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탐색조사와 기술조사의 특성 및 활용 사례2025.01.291. 탐색조사 탐색조사는 초기 마케팅 조사 단계에서 사용되며, 본 조사 설계를 결정하기 전 예비 조사로서 역할을 한다. 주로 일반적인 정보 획득을 위한 형식화되지 않은 조사 방법이다. 기본적인 아이디어 습득이 목적이며, 조사 문제가 불명확한 상황에서 기초 정보를 수집하고 이를 토대로 나중에 검증 가능한 가설을 형성할 수 있다. 탐색조사는 다양한 상황에서 사용되며, 조사자가 마케팅 문제에 충분한 지식이 없을 때 배경지식을 얻기 위해, 신제품 개발 초기 단계에서 아이디어를 얻기 위해, 마케팅 문제를 명확하게 규명하거나 다양한 문제의 우...2025.01.29
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광고와 관련한 아이디어 발상 방법 3가지 분석2025.01.221. 아이디어의 정의 아이디어는 관념이나 상징, 이념을 뜻하는 것으로서 광의의 아이디어는 의견이나 설계, 신념, 사고 등을 포함한다. 오늘날에는 특히 경영 분야에서는 창의적인 생각 등을 가리키는 용어로 사용되고 있다. 아이디어는 창조와 발명이자 발견이기도 하며, 완전히 새로운 것이 아니라 원래 있던 것들을 접목하여 새로운 가치를 만들어내는 것이다. 2. 아이디어 발상 방법 광고를 제작할 때에는 사람들이 흔히 생각하지 않는 새로운 사용방법을 제안하거나 속성이 서로 상이한 전혀 다른 것들을 접목하는 것이 좋은 방안이 될 수 있다. 또한...2025.01.22
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장수하는 리딩기업의 미래사업 운영방식은2025.05.161. 미래사업 발굴 기업들은 환경변화에 대응하기 위해 미래사업을 발굴하고 준비해야 하지만, 이는 쉽지 않은 과제이다. 미래 준비 위험을 감내할 체력과 뱃심이 부족하고, 환경변화와 위기 가능성을 과소평가하며, 기존사업의 성공 경험이 발목을 잡기 때문이다. GE, IBM, J&J, 코닝 등 장수기업들은 이러한 어려움을 극복하고 미래사업 운영을 위해 다음과 같은 방식을 활용하였다. 첫째, 미래변화를 지속적으로 탐색하는 별도 조직을 운영하였다. 둘째, 최고경영진이 직접 미래전략과 신사업에 대해 논의하고 검토하였다. 셋째, 미래사업은 작은 ...2025.05.16
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창업 정책자금 조사 보고서2025.05.151. 소셜벤처 경연대회 한국사회적기업진흥원(Korea Social Enterprise Promotion Agency)은 사회적 기업의 설립과 운영을 지원하기 위한 기관으로 고용노동부를 주무기관으로 삼는 공공기관에 해당합니다. 한국사회적기업진흥원의 소셜 벤쳐 경연 대회는 2009년부터 개최된 창업 자금 지원 사업으로, 2022년에도 이전과 동일하게 청소년, 대학생, 일반창업, 글로벌 등 4개 부문으로 나누어 실시되었습니다. 2. 사회적기업가 육성사업 한국사회적기업진흥원은 소셜 벤처의 창업을 지원하기 위해 사회적기업가 육성사업을 실시하...2025.05.15
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경영혁신을 위한 5가지 유형의 개인 역할과 성공 요건2025.05.161. 아이디어 생산자 아이디어 생산자는 새로운 아이디어를 도출하는 역할을 하는 사람으로, 자기 분야에 대한 전문성과 다른 분야에 대한 풍부한 지식을 겸비하여 다양한 각도에서 바라보고 여러 가지 기능을 통합하거나 기술을 융합해 고객 요구에 맞도록 제품화하는 역할을 한다. 이들에게 필요한 역량은 신기술 발명, 신규 사업 기회 탐색, 외부 협력을 통한 혁신 아이디어 기회 포착 및 생산 능력이다. 2. 정보관리자와 경계확장자 정보관리자는 조직 내외부의 다양한 지식과 정보를 수집, 분석하여 조직 내 전략 및 의사결정을 지원하는 역할을 한다....2025.05.16
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디지털제품과 일반 아날로그제품의 신제품개발과정 비교2025.01.221. 디지털제품과 일반 아날로그제품의 공통점과 차이점 디지털제품인 e-book 리더기와 아날로그 제품인 책은 공통적으로 개인이 원하는 내용을 자유롭게 고를 수 있다는 점에서 같지만, 유통 경로와 가격 경쟁력 측면에서 차이가 있다. e-book 리더기는 언제 어디서나 접근할 수 있고 가격이 저렴한 반면, 책은 서점 방문이 필요하고 가격 경쟁력이 상대적으로 낮다. 2. 각 제품의 제품 수명주기 e-book 리더기는 성장기에 해당하며 소비자 수용도가 높아지면서 경쟁이 치열해지고 있다. 반면 책은 성숙기에 접어들어 가격 인하와 새로운 마케...2025.01.22
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1주 1차시 혁신을 성공으로 이끄는 5가지 유형의 개인에 대해 학습했습니다. 각 유형의 혁신 주체들의 특성2025.05.031. 아이디어 생산자 아이디어 생산자는 혁신 아이디어를 가진 사람으로 창조형 혁신의 출발점이자 혁신과정의 방아쇠 역할을 한다. 아이디어 생산자는 비용과 시간을 절약할 수 있는 새로운 절차와 접근방법, 문제해결전략과 같은 발견의 재능의 지식을 소유하고 있으며, 자기 분야에 대해 깊은 지식과 타분야에 대해서도 광범위하고도 충분한 지식을 겸비하고 있다. 아이디어생산자의 T-skill은 여러 기능을 통합하고 기술과 응용을 결합하며 고객 요구를 제품화하는 특징이 있다. 2. 정보관리자 및 경계확장자 정보관리자는 편협되고 국지적일 수 있는 조...2025.05.03
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마케팅 전략과 트랜드2025.04.251. 창의적 발상과 마케팅 전략 2021년 키워드로 저성장/인구감소(저출산)/기술빅뱅/AI로봇(서빙노봇)이 언급되었다. 모든 분야에서 트랜드가 중요하며, 자신에 대해 생각해보는 시간이 필요하다. 꿈(비전)이 이루어지기만 한다면 무척이나 행복할 것 같은 인생에 있어서 이루어지기를 원하는 모습이 중요하다. 2. HOT 트랜드 키워드 마이리얼트립, 인스타카트, 픽원 마케팅, 사업전환 마케팅 등 다양한 최신 트렌드 키워드가 소개되었다. 이를 통해 코로나19로 인한 국내 여행 증가, 온라인 플랫폼 기반 사업 모델, 제4차 산업혁명에 따른 기...2025.04.25
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창의성 개발을 위한 글쓰기와 브레인스토밍2025.01.221. 창의성의 개념 및 특성 창의성은 새로움에 이르도록 하는 개인의 사고관련 특성이며, 창의적 사고력 및 창의적 성향 등을 포함한다. 창의성은 지적 특성, 정의적 측면, 문제해결 측면, 과정론적 측면 등 다양한 관점에서 정의되고 있다. 2. 창의성 개발을 위한 글쓰기 글쓰기는 자신의 감정과 경험, 사상 등을 표현하는 과정으로, 창의적 생각을 필요로 하는 활동이다. 글쓰기를 통해 참신한 표현 능력과 창의적 사고를 기를 수 있다. 3. 창의성 개발을 위한 브레인스토밍 브레인스토밍은 다양한 아이디어를 생성할 수 있는 활동으로, 글쓰기 과...2025.01.22
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경영조직론 이론과 기업 사례2025.05.041. 양면성 조직 양면성 조직은 혁신에 적합한 조직구조와 관리프로세스를 활용하는 것입니다. 회사 내의 기존 조직에서는 혁신 창출이 어렵기 때문에 새로이 조직을 창설해서 새로운 아이디어를 발굴하려는 목적으로 이러한 양면성 조직을 활용합니다. 혁신창출 부서는 역량확대와 새로운 아이디어를 발굴하기 위해 유기적 조직구조가 필요하고, 혁신 아이디어가 결정이 되고 결정된 아이디어가 실천되려면 기계적인 조직구조가 필요합니다. 우리금융그룹은 디지털 혁신 오피니언 조직을 창설하여 레드팀과 블루팀으로 나누어 혁신적인 아이디어 창출과 실천을 하고 있습...2025.05.04
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