총 4,623개
-
국민대학교 마케팅 전반기 강의안 정리 리포트 A+ 박00 교수님2025.04.251. 경영학과 의학의 유사점 경영학과 의학은 모두 생명을 주제로 하고 있다. 경영학은 조직 생명을 다루고, 의학은 사람 생명을 주제로 한다. 개인이 자신의 생명을 귀하게 여겨 건강한 신체를 오랫동안 유지하는 것을 원하듯이, 기업도 조직 생명 연장을 위해 다양한 전략을 세우고 성장하기 위해 노력한다. 2. 경영학의 5대 강론 경영학의 5대 강론의 중심에는 '조직 생명'이라는 단어가 있다. 기업 경영에 있어 시장, 사람, 돈, 기술, 정보가 가장 핵심 요소로 꼽을 수 있다. 3. 경영학의 의학적 관점 인체의 피는 조직의 돈 개념과 같다...2025.04.25
-
B2B 인플루언서 마케팅2025.01.221. B2B 인플루언서 마케팅의 개념 인플루언서 마케팅은 특정 분야에서 영향력을 가진 개인이나 집단이 자신의 신뢰성과 전문성을 활용해 브랜드나 제품을 홍보하는 마케팅 전략을 의미합니다. B2B 인플루언서 마케팅은 B2C 인플루언서 마케팅과 달리 의사결정 과정이 더 복잡하고 구매 주기가 길며 다수의 이해관계자가 관여합니다. B2B 인플루언서는 업계의 전문가, 분석가, 업계 리더 등이 주로 역할을 담당합니다. 2. B2B 인플루언서 마케팅의 중요성 B2B 시장에서는 브랜드 신뢰와 권위가 구매 결정에 중요한 역할을 합니다. B2B 인플루...2025.01.22
-
풀무원 '지구식단' STP 전략 분석 및 개선 방안2025.04.301. 시장세분화(Segmentation) 풀무원은 지리적, 인구통계적, 심리분석적, 행동분석적 기준에 따라 시장을 세분화했다. 수도권을 중심으로 비건 열풍이 확산되고 있는 지역을 타겟으로 하고, 가치와 신념에 걸맞는 윤리적 소비를 지향하는 MZ세대와 1인가구를 주요 타겟 고객층으로 선정했다. 또한 건강과 지속가능성을 중시하는 소비자들을 대상으로 했다. 2. 표적시장 선택(Targeting) 풀무원은 단순 채식주의자뿐만 아니라 MZ세대, 1인가구, 건강과 환경을 중시하는 소비자 등 다양한 타겟 고객층을 선정했다. 또한 완전한 채식이 ...2025.04.30
-
그린마케팅에 대한 학술에세이2025.05.041. 그린마케팅 그린마케팅은 '단순한 상품 판매 및 고객의 욕구, 수요 충족을 목적으로 하는 것이 아니라 자연환경보전, 생태계 균형 등을 중시하는 마케팅'으로, 푸른 지구 만들기를 위한 기업들의 홍보 수단이다. 현재 세상을 이끄는 MZ세대가 '그린 슈머'를 실천하며 친환경 소비를 선호하는 만큼이나 많은 기업에서 '녹색 소비'의 슬로건을 사용하여 친환경 제품을 생산, 홍보하고 있다. 2. 그린워싱 그린워싱이란 'Green(녹색)과 Whitewashing(범죄 또는 스캔들을 극복하거나 덮는 현상)의 합성어로, 1999년도에 처음 사전에...2025.05.04
-
코로나 팬데믹 이후 변화된 소비 행태와 기업의 마케팅 활동에 대한 시사점2025.01.111. 코로나 팬데믹 이후 달라진 소비 활동 코로나 팬데믹 이후 마스크 산업과 배달 산업이 발달했고, 이에 따라 일회용품 사용이 크게 늘어났다. 이에 대해 필자는 최근 다회용기 사용, 텀블러 사용 등 일회용품 소비를 줄이기 위해 노력하고 있으며, 이를 통해 윤리적 소비를 실천하고 있다. 2. 기업의 마케팅 활동에 대한 시사점 코로나 팬데믹 이후 늘어난 가치소비 트렌드에 맞춰 기업들은 친환경 인증, 재활용 제품 생산, 탄소 배출 감축 등 지속가능한 경영을 홍보하는 마케팅 활동을 펼칠 수 있다. 또한 다회용기 사용 시 할인 혜택을 제공하...2025.01.11
-
사회복지공동모금회의 후원기금 조성을 위한 효과적인 방법2024.12.311. 사회복지공동모금회의 역할과 후원기금 조성의 중요성 사회복지공동모금회는 사회적 약자 및 취약 계층을 지원하고, 사회적 문제를 해결하며, 사회 참여와 협력을 촉진하는 중요한 역할을 수행합니다. 후원기금 조성은 이러한 역할을 수행하는 데 핵심적인 요소입니다. 후원기금을 통해 사회복지 프로그램을 운영하고, 자원을 효율적으로 분배할 수 있습니다. 또한 후원자들의 참여와 협력을 이끌어내어 사회적으로 공정하고 포용적인 사회를 구현할 수 있습니다. 2. 사회복지공동모금회의 후원기금 조성을 위한 효과적인 방법 사회복지공동모금회의 후원기금 조성...2024.12.31
-
마케팅 전략과 소비자 행동2025.05.131. 마케팅 전략 마케팅 전략은 기업이 브랜드를 성공적으로 시장에 부각시키기 위한 복잡한 과정입니다. 이 과정은 소비자 행동의 분석과 깊은 이해를 요구합니다. 각각의 소비자는 독특한 개인적 경험과 가치관, 선호도를 가지고 있기 때문에, 이러한 다양성을 이해하고 각각에 맞는 전략을 세우는 것은 매우 중요한 과정입니다. 2. 소비자 행동 소비자 행동은 개인이나 집단이 제품이나 서비스를 선택, 구매, 사용하는 과정에 관련된 행동을 연구하는 분야입니다. 소비자의 필요와 욕구의 인식, 정보 검색 및 평가, 구매 결정, 구매 후 행동 등 다양...2025.05.13
-
마케팅의 가장 중요한 핵심요소와 진화과정, 최근 마케팅 트렌드2025.05.101. 마케팅의 중요한 핵심요소 마케팅의 중요한 핵심 요소는 고객 중심, 시장 조사, 목표 설정, 브랜딩, 소셜미디어 마케팅 등이다. 이러한 요소들은 기업이 효과적인 마케팅 전략을 구축하고 경쟁력을 확보하는 데 핵심적인 역할을 한다. 2. 마케팅의 진화과정 마케팅은 생산지향, 제품지향, 판매지향, 고객지향, 디지털 마케팅, 경험 마케팅 등으로 진화해왔다. 이는 사회, 경제, 기술적 변화에 따라 마케팅 전략과 방법이 변화한 것을 보여준다. 3. 최근의 마케팅 트렌드 최근 마케팅 트렌드는 디지털 플랫폼의 확대, 인플루언서 마케팅, 개인화...2025.05.10
-
마케팅의 개념과 관리 철학에 대해 학습2025.05.151. 마케팅 개념의 발전 마케팅의 의미와 용어 사용 변화를 설명하였습니다. 마케팅 개념이 형성되기 전에는 물물교환과 같은 교환이 존재하였으며, 경제사회가 점차 분업화 되어가며 전문화 되어갔음을 언급하였습니다. 2. 마케팅 철학의 5단계 마케팅 관리의 철학을 생산개념, 제품개념, 판매개념, 마케팅 개념, 사회적 마케팅 개념의 5단계로 구분하여 설명하였습니다. 각 단계의 특징과 변화 과정을 자세히 기술하였습니다. 3. 미래 마케팅 철학의 방향성 급변하는 트렌드와 기술 발달에 따라 미래의 마케팅 철학은 소비자의 수요에 맞춰 움직이며, 신...2025.05.15
-
마케팅의 가장 중요한 핵심요소와 진화과정, 최근 마케팅 트렌드2025.05.021. 마케팅의 핵심요소 마케팅에서 가장 중요한 요소는 고객이다. 마케팅 개념이 등장하기 전에는 생산하기만 하면 모두 팔리는 시대였지만, 소비자들의 소득 수준 향상과 다양한 욕구로 인해 고객의 요구에 집중하지 않으면 살아남을 수 없는 시대가 되었다. 따라서 마케팅은 소비자들의 욕구에 맞는 제품 판매, 유통, 생산 및 개발 등 모든 영역을 아우르는 것이라고 볼 수 있다. 2. 마케팅의 진화과정 마케팅의 진화 과정은 생산개념, 제품개념, 판매개념, 마케팅 개념, 사회적 책임 마케팅 개념 등으로 발전해왔다. 생산개념 시대에는 대량생산과 공...2025.05.02
2 / 463
