 특히 개봉 전 단계에서 관객의 관심과 기대감을 높이는 데 효과적입니다. 예를 들어 스타 캐스팅, 화제의 감독 참여, 독특한 마케팅 캠페인 등을 통해 영화에 대한 입소문을 만들어낼 수 있습니다. 이렇게 형성된 버즈는 개봉 후 관객 동원에도 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 다만 버즈 마케팅은 단기적인 효과에 그칠 수 있으므로, 지속적인 관심 유발과 긍정적인 입소문 확산을 위한 노력이 필요합니다.