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A+특정 기업(제품, 브랜드)을 선정하고 마케팅 전략을 분석하시오2025.05.111. 체험 마케팅 스타벅스는 브랜드 가치를 확립하기 위해 광고가 아닌 사람에게 투자했습니다. 원두를 직접 체험하기 위해 이를 통해 브랜드 홍보를 하고 체험 마케팅을 진행했습니다. 스타벅스는 고객들이 자주 만날 곳을 찾아 매장을 열고 광고판처럼 매장 자체를 노출시켜 입소문으로 판촉 전략을 수립했습니다. 스타벅스는 커피뿐만 아니라 가족과는 다른 이국적인 분위기, 친절한 서비스, 재즈 음악 등을 제공하며 감성 체험을 제공했습니다. 2. 분위기 마케팅 스타벅스는 화이트 브라운 그린과 원목 의자가 어우러진 인테리어를 만들어 매장마다 일관된 ...2025.05.11
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비지니스모델혁신 ) 경역학부 물류학 요약2025.05.131. 롱테일 현상 롱테일 현상은 소수의 대상물과 관련하여 대부분의 활동이 일어나고, 다수의 대상물은 활동이 거의 발생하지 않는 현상을 말한다. 이는 기업이 인터넷을 이용하여 수익을 창출할 수 있는 이유를 설명할 수 있다. 2. 롱테일 현상의 원인 롱테일 현상이 나타나는 이유는 (1) 유통 채널과 진열 공간에 대한 높은 비용 및 희소성, (2) 제품 선택에 대한 고객의 인지적 한계 및 어려움, 그리고 (3) 고객의 다양성 및 모든 고객 각각의 고유한 니즈를 만족시키는 데 따르는 높은 비용과 어려움을 들 수 있다. 3. 롱테일 현상의 ...2025.05.13
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상품카테고리 관리 자료입니다.2025.05.031. 카테고리 관리 카테고리 관리(Category management : CM)란 유통업자와 상품공급업자가 새로운 정보기술을 사용해 머천다이징 전략과 구매의사 결정을 공동으로 추진하여 효과성을 높이려는 활동입니다. 여러 가지의 카테고리를 기본 사업단위로 하여 카테고리의 목표를 설정하고 경쟁 및 소비자 구매행동을 고려하여 점포별로 해당 카테고리의 가격설정, 머천다이징, 촉진, 제품믹스를 관리하는 것입니다. 2. GS마트-유한킴벌리 사례 GS마트와 유한킴벌리는 국내 여성용품 시장에서 압도적 1위 기업으로, 과도한 판촉경쟁과 다양한 소비...2025.05.03
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충동구매의 4가지 유형에 대하여 설명하시오2025.05.031. 순수 충동구매 순수 충동구매는 정상적 구매 행동을 벗어나는 돌발적 구매행동을 가리킨다. 정상적 구매 행동이란 구매 계획자와 같이 자신이 구매할 제품과 상표를 적절히 조사하고 검토한 후 이행하는 구매 행동을 말한다. 그러나 순수 충동구매가 일어날 경우에는 어떤 것도 따지지 않고 소비행위를 저지르게 된다. 순수 충동구매는 일반적으로는 쉽게 일어나지 않으며 감정적인 소비나 충동적 성향에 의한 소비가 이에 해당한다. 순수 충동구매를 줄일 수 있는 방법으로는 스트레스를 받았을 때 적절한 방법으로 해소하는 것이다. 2. 상기적 충동구매 ...2025.05.03
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라면 제품의 패키지 디자인 차별화 전략2024.12.311. 라면 제품 패키지 디자인 차별화 전략 라면 제품은 상표 충성도가 낮고 신상품 개발이 빈번한 상품으로, 고정 고객 확보를 위해 반복 구매에 영향을 주는 호의적인 브랜드 이미지 형성이 요구됩니다. 이를 위해 소비자 세분화에 따른 신제품 개발의 다양화와 고급화, 제품명 로고의 이미지와 연계성, 기업 컬러의 선정 및 상징화, 독창성 있는 일러스트레이션 등을 통해 개별 상품의 이미지와 전체적인 기업 이미지의 조화를 이루는 독특한 디자인 정책이 필요합니다. 또한 단일 제품 위주에서 벗어나 시리즈 상품군 개발을 통한 브랜드 이미지 전달, ...2024.12.31
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스포츠의류 상업 공간 (데상트 블랭크)의 디자인계획 분석2025.01.151. 데상트 블랭크 (DESCENTE BLANK) 매장 분석 데상트 블랭크 매장은 상업공간과 전시회의 형태가 결합된 공간으로, 시각, 후각, 촉각, 청각을 자극하고 고객이 직접 체험할 수 있는 공간이 잘 마련되어 있다. 파사드에는 실제로 파도가 유리에 부딪히고 출렁이는 듯한 역동적이고 입체적인 파도 미디어 아트가 재생되어 매장 앞을 지나가는 사람들의 이목을 집중시킨다. 매장 내부에는 예술작품들을 전시하고 고객 체험존을 운영하는 등 경험적이고 가치있는 공간을 제공하여 고객들이 단순히 물건을 사는 것에서 더 나아가 색다른 경험을 하고 ...2025.01.15
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소비자행동론+제품 성공사례(비타500)+제품 실패사례(시리얼 메이츠)2025.01.111. 비타 500 제품 성공사례 2002년 광동제약이 출시한 비타 500은 이후 매년 100%의 경이로운 성장을 기록했다. 이는 당시 비타민 C에 대한 소비자의 높은 욕구와 인지도를 파악하고, 기존 비타민 C 제품의 문제점(크기가 크고 신맛이 강함)을 해결하여 '마시기 쉬운' 음료 이미지를 구축했기 때문이다. 기업은 소비자를 '합리적 선택'을 하는 주체로 보고, 소비자 행동 이론에 기반하여 소비자의 욕구, 관여도, 적응, 시간, 신념과 가치, 정보의 범위를 고려하여 성공적인 마케팅 전략을 수립했다. 2. 씨리얼 메이츠 제품 실패사례...2025.01.11
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여행상품의 판매전략2025.04.291. 여행상품 판매전략 여행상품 판매전략은 경쟁해야 할 제품시장, 투자 수준, 지속적 경쟁우위, 사업의 핵심 우위, 재무적 경쟁우위 등을 고려하여 수립된다. 상품에 대한 기술, 시장 변화에 부응하는 신상품 개발, 신시장 및 대체시장 확보가 중요하다. 카운터 위주의 세일, 점포 위치와 구조, 판매원의 접객태도, 상품 진열과 레이아웃, 고객 유인 활동 등이 판매 효과를 높이는 요소이다. 방문판매의 경우 판매담당자의 역량이 중요하며, 거래처 정보 관리, 방문 계획 수립, 외판 업무 활동 관리, 대금 회수 관리 등이 필요하다. 1. 여행상...2025.04.29
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충동구매의 4가지 유형에 대하여 설명하시오2025.05.131. 순수 충동구매 순수 충동구매란 정상적인 구매행위에서 벗어난 갑작스러운 구매행위입니다. 정상구매행위는 구매기획자 등이 구매대상 상품과 상표를 적절히 조사·심사·이행하는 구매행위를 의미합니다. 하지만 순수 충동구매가 발생하면 아무 생각 없이 소비합니다. 순수 충동구매는 감정소비나 충동소비를 포함한 일반적으로 일어나기 어렵습니다. 소비는 도파민이라고 불리는 신경전달물질을 분비하고 쾌락을 담당하는 중추신경을 자극하기 때문에 충동구매는 일시적으로 행복감을 줄 수 있습니다. 그러나 시간은 짧은 즐거움에 그치기 때문에 한계가 있고 중독이라...2025.05.13
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대형 마트의 광고방식 및 소비자의 효율적인 광고방식2025.01.231. 대형 마트의 광고방식 대형 마트는 디지털 사이니지 광고, 할인 쿠폰 및 포인트 프로그램, 매장 내 방송 광고, 상품 진열 및 프로모션 등 다양한 광고 방식을 통해 소비자에게 제품과 서비스를 알리고 매출 증대를 도모한다. 이러한 광고 방식은 소비자의 구매 행동에 직접적인 영향을 미치며, 대형 마트의 브랜드 인지도와 이미지 형성에 중요한 역할을 한다. 2. 소비자의 효율적인 광고방식 소비자의 입장에서 효율적인 광고 방식으로는 개인 맞춤형 광고와 옴니채널 광고가 있다. 개인 맞춤형 광고는 소비자의 구매 이력, 선호도, 인구통계 정보...2025.01.23
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