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현실경제에서 과점의 비효율성이 나타나는 시장을 조사하여 비효율성의 구체적 내용2025.01.281. 현대자동차의 과점 현대차는 자신들의 과점 지위를 이용하여 대리점들을 강하게 압박하는 비효율적인 시장 형성에 이바지했다. 현대차는 대리점의 인사권에 관여하며 과도한 실적 압박을 했으며 대리점의 이전,확장시에는 직영매장과 합의하도록 강제하였다. 또한, 과점 지위를 이용하여 국내 승용차 가격을 계속해서 상승시켰는데 이 과정에서 중소 아래도급 업체의 부품단가를 일률적으로 내리려는 압박을 가했다. 2. 2010년대 이전 대형 맥주사의 과점 2010년까지 국내 맥주시장은 하이트와 오비로만 구성되는 전형적인 과점시장 형태였다. 이 당시 맥...2025.01.28
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기업의 총수입과 가격탄력성2025.04.261. 기업의 총수입 기업의 총수입(Total Revenue)은 수량/수요량(Quantity)과 가격(Price)의 곱으로 정의됩니다. 총수입은 기업이 재화를 판매하거나 고객에게 서비스를 제공하고 받은 수입을 의미합니다. 기업의 총수입은 기업의 이윤 창출을 위한 중요한 요소 중 하나입니다. 2. 가격탄력성과 총수입 기업의 가격 선택 전략에 있어 중요한 도구는 수요의 가격탄력성입니다. 가격탄력성이 1 미만인 경우 가격을 인상하면 총수입이 증가하고, 1 초과인 경우 가격을 인하하면 총수입이 증가합니다. 단위 탄력적(1)인 경우 가격 변화...2025.04.26
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방송대 영화산업과 마케팅 기말과제물2025.01.261. 영화산업의 특성 영화는 19세기 이후 과학적 호기심과 기술적인 실험의 산물이다. 예술이자 상품이라고 할 수 있는 이유는 가족, 친구와 함께 소비됨으로써 공동의 경험을 바탕으로 하고, TV등의 다른 매체보다 질 높은 영상과 음향을 제공함으로써 새로운 테크놀로지를 창출하기 때문이다. 또한 극장에서 영화를 보는 것 뿐 아니라 쇼핑, 외식도 겸한다는 점에서 다른 산업과 밀접한 연관이 있다고 볼 수 있는 상품이다. 2. PPL(Product Placement) PPL은 Pruduct PLacement의 약자로 원래는 영화 제작 시 소품...2025.01.26
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CGV 마케팅 분석 (4P, SWAT, 5C, OTT 시대에 영화관이 살아남을려면)2025.01.151. 기업소개 CGV는 1998년 4월 국내 최초 멀티플렉스 극장을 오픈하며 시작되었습니다. 이후 지속적인 성장을 거듭하며 2001년 모바일 티켓 서비스 실시, 2004년 증권거래소 상장, 2006년 중국 시장 진출 등 다양한 발전을 이루어왔습니다. 현재 국내외 196개 지점을 운영하며 영화관 부문에서 선도적인 역할을 하고 있습니다. 2. 연혁 CGV는 1998년 4월 국내 최초 멀티플렉스 극장 오픈을 시작으로, 2001년 모바일 티켓 서비스 실시, 2004년 증권거래소 상장 및 스크린 200개 돌파, 2006년 중국 시장 진출, ...2025.01.15
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영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계 및 영화 흥행 요인2025.01.251. 영화와 MPR의 관계 MPR은 기업이나 브랜드가 자신의 이미지를 긍정적으로 구축하고, 제품이나 서비스에 대한 공중의 인식을 관리하기 위해 사용하는 커뮤니케이션 전략입니다. MPR은 광고보다 더 미묘하고, 기사, 이벤트, 스폰서십 등을 통해 자연스러운 방법으로 대중과 소통합니다. 영화도 상품인 이상 마케팅이 잘 되어야 하며, 영화의 마케팅 PR(MPR)에는 제품, 가격, 판매촉진, 유통의 4가지 요소가 있습니다. 이 네 가지 요소를 효과적으로 통합하는 것이 중요합니다. 2. 영화 흥행 요인 영화 흥행에 영향을 미치는 요인으로는 ...2025.01.25
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[마케팅분석] 롯데시네마, CGV2025.05.061. LOTTE CINEMA CGV 기업 정보 LOTTE CINEMA와 CGV는 국내 대표적인 영화관 기업입니다. LOTTE CINEMA는 국내 196개 점포를 보유하고 있으며, CGV는 국내 142개 점포와 전세계 7개국에서 591개 사이트, 4,207개 스크린을 운영 중입니다. 두 기업의 매출과 영업이익 변화를 살펴보면, CGV는 2021년 3,286억원 매출, -1,636억원 영업이익을 기록했으며, 2022년 7,066억원 매출, -124억원 영업이익을 기록했습니다. LOTTE CINEMA는 2021년 2,180억원 매출, -...2025.05.06
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유통채널이 영화산업에 끼치는 영향2025.05.151. 영화 시장 영화산업은 제작, 배급, 상영으로 이루어지며, 미국은 배급과 상영을 분리했지만 한국은 제한이 없어 배급과 상영을 같은 경제적 주체가 담당하고 있다. 한국 영화시장은 지속적으로 성장해 왔는데, 그 배경에는 멀티플렉스의 증가, 여가시간 증가, 한국영화의 경쟁력 향상 등이 있다. 관객수 증가로 인해 극장은 가격 차별화에 집중하고 있다. 2. 부가 시장 영화산업에서 부가시장의 중요성이 커지고 있다. 한국은 극장 수익이 80%를 차지하지만 미국은 극장 수익이 30%에 불과하고 나머지는 부가서비스에서 발생한다. 부가시장에는 I...2025.05.15
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고객을 유인하는 프로모션2025.01.181. 인바운드 마케팅 인바운드 마케팅은 불특정 다수를 대상으로 하는 기존의 마케팅 방식이 아닌, 개인에게 맞춘 콘텐츠로 효율적인 타깃팅을 하는 마케팅 방식을 말한다. 별도의 판매술을 사용하지 않고 고객이 원하는 콘텐츠를 제작하여 고정층과 신규 유입층의 고객을 확보한다. 2. 영화관 MD 프로모션 영화관 MD샵에는 그 곳에서만 구할 수 있는 독특한 상품들이 많다. 영화를 보기 위해 영화관을 찾았던 사람들이 MD샵에서만 판매하는 독특한 상품을 구매하기 위해 영화관을 찾게 되는 현상이 벌어지고 있다. 또한 상영 영화와 관련된 한정판 굿즈...2025.01.18
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애플 비전프로와 메타버스2025.01.151. 메타버스의 정의 및 현황 메타버스는 가상현실(VR)과 증강현실(AR) 기술을 바탕으로 한 새로운 디지털 공간으로, 사용자들이 실제와 같은 경험을 할 수 있는 환경을 제공합니다. 메타버스는 다양한 산업에서 혁신적인 변화를 가져올 잠재력이 있으며, 특히 엔터테인먼트, 교육, 의료, 제조 등 여러 분야에서 활발한 적용이 기대되고 있습니다. 2. 애플 Vision Pro의 주요 특징 애플의 첫 혼합현실 헤드셋인 Vision Pro는 고해상도 디스플레이, Eye Sight 기술, 투명 선글라스 모드 등 다양한 혁신적인 기술을 통합하여 ...2025.01.15
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영화 〈300〉에서 재현된 스파르타와 페르시아의 전쟁에서 두 문명의 충돌2025.05.041. 영화 '300'에서의 스파르타와 페르시아 전쟁 재현 영화 '300'은 스파르타와 페르시아의 전쟁을 다루고 있다. 영화에서는 두 문명의 차이를 극대화하여 표현하고 있는데, 스파르타는 강인하고 이성적인 모습으로, 페르시아는 화려하고 기괴한 모습으로 묘사된다. 이를 통해 두 문명의 충돌과 갈등을 효과적으로 보여주고자 했지만, 역사적 고증이 부족하고 서구 중심주의적 요소가 강하다는 비판도 있다. 2. 지리적 팽창이 유럽에 가져온 변화 과거 유럽 국가들은 식민지 확보를 통해 경제적 이득을 취했다. 이로 인해 상업 혁명과 가격 혁명이 일...2025.05.04
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