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기업의 사회적 책임 활동과 마케팅 전략2025.05.061. 사회적 책임의 개념과 이점 사회적 책임은 기업이 이익 창출 뿐만 아니라 사회적 가치를 창출하는 것을 의미합니다. 기업이 사회적 책임을 수행함으로써 신뢰와 지지를 받을 수 있으며, 이를 통해 기업의 이미지와 가치를 높일 수 있고 장기적인 경영 성과에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 2. 마케팅과 사회적 책임의 관계 마케팅은 기업이 제품과 서비스를 만들고, 판매하며, 이에 관련된 활동들을 포괄하는 것입니다. 이때 기업은 소비자의 니즈와 요구를 파악하여 이를 충족시키는 제품과 서비스를 제공함으로써 이익을 창출합니다. 그러나 마케...2025.05.06
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[설득커뮤니케이션] 교재 1장에 나오는 설득의 심리학에 대한 여섯가지 원칙을 스스로 요약하여 정리하고, 각 원칙과 관련하여 스스로 경험하거나 미디어에서 접한 사례를 제시하시오.2025.01.261. 상호성의 원칙 상호성의 원칙은 상대방이 나에게 호의를 베풀었을 때, 나도 그에 상응하는 호의를 돌려주고자 하는 인간의 본능적인 심리적 반응을 기반으로 한다. 이는 인간 사회에서 상호 협력을 가능하게 하는 중요한 기제로 작용하며, 마케팅에서 흔히 사용되는 무료 샘플 제공, 선물 증정 등의 방법으로 소비자의 구매를 유도하는 데 효과적이다. 2. 일관성의 원칙 일관성의 원칙은 사람들이 자신의 행동이나 태도를 일관되게 유지하고자 하는 심리적 경향을 말한다. 이는 자신이 이전에 내린 결정이나 선택에 맞게 행동하려는 경향을 나타내며, 구...2025.01.26
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PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능과 공통점2025.01.261. PR의 전술 개요 PR(공중관계, Public Relations)은 조직과 대중 간의 신뢰를 형성하고 유지하기 위한 커뮤니케이션 전략이다. PR의 목표는 조직의 이미지와 평판을 개선하며, 이해관계자(고객, 투자자, 언론 등)와 긍정적인 관계를 유지하는 것이다. PR은 제품이나 서비스의 판매만을 목적으로 하지 않고, 기업의 가치와 철학, 사회적 책임(CSR)을 전달하는 데 중점을 둔다. 이를 위해 다양한 전술적 방법이 사용된다. 2. 퍼블리시티의 기능 퍼블리시티(publicity)는 언론 보도나 미디어 노출을 통해 기업, 브랜드...2025.01.26
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광고 사례 분석 및 광고 크리에이티브 발전 방향2025.01.291. 순수 미술작품을 패러디한 광고 순수 미술작품을 이용한 광고는 대중이 이미 알고 있는 유명한 작품을 패러디하여 광고 효과를 얻는다. 이를 통해 부드럽고 친근한 기업 이미지를 전달할 수 있다. 다만 단순 모방이 아닌 창의적 재구성이 필요하며, 풍자와 재미 요소가 적절히 포함되어야 한다. 2. 영상작품을 패러디한 광고 영화나 드라마의 유명 장면을 재현하여 패러디하는 광고는 기존 작품의 인지도를 활용할 수 있어 효과적이다. 하지만 짧은 광고 시간 내에 메시지를 전달해야 하므로 뚜렷한 목표와 한계를 가진다. 또한 원작을 모르는 소비자의...2025.01.29
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자신의 사업체 브랜드 개발하기2025.01.211. 친환경 화장품 브랜드 개발 나는 환경에 대한 높은 관심을 충족할 수 있는 친환경 제품을 생산하는 화장품 브랜드를 만들 것이다. 기후변화로 인하여 환경운동에 참여하는 사람들이 늘어나고 있으며, 많은 화장품 브랜드들이 소비자들의 눈높이 맞춰 친환경을 목표로 세워 제품을 만들고 있으나 실제로 친환경의 기능을 갖춘 제품은 많지 않다. 나는 실제로 친환경을 실천할 수 있는 화장품 브랜드를 만들 것이다. 화장품이 친환경이 되기 위해서 가장 중요한 것은 화장품 용기다. 파운데이션과 같은 색조 화장품의 경우 화학성분 때문에 재활용이 어려운 ...2025.01.21
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광고의 목적에 따른 분류와 사례2025.01.151. 제품 광고 제품 광고는 광고의 대상이 제품이 주인공인 것이다. 주변에서 쉽게 볼 수 있는 가장 보편적인 광고방법이고, 자사의 생산품을 판매하기 위해 하는 기본적인 광고이다. 이 광고의 특징으로는 자사 제품에 대한 장점을 매우 강조하거나 다른 경쟁제품 대비 차별점 및 강점을 알려준다. 사례로는 배우 이영애가 광고했던 휴롬 녹즙기 광고이다. 2. 서비스 광고 서비스 광고는 광고의 대상이 서비스 관련 제품인 경우를 말한다. 서비스를 활용함으로써 얻을 수 있는 혜택 및 이익을 매우 강조하는 것이다. 사례로는 통신사 멤버쉽이다. 자기네...2025.01.15
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기존 브랜드 확장의 성공 및 실패 요인2025.05.091. 브랜드 확장의 성공 요인 브랜드 확장의 성공 요인으로는 첫째, 모 브랜드와 확장 제품 간의 개념적 일관성, 둘째, 카테고리 유사성, 셋째, 모 브랜드와 소비자의 강한 관계 등이 있다. 개념적 일관성이 유지되고 카테고리 유사성이 높으며 모 브랜드와 소비자의 관계가 강할수록 브랜드 확장이 성공할 가능성이 높다. 2. 브랜드 확장의 실패 요인 브랜드 확장의 실패 요인으로는 첫째, 모 브랜드와 확장 제품 간의 개념적 불일치, 둘째, 카테고리 유사성 부족, 셋째, 모 브랜드와 소비자의 관계 약화 등이 있다. 개념적 일관성이 부족하고 카...2025.05.09
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(푸드마케팅) 농산물 브랜드의 필요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오2025.01.241. 브랜드 브랜드는 재화의 제조업자나 재화나 서비스의 판매업자가 자사 제품이나 서비스에 고유한 정체성을 부여하고, 경쟁사의 제품이나 서비스와 차별화하여 구별되도록 만들기 위한 것이다. 마케팅 활동이 확대되면서 제품을 차별화하고자 하는 전략 역시 함께 개발되기 시작하였고, 제품 차별화를 위한 도구로서 브랜드의 역할은 점점 커지게 되었다. 브랜드와 소비자 사이의 관계는 단계적으로 발전하게 되며, 소비자로부터 브랜드 충성도를 갖게 된 제품은 그만큼 판매량이 늘어나게 되고 이윤 역시 더 많이 차울된다. 2. 브랜드 이미지 브랜드 이미지는...2025.01.24
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긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오2025.01.201. 긍정적 강화 긍정적 강화는 강화를 제공해서 특정한 반응행동이 더 많이 일어나도록 하는 것이다. 조건 반응을 하는 데에 따른 긍정적 자극인 보상을 제시해서 해당 조작을 가한 이후에 반응행동이 더 자주 일어나게 만든다. 긍정적 강화는 다시 사회적 강화와 물질적 강화로 나뉘는데 인간이 어떠한 행동을 더 많이 하도록 만들기 위해서는 사회적 강화와 물질적 강화를 섞어서 사용하면 효과가 더 높아진다고 한다. 긍정적 강화의 예로는 어린 아이가 스스로 양치를 했을 때 참 잘했어요라고 칭찬을 하거나 그 다음날 아이가 좋아하는 초콜릿을 주어서 ...2025.01.20
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(설득커뮤니케이션) 교재 1장에 나오는 설득의 심리학에 대한 여섯 가지 원칙을 스스로 요약하여 정리하고2025.01.261. 상호성의 원칙 상호성의 원칙은 타인으로부터 호의를 받았을 때 이를 거절하기가 힘들다는 심리를 적용한 것이다. 사람들은 다른 사람으로부터 도움을 받게 되면 이를 보답하려고 한다. 이러한 상호성의 원칙은 반드시 개인 간에만 일어나는 것이 아니라 대학이나 기업, 국가들 사이에서도 적용이 된다. 간단한 물품이나 큰 금전거래 등에서도 상호성의 원칙이 적용된다. 2. 일관성의 원칙 사람들은 자신만의 신념을 가지고 있기 때문에 그 신념에 대한 비판을 잘 받아들이지 못한다. 내가 잘못된 행동을 하고 있다고 하더라도 내 신념에 의한 것이므로 ...2025.01.26
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