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시장환경 변화에 따른 마케팅 전략변화 (최신동향 ,깔끔한 내용정리 ,참고용 ,본인st 구축용)2025.01.161. 모바일 플랫폼의 등장 2000년대 초반 PC의 확산으로 인해 온라인 사용자가 급격하게 증가하면서 온라인은 기업들에게 새로운 마케팅 채널로 각광 받게 되었다. 온라인 쇼핑몰의 출현으로 소비자들은 쇼핑몰 사이트에 게시된 정보만으로 구매하는 패턴을 보였다. 이러한 소비패턴의 변화로 온라인 쇼핑 환경, 쇼핑몰 이미지, 온라인 쇼핑 판촉 등과 같이 온라인 플랫폼에 관련된 전략적 수행능력이 중요하게 되었다. 2010년대에 진입하면서 스마트폰의 보급으로 인해 새로운 모바일 환경에서 마케팅 활동에 대한 관심이 높아지게 되었다. 2. 글로벌진...2025.01.16
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사회복지 현장에서 행하여지는 자원봉사활동 시 발생할 수 있는 갈등의 종류와 그 갈등의 관리와 해결방법에 대해 본인의 생각2025.01.191. 갈등의 개념 조직에 있어서 갈등은 본질적으로 어느 한 요인에 의해서 보다는 여러 요인들이 복합적으로 작용함으로서 발생하는 경우가 많다. 따라서 갈등의 발생요인에 대한 통일된 규정은 매우 어려우며, 학자들의 견해도 매우 다양하다. 대체적으로 갈등의 원인은 조직 구조상의 문제와 개인 행태적인 특성과 관련되어 발생하는 것으로 설명되고 있다. 2. 사회복지 현장에서 행하여지는 자원봉사활동 시 발생할 수 있는 갈등의 종류 사회복지 현장에서 자원봉사활동 시 발생할 수 있는 갈등의 종류에는 클라이언트와의 갈등, 동료직원과의 갈등, 담당사회...2025.01.19
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프로스펙트 이론을 바탕으로 한 마케팅 시사점2025.05.051. 프로스펙트 이론 프로스펙트 이론은 불확실한 상황에서 사람들이 효용(utility)이 아닌 가치(value)에 근거하여 의사결정을 한다는 이론입니다. 이 이론은 준거의존성, 민감도 체감성, 손실 회피성 등 3가지 특성으로 설명됩니다. 준거의존성은 사람들이 기준점에 따라 이득과 손실을 다르게 인식하는 것을, 민감도 체감성은 작은 변화에 대한 민감도가 감소하는 것을, 손실 회피성은 사람들이 불확실한 이익보다 확실한 손실을 더 크게 느끼는 것을 의미합니다. 2. 프로스펙트 이론의 마케팅 시사점 프로스펙트 이론의 핵심 구성요소인 가치함...2025.05.05
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프로스펙트 이론과 사례 분석2025.05.131. 프로스펙트 이론 프로스펙트 이론은 준거점 의존성, 민감도 체감성, 손실 회피성을 특징으로 하는 가치함수이다. 준거점 의존성은 절대적 효용보다 준거점을 기준으로 한 가치가 중요하다는 것을 의미한다. 민감도 체감성은 이익이나 손실의 가치가 작을 때에는 변화에 민감하지만 가치가 커짐에 따라 민감도가 감소한다는 특성이다. 손실 회피성은 손실은 같은 액수의 이익보다도 훨씬 더 크게 느껴지는 특성이다. 2. 아마존의 프로스펙트 이론 적용 아마존은 취소선이 그어진 정가를 보여주고 할인된 가격을 제시하여 소비자에게 싼 느낌을 준다. 이는 준...2025.05.13
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가족 스트레스 중재_정신 질환이 있는 가족에 대한 낙인2025.04.251. 정신 질환에 대한 낙인의 문제점 정신 질환에 대한 낙인은 정신 질환을 가진 개인과 그 가족에게 많은 문제를 야기한다. 연구에 따르면 정신 질환에 대한 고정관념, 편견, 차별이 존재하며, 이는 정신 질환자에 대한 두려움, 무능력에 대한 믿음 등으로 이어져 강제 입원, 분리, 회피 등의 차별적 행동으로 나타난다. 2. 낙인의 유형 정신 질환에 대한 낙인에는 공적 낙인, 자기 낙인, 꼬리표 회피 등의 유형이 있다. 공적 낙인은 사회 구성원들이 정신 질환에 대한 고정관념을 가지고 차별적으로 행동하는 것이고, 자기 낙인은 정신 질환자가...2025.04.25
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오류 분석 연구의 문제점2025.05.051. 오류와 실수의 구분 오류는 학습자의 언어 능력을 반영하는 것으로, 문법적 기준에서 잘못된 것을 의미한다. 반면 실수는 이미 알고 있는 언어를 정확하게 활용하지 못하거나 추측하는 언어 수행의 오류를 말한다. 2. 오류의 원인 오류의 원인에는 언어 간 전이, 언어 내 전이, 학습 환경, 의사소통 전략 등이 있다. 모국어의 간섭, 목표어 내의 일반화, 교실 환경의 영향, 의사소통을 위한 전략 등이 오류를 발생시킨다. 3. 오류 분석의 문제점 오류 분석의 문제점으로는 교사의 과도한 관심으로 인한 학습자의 위축, 말하기와 쓰기 중심의 ...2025.05.05
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투자론_투자 결정시 고려해야 할 요인으로 수익률과 위험2025.01.231. 수익률(Return) 수익률은 투자로 인해 얻을 수 있는 이익의 비율을 의미하며, 투자 성과를 평가하는 데 있어 가장 기본적이면서도 중요한 지표 중 하나이다. 수익률은 단순 수익률, 연평균 수익률, 복리 수익률 등 다양한 방식으로 계산할 수 있으며, 투자자에게 중요한 의사 결정 요인이 된다. 그러나 수익률이 높다고 해서 반드시 좋은 투자라고 할 수는 없으며, 위험과의 상충 관계를 고려해야 한다. 2. 위험(Risk) 위험은 투자로 인해 예상되는 수익이 변동될 가능성을 의미하며, 투자 성과에 영향을 미치는 불확실성과 변동성을 포...2025.01.23
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레드오션전략과 블루오션전략의 차이점을 설명하고 블루오션전략을 사용한 사례를 조사하여 작성하시오.2025.05.121. 레드오션 전략 레드오션 전략은 블루오션 전략과 대조되는 개념으로, 이미 성숙된 시장에서 경쟁이 치열한 상황을 의미한다. 레드오션 전략을 따르는 기업들은 경쟁 기업을 동종 산업에 국한시키며 경쟁자보다 더 뛰어난 제품, 서비스와 더 낮은 비용을 형성하려는 전략을 통해 우위를 점하고자 한다. 2. 블루오션 전략 블루오션 전략은 현재 세상에 존재하지 않는 산업, 아직 사람들이 알지 못하는 시장 공간을 뜻한다. 블루오션 전략은 새로운 수요를 창출하여 시장을 수월하게 장악하고 저비용, 가치를 동시에 추구하며 차별화를 이룰 수 있도록 한다...2025.05.12
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프로스펙트 이론에 대해 설명하고, 프로스펙트 이론이 갖는 마케팅 시사점을 적용한 사례2025.01.111. 프로스펙트 이론 프로스펙트 이론은 소비자가 미래에 대한 전망에 근거하여 의사결정을 내린다는 이론입니다. 소비자는 이익보다 손실에 더 민감하게 반응하며, 손실을 회피하고자 하는 경향이 있습니다. 프로스펙트 이론은 소비자의 비합리적인 의사결정을 설명하는 행동경제학의 한 이론입니다. 2. 프로스펙트 이론의 마케팅 시사점 프로스펙트 이론에 따르면, 기업은 소비자가 경험할 수 있는 이익보다는 손실에 초점을 맞추는 것이 더 효과적인 마케팅 전략이 될 수 있습니다. 즉, 소비자가 경험할 수 있는 손실을 강조하는 것이 소비자의 심리적 반응을...2025.01.11
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협상의 과정(이론/사례)과 대안(BATNA), 합의가능영역(ZOPA), 협상 전략의 비교2025.05.131. 협상의 과정과 사례 협상의 과정에 대해 연구한 학자들의 모델을 소개하였다. 홈즈의 단계 모델과 그린핼의 7단계 모델을 설명하였으며, 이 모델들이 문화적 차이로 인해 실제 협상 실무와 다르게 적용될 수 있음을 언급하였다. 2. 대안(BATNA)과 합의가능영역(ZOPA) 대안(BATNA)은 협상이 결렬될 때 취할 수 있는 최상의 대안을 의미하며, 이를 공개적으로 알리되 지나치게 직접적으로 알리지 않는 것이 중요하다고 설명하였다. 합의가능영역(ZOPA)은 협상을 타결할 수 있는 범위를 의미하며, 협상가들이 협상 계획 단계에서 설정하...2025.05.13
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