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현실경제에서 과점의 비효율성이 나타나는 시장을 조사하여 비효율성의 구체적 내용2025.01.281. 현대자동차의 과점 현대차는 자신들의 과점 지위를 이용하여 대리점들을 강하게 압박하는 비효율적인 시장 형성에 이바지했다. 현대차는 대리점의 인사권에 관여하며 과도한 실적 압박을 했으며 대리점의 이전,확장시에는 직영매장과 합의하도록 강제하였다. 또한, 과점 지위를 이용하여 국내 승용차 가격을 계속해서 상승시켰는데 이 과정에서 중소 아래도급 업체의 부품단가를 일률적으로 내리려는 압박을 가했다. 2. 2010년대 이전 대형 맥주사의 과점 2010년까지 국내 맥주시장은 하이트와 오비로만 구성되는 전형적인 과점시장 형태였다. 이 당시 맥...2025.01.28
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영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오, 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.2025.01.261. 영화와 마케팅의 관계성 현대 사회에서는 제품이나 서비스를 홍보하고 소비자의 구매욕을 자극하기 위해 다양한 마케팅 전략이 사용되고 있다. 특히 소셜 미디어는 이제 일상생활에 깊숙하게 자리 잡아 바이럴 콘텐츠 등의 게시글, 숏폼 등의 콘텐츠를 통해 제품이나 브랜드를 소비자에게 노출하여 소비자들에게 관련된 콘텐츠를 자연스럽게 공유하고 소통함으로써 능동적이고 친화적인 마케팅이 홍보에 이용되고 있는 것은 매우 자연스러운 현상이다. 이제 영화를 홍보하는 데 있어 마케팅적 방법은 소비자로 하여금 스스로 미디어를 적극적으로 활용하여 자신들의...2025.01.26
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대중문화와 영화비평2025.01.251. 대중문화와 영화비평의 관계 대중문화와 영화비평은 밀접한 관계를 가지고 있다. 대중문화는 영화, 드라마, 대중음악 등 미디어 문화를 통해 소비되며, 영화비평은 이러한 대중문화 상품에 대한 소비자의 취향, 배경, 이데올로기에 따른 분석과 평가를 제공한다. 영화비평은 영화 소비자들이 대중문화의 상호작용에 있어서 가장 대표적인 것이라고 할 수 있다. 최근에는 예술성 중심의 비평보다는 소비자 스스로 판단하고 소통하며 여론을 형성하는 추세를 보이고 있다. 1. 대중문화와 영화비평의 관계 대중문화와 영화비평은 밀접한 관계를 가지고 있다. ...2025.01.25
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영화산업과 마케팅: 영화와 MPR, 영화에 미치는 흥행요인2025.01.261. MPR(마케팅 PR) MPR은 토머스 해리스가 마케팅의 목표를 달성하기 위한 PR 활동이라고 정의했다. MPR은 광고 전에 시장을 자극하여 소비자의 관심을 유발하고, 새로운 브랜드에 대한 스토리를 만들어 광고 효과를 높이며, 광고를 뉴스화하고 소비자와 브랜드의 관계를 강화하는 역할을 한다. 1980년대부터 MPR이 각광받기 시작했으며, 버네이가 다양한 MPR 프로그램을 만들어 성공사례를 만들었다. 2. 영화 마케팅 영화 마케팅은 영화라는 상품의 정보를 소비자에게 전달하고 소비하게 하는 일련의 과정이다. 4P 마케팅 믹스 전략을...2025.01.26
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경영(세특) / 영화관 산업의 침체와 NFT 기술의 상용화를 통한 회복_탐구보고서2025.01.121. 영화관 산업의 침체와 OTT 서비스의 흥행 코로나 19의 유행으로 전세계적으로 경제 성장이 둔화되고 막대한 피해를 입었다. 영화 업계가 가장 큰 피해를 봤다고 해도 과언이 아닌데, 취식불가와 거리두기로 영화관을 찾는 관람객이 줄기 시작하면서 개봉을 앞두고 있던 많은 영화들이 개봉을 연기했다. 영화 산업은 코로나 직격탄을 맞아 관람객이 4분의 1까지 고꾸라졌고, 취식에서 오는 수입도 거의 없었다. 이 때 사람들은 집에서 즐길 수 있는 여가생활을 찾는데 전념했는데, 그 중 하나가 바로 OTT서비스이다. 2. 영화관 산업과 차별화되...2025.01.12
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소비와 행복(교양) - 영화에서 나타난 소비와 행복2025.01.171. 영화 속에서 소비는 어떻게 그려지고 있는가? '센과 치히로의 행방불명'은 치히로 가족이 시골로 이사하는 장면으로 시작한다. 치히로의 부모님은 식당 주인의 허락도 없이 식욕을 채우다가 돼지로 변한 모습에서 인간이 지닌 탐욕과 소비자의 권리를 남용하는 모습을 보여주며, 돼지로 변한 부모님을 살리기 위해 치히로는 마녀가 일하는 온천장의 직원으로 일하며 계약과 동시에 자신의 이름을 잃게 되는 장면에서 자본주의 사회에서의 인간의 소외 즉, 노동이 삶의 목적이 되고 본래의 존재 의미와 자아를 잃게 되는 현대 사회를 보여준다. 또한, 직원...2025.01.17
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멀티플렉스 영화관의 브랜드 친숙도와 영화 소비에 따른 상관관계2025.01.241. 영화 산업의 발전 영화산업은 대규모 자본을 투입하여 대중을 상대로 하는 산업적 특성이 강한 예술이다. 약 120년의 짧은 역사의 영화산업은 미디어 산업의 중심이 되었다. 이러한 배경에는 한 개인의 꿈에 대하여 구체적으로 형상화할 수 있는 점, 뛰어난 오락성과 교육성, 대량생산과 대량소비가 가능한 접근성, 고수익의 창출 가능성이 고려된다. 국내 영화의 산업화는 생산 및 유통이 과거 중소 주도로 이루어졌으나 제작, 배급 및 상영을 수직적으로 결합한 대기업의 중심으로 변하는 과정에서 이루어졌다. 2. 브랜드의 정의 및 역할 브랜드란...2025.01.24
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영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오2025.01.241. 영화 마케팅 영화 마케팅이란 관객이란 소비자에게 영화라는 상품의 정보를 전달하고, 소비를 유도하는 일련의 과정을 의미한다. 배급 시스템을 기반으로 마케팅 기법을 통해 관객이란 소비자의 만족도를 드높이며, 흥행 수익을 극대화하기 위한 영상 비즈니스 포트폴리오 전략이다. 2. MPR(Marketing Public Relations) MPR은 Marketing Public Relations의 약자로 마케팅 목표 달성을 위한 PR 활동을 의미한다. MPR은 광고가 런칭되기 전 프리 마케팅 단계에서 시장을 자극하여 소비자에게 흥미를 유...2025.01.24
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현대 사회에서 영화의 사회적 영향력과 영화의 구성 요소2025.01.261. 현대 사회에서 영화의 사회적 영향력 영화는 단순한 재미뿐만 아니라 우리 사회에 깊이 파고들어 다양한 방식으로 영향을 미치는 매체이다. 영화는 현실을 반영하고, 사회적 인식 변화, 문화적 가치관 형성, 소비 트렌드 형성, 사회적 가치관 형성, 사회변화의 촉매제 역할을 한다. 2. 영화의 구성 요소: 제작자(생산자) 영화 제작자(생산자)는 감독, 배우, 작가, 스태프, 제작자, 투자자 등 여러 사람들로 구성되며, 자신의 가치관, 사회적 배경, 예술적 비전을 바탕으로 영화를 제작하고 대중에게 메시지를 전달한다. 제작자는 기획, 자금...2025.01.26
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영화산업과 마케팅 2022년 1학기 중간과제2025.01.251. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계 영화 마케팅은 전통적인 마케팅 전략의 기본요소인 4P(Product, Price, Place, Promotion)를 효과적으로 적용시켜 소비자 위주의 상품을 제공하여 이익의 극대화라는 마케팅믹스 전략을 시도했다. 영화의 마케팅 툴(Marketing tool)은 영화흥행을 위한 홍보 마케팅과 관련해 전략상 이용되는 수단이며, 마케팅 PR, MPR(Marketing Public Relations)은 광고가 런칭되기 전 시장을 자극하여 소비자의 흥미를 유발시키고...2025.01.25
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