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최근에 자신이 경험한 광고를 소개하고, 해당 광고의 효과성을 심리학적으로 분석하기2025.01.171. 감정적 호소 나이키 광고는 감동적인 음악과 운동선수들의 어려움 극복 장면을 통해 시청자들의 감정적 반응을 유도하였다. 이는 소비자들이 광고를 통해 강한 감정적 반응을 느끼게 하며, 나이키 브랜드에 대한 긍정적인 태도로 이어진다. 감정적 호소는 브랜드 충성도를 높이는 데 효과적이다. 2. 사회적 증거 나이키 광고는 유명 운동선수들의 경험을 통해 사회적 증거를 제공하였다. 이는 소비자들이 '나도 저 사람들처럼 할 수 있다'는 생각을 가지게 하여, 자아효능감을 높이고 구매 의도를 증가시켰다. 특히 젊은 층의 소비자들에게 강력하게 작...2025.01.17
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애플의 아이폰 마케팅 전략: STP 관점에서 분석2025.01.061. 애플의 스마트폰 사업 애플의 스마트폰 사업은 매우 중요한 부분을 차지하고 있습니다. 아이폰은 애플 매출의 52%를 차지하며, 글로벌 스마트폰 시장에서 2위를 차지하고 있습니다. 하지만 일본 지역 매출 저하와 중국 기업의 중저가 스마트폰 공세로 인한 경쟁 심화 등의 과제를 가지고 있습니다. 2. STP 전략 분석 애플의 아이폰 마케팅 전략을 STP 관점에서 분석했습니다. 시장세분화(Segmentation)에서는 지리적, 인구통계학적, 심리적 변수를 고려했고, 목표시장 선정(Targeting)에서는 수도권 20-30대 여성층을 선...2025.01.06
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시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례2025.01.201. 시장 세분화 시장 세분화(Market Segmentation)란, 기업이 상대로 하는 시장에 대하여 그 시장이 갖고 있는 특성을 기준으로 하여 유사한 특징을 가진 소비자들이 존재하는 세분시장(Segmented market)을 파악하는 것을 의미합니다. 시장 세분화의 특징으로는 소비자 니즈의 다양성에 기반, 공급자 기준 또는 소비자 기준으로 세분화 가능, 다양한 기준으로 세분화 진행 가능 등이 있습니다. 2. 표적시장 선정 표적시장 선정(Targeting, 타깃팅)이란 여러 개의 세분 시장 중 어떠한 시장을 기업의 주요 표적으로...2025.01.20
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서울시의 새로운 도시 브랜드 'Seoul, My Soul'과 지역 주민들의 로열티 형성 방안2025.01.221. 서울시의 신규브랜드 'Seoul, My Soul' 서울시는 최근 새로운 도시 브랜드 'Seoul, My Soul'을 발표했다. 이 브랜드는 서울의 매력을 더욱 세계적으로 알리고, 서울에 대한 자부심과 애정을 고취시키기 위해 만들어졌다. 'Seoul, My Soul'이라는 슬로건은 서울이 단순한 도시를 넘어, 사람들의 삶과 영혼에 깊이 스며들어 있는 특별한 장소임을 강조한다. 2. 'Seoul, My Soul'의 강점, 차별화, 특징 'Seoul, My Soul'은 기억에 남는 간결함, 문화적 자부심, 창의적인 어휘 사용, 개인...2025.01.22
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삼성 갤럭시 스마트폰의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝 전략2025.01.241. 시장세분화 삼성 갤럭시 스마트폰의 시장세분화는 인구통계적, 지리적, 심리적, 행동적 기준으로 이루어집니다. 젊은 층은 최신 기술과 디자인을, 고소득층은 프리미엄 모델을 선호하며, 도시 지역에서는 고급 모델이, 농촌 지역에서는 중저가 모델이 인기를 끕니다. 혁신적인 기술을 선호하는 소비자는 최신 모델을, 실용성을 중시하는 소비자는 중저가 모델을 선택합니다. 자주 스마트폰을 교체하는 소비자는 최신 모델을, 브랜드 충성도가 높은 소비자는 삼성 갤럭시 시리즈를 지속적으로 구매합니다. 2. 표적시장 선정 삼성은 시장 규모와 성장 가능성...2025.01.24
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8가지 패션 美의식(패션감성이미지)을 만들어보시오.2025.01.201. 엘레강스(Elegance) 엘레강스 감성 이미지는 여성적인 아름다움을 추구하는 대표적인 스타일로 상류 계층의 자격과 같습니다. 우아하고 기품있는 이미지로 연출만으로는 갖추기 어려운 이미지이며, 성숙한 여성의 아름다움을 표현하는데 있어서 절대적인 감성이미지입니다. 2. 소피스티케이티드(Sophisticated) 소피스티케이티드 감성 이미지는 세련된, 당당함, 원숙함, 교양이 있는 등의 의미를 뜻하며 빈틈없이 잘 다듬어진 도시감각에 성숙함이 묻어나는 전문직 엘리트를 대표하는 패션 스타일입니다. 3. 모던(Modern) 모던 감성 ...2025.01.20
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국내 전자제품 기업 삼성의 SDD카드 STP전략 분석2025.05.031. 시장세분화 삼성의 SDD카드 광고를 통해 시장 세분화 전략을 살펴볼 수 있다. 소비자의 심리적 변수를 중점적으로 다루고 있으며, 최첨단의 기술, 비현실적인 것을 실현 가능케 하는 기술력, 뛰어난 안정성 및 호환성을 강조하고 있다. 이를 통해 우수한 기술력을 가진 제품에 대해 욕구를 갖고 있는 소비시장을 겨냥하고 있음을 알 수 있다. 2. 표적시장 선정 삼성은 최첨단의 컴퓨팅 기술이 필요한, 최고의 SSD제품을 필요로 하는 대상을 표적으로 삼고 있다. 이는 대표적인 집중화 전략으로서 특정 세분시장을 겨냥함으로써 표적 시장에 있어...2025.05.03
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STP 전략과 이디야 성공사례2025.01.041. STP 전략 STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 3단계로 구성됩니다. 시장 세분화를 통해 소비자를 유사한 집단으로 분류하고, 표적 시장을 선정하여 집중적으로 마케팅을 실시하며, 포지셔닝을 통해 소비자의 마음속에 기업의 브랜드와 상품을 위치시키는 전략입니다. 이를 통해 기업은 한정된 자원을 효과적으로 활용하고 소비자의 다양한 욕구를 충족시킬 수 있습니다. 2. 이디야 성공사례 이디야는 STP 전략을 성공적으로 활용한 사례입니다. 이디야는 지...2025.01.04
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국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오.2025.05.031. 시장 세분화 더 바디샵은 인구통계적 특성, 구매행동적 특성, 라이프 스타일이라는 세 관점으로 시장을 세분화하고 있다. 인구통계적 특성에 따르면 20~30대 여성이 주된 소비자층이며, 구매행동적 특성에 따르면 저렴한 가격대와 품질을 동시에 충족시킬 수 있는 소비자를 타깃으로 하고 있다. 라이프 스타일에 따르면 동물실험을 하지 않는 브랜드로서 환경 친화적인 이미지를 가진 소비자들을 세분화하고 있다. 2. 표적시장 선정 더 바디샵의 표적시장은 일반시장과 틈새시장으로 구분된다. 일반시장에서는 환경을 중시하고 자연친화적인 것을 선호하는...2025.05.03
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갤럭시 스마트폰의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝 전략2025.01.241. 시장세분화 삼성전자는 갤럭시 스마트폰 시장을 인구통계적, 심리적, 행동적 기준으로 세분화하여 각 소비자 그룹의 요구를 반영한 다양한 제품을 출시하고 있다. 인구통계적 세분화를 통해 연령, 성별, 소득 수준에 따른 모델을 제공하고, 심리적 세분화로 라이프스타일과 가치관에 맞는 제품을 개발하며, 행동적 세분화로 구매 행동과 브랜드 충성도에 따른 마케팅 전략을 수립하고 있다. 2. 표적시장 선정 삼성전자는 갤럭시 스마트폰 시리즈별로 다양한 표적시장을 선정하고 있다. 갤럭시 S 시리즈는 고소득층과 기술 관심도가 높은 소비자를 타겟으로...2025.01.24
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