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국제생산입지의 결정요인2025.01.181. 시장 접근성 시장 접근성은 제품이나 서비스를 소비자에게 보다 효율적으로 전달하는 능력을 의미하며, 이는 단순히 물리적 거리를 넘어 유통 채널, 물류 인프라, 현지 시장에 대한 이해와 같은 요소들을 포함한다. 고객과의 근접성은 시장 수요 변화에 빠르게 대응하고 배송 시간 및 비용을 줄일 수 있어 고객 만족도를 높이고 운영 효율성을 개선하는 데 중요한 요인이 된다. 2. 비용 요인 비용 요인은 노동 비용, 원자재 비용, 운송 비용, 세금 및 관세 등을 포함하며 기업의 총 운영 비용에 큰 영향을 미친다. 노동 집약적 산업에서는 저렴...2025.01.18
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사물인터넷 기술의 파괴적 특성2025.05.121. 사물인터넷 사물인터넷은 인터넷과 같이 네트워크를 기반으로 하여 연결된 사물이 데이터를 주고받음으로 인해서 스스로 학습하고 분석한 정보를 사용자나 다른 사물에게 제공하고 이를 원격으로 조정할 수 있는 기술을 말한다. 사물인터넷은 우리 주변의 사물에 네트워크 기능이 더해짐으로 인해서 인터넷으로 다른 기기와 통신하며 정보를 주고받고, 사물이 전통적으로 가지는 본래 기능에 추가해 더욱 다양한 기능을 수행하도록 하는 기술을 의미한다. 2. 사물인터넷 사례 사물인터넷의 실생활 사례로는 자율주행 자동차, 스마트 팜, 가정용 로봇 등이 있다...2025.05.12
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소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정2025.05.031. 전통적인 의사 결정 관점 전통적인 결정의 관점에서 관여도가 높은 제품과 관여도가 낮은 제품에 따라, 소비자들은 서로 다른 상품을 검색 및 정보 탐색 과정을 거친 후 구매를 결정한다. 관여도가 높은 제품일수록 상품 세부사항, 이미지, 사회적 지위 등을 고려해 구매를 결정하는 등 선택과정이 복잡한 반면, 관여도가 낮은 제품은 매우 제한적으로 탐색하고 단순하게 선택해 구매를 결정한다. 2. 경험적 관점 경험적 관점에서 소비자들은 자신의 감정에 따라 문제를 인식한다. 이후 감정을 바탕으로 솔루션을 탐색하고, 더 나은 감정을 줄 수 있...2025.05.03
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제주 자연주의 화장품 브랜드 ACCOJE의 리브랜딩 전략2025.04.261. ACCOJE 브랜드 소개 ACCOJE는 제주 흑무, 에키네시아, 해초 등 제주산 원료 추출물을 활용해 화이트닝, 안티에이징 등 7개 기초 및 기능성 화장품 라인을 선보이는 제주 자연주의 화장품 브랜드입니다. 제주의 순수한 자연과 인간, 과학의 아름다운 조화를 이루어 제주 청정지역에서 재배한 재료를 주원료로 사용하며, 피부 개선을 돕는 자연 추출물과 최상의 포뮬러를 끊임없이 연구하고 있습니다. 2. ACCOJE 타겟 분석 ACCOJE의 주 타겟층은 30~40대 여성 화장품 소비자입니다. 이 연령대의 여성들은 화장품 중에서도 스킨...2025.04.26
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경영학개론 ) 국내 스타트업 기업 중 한 곳을 선정하여 해당 기업의 외부 환경을 분석하고, 향후 성공적인 경영을 하기 위한 개선방안을 제시하시오.2025.05.071. 레진코믹스 기업 분석 레진코믹스는 2004년 시작하여 2014년~2015년에 전성기를 달렸으나, 2016년 사건으로 인해 나락으로 향한 이후 여파를 지금까지 회복하지 못하고 있는 기업이다. 우리나라 웹툰 사업과 관련한 기업은 네이버 웹툰 이후로 2위를 차지하던 기업이었었으나, 운영상의 실책으로 인하여 지금은 카카오 웹툰 등 여러 후발주자에게 제쳐진 기업이 되었다. 하지만, 현재 대한민국의 웹툰은 전 세계 시장으로 퍼져나가게 되었고, 이와 같은 사회적 흐름 속에서 흐름을 잘 타게 된다면 다시금 도약할 기회를 얻을 수 있는 웹툰 ...2025.05.07
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BCG매트릭스 경영전략 과제 (BHC 기업분석)2025.01.151. 치킨 사업 단위 BHC의 치킨 사업 단위에 대한 SWOT 분석을 수행하였다. 강점으로는 QCS 관리 시스템, 효율적인 물류 및 품질 시스템, 가맹점 관리의 차별화, 주력상품의 분산화와 사이드 메뉴 흥행 등이 있다. 약점으로는 동종업계 대비 높은 마케팅 비용, 뿌링클의 독점성, 치킨 가격 인상 등이 있다. 기회로는 닭고기 소비 증가, 외식 산업 증가, 웰빙 열풍 등이 있으며, 위협으로는 시장 포화, 경쟁 기업의 시즈닝 치킨 출시, 소비자 기호 변화 속도가 빠른 점 등이 있다. 이를 바탕으로 물음표 사업이었던 '마법클'과 '골드킹...2025.01.15
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올리브영 전략 성공사례 연구 및 기업 소개, 핵심역량 분석 및 향후 시사점2025.01.021. 올리브영 소개 올리브영은 국내 최초의 드럭스토어이자 국내에 최적화된 헬스&뷰티 스토어 개념을 선보인 기업으로, 고객의 건강, 아름다움, 편의성에 가치를 두고 유통의 선진화와 전문화된 카테고리 상품 제공으로 업계 1위를 차지하고 있다. 현재 뷰티&헬스 사업이 주요 품목이며, 약국 사업은 샵인샵 형태로 운영되고 있다. 2. 올리브영 핵심역량 올리브영은 모기업 CJ의 신뢰받는 대외 이미지와 인프라를 통한 다각적 홍보를 기대할 수 있으며, CJ 계열사들과의 협력을 통해 다양한 지원을 받을 수 있다. 3. 시장 환경 및 전망 최근 뷰티...2025.01.02
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광고에 대한 정의와 마케팅 및 커뮤니케이션적 관점에서의 기능 분석2025.01.191. 광고의 정의 광고는 특정 제품이나 서비스에 대한 정보를 대중에게 전달하여 이들의 구매 결정에 영향을 미치려는 의도적이고 유료의 커뮤니케이션 활동이다. 광고는 다양한 매체를 통해 소비자에게 접근하며, 그 목적은 제품의 인지도를 높이고, 소비자의 태도를 긍정적으로 변화시켜 최종적으로는 판매 증대를 이루는 것이다. 2. 광고의 마케팅적 기능 광고의 마케팅적 기능은 제품이나 서비스의 시장 내 입지를 강화하고, 판매 촉진을 목표로 한다. 광고를 통해 기업은 자신의 제품을 시장에서 돋보이게 할 수 있으며, 경쟁 제품과의 차별화를 꾀할 수...2025.01.19
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소형 오피스텔 매매 인기의 원인과 수익성2025.01.111. 소형 오피스텔 매매 인기 최근 오피스텔이 가격 폭락이 이어지고 있는 아파트에 비해 월세 수익성이 높아 투자 부동산으로써 인기가 높아지고 있다. 원래 오피스텔은 아파트에 비해 투자의 매력이 없었지만, 최근 소형 오피스텔 수익률의 상승세가 계속되고 있다. 그 이유는 1인 가족, 2인 가족이 늘어나면서 가전제품이 완비되어 있고 보안에 탁월하며 생활 편의성까지 더해 주상복합까지 더한 나홀로 가족을 위한 소형 오피스텔이 사회 구성원들에게 더욱더 필요해졌기 때문이다. 2. 소형 오피스텔 수익성 오피스텔은 애초부터 구매를 통해 시세 차익을...2025.01.11
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마케팅 외부환경분석과 내부환경분석2025.04.271. 마케팅 실패의 원인 마케팅 실패의 가장 큰 원인은 조사의 불충분성이다. 마케팅이 매출을 증가시키는 도구인데, 마케팅의 실패는 매출 증가의 실패로 귀결될 수 밖에 없다. 결론적으로 수많은 브랜드와 상품을 출시하기 전에 소비자가 무엇을 원하는지 모르고 한다는 것이다. 반대로 이야기하면 사전조사인 환경분석을 충분히 한다면 실패 가능성을 중이고 성공가능성을 높일 수 있다는 의미이다. 2. 내부환경분석 내부환경은 기업의 사업, 재무적 성과를 파악하여 제품, 서비스 및 고객에서 원인을 찾고 제품, 서비스 및 고객 만족의 기반이 되는 인프...2025.04.27
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