광고의 목적에 따른 분류와 사례

본 내용은 " 광고의 목적에 따라, 즉 무엇을 광고의 대상으로 하느냐에 따라 6가지로 분류할 수 있습니다. 6가지에 대한 개념을 제시하고, 이 중 3가지를 선택한 후 이와 관련된 최근 광고의 사례를 제시해봅시다. " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2024.05.12

문서 내 토픽

• 1. 제품 광고

  제품 광고는 광고의 대상이 제품이 주인공인 것이다. 주변에서 쉽게 볼 수 있는 가장 보편적인 광고방법이고, 자사의 생산품을 판매하기 위해 하는 기본적인 광고이다. 이 광고의 특징으로는 자사 제품에 대한 장점을 매우 강조하거나 다른 경쟁제품 대비 차별점 및 강점을 알려준다. 사례로는 배우 이영애가 광고했던 휴롬 녹즙기 광고이다.

• 2. 서비스 광고

  서비스 광고는 광고의 대상이 서비스 관련 제품인 경우를 말한다. 서비스를 활용함으로써 얻을 수 있는 혜택 및 이익을 매우 강조하는 것이다. 사례로는 통신사 멤버쉽이다. 자기네 통신사를 사용하면 VIP 혜택으로 문화 및 할인을 받을 수 있다고 광고한다.

• 3. 기업 광고

  기업광고는 광고의 대상이 기업 자체인 경우를 말한다. 첫 번째와 두 번째 광고처럼 제품 및 서비스 대신 기업을 인식시키고 기업의 이미지를 향상하기 위해 실시하는 광고이다. 단기적으로 효과를 기대하기는 어렵고 꾸준히 장기적으로 기업의 대외적 이미지를 호감적으로 상승 시켜 무형의 자산을 형성하는 데 도움이 되는 것이다. 네이쳐리퍼블릭처럼 자기네 제품을 사용하면 자연과 아이들에게 이득이고 자연과 서불러 세계를 사랑하고 보존할 수 있도록 광고하고, 회사의 이미지도 자연친화적으로 만드는데 효과를 거두었다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 제품 광고

  제품 광고는 소비자에게 제품의 특성과 장점을 효과적으로 전달하여 구매 욕구를 자극하는 중요한 마케팅 수단입니다. 제품 광고는 제품의 품질, 기능, 디자인 등을 강조하여 소비자의 관심을 끌고 구매를 유도할 수 있습니다. 또한 제품 광고는 브랜드 이미지 구축에도 기여할 수 있습니다. 그러나 제품 광고는 때때로 과장되거나 허위 정보를 포함할 수 있으므로, 소비자는 광고 내용을 비판적으로 검토할 필요가 있습니다. 제품 광고의 효과성을 높이기 위해서는 소비자의 니즈와 선호도를 반영하고, 정직하고 신뢰할 수 있는 정보를 제공하는 것이 중요합니다.

• 2. 서비스 광고

  서비스 광고는 제품 광고와 달리 무형의 서비스를 소비자에게 효과적으로 전달하는 것이 중요합니다. 서비스 광고는 서비스의 특성, 장점, 차별성을 강조하여 소비자의 관심과 신뢰를 얻을 수 있습니다. 또한 서비스 광고는 서비스 제공 기업의 브랜드 이미지 구축에도 기여할 수 있습니다. 그러나 서비스 광고는 제품 광고에 비해 추상적이고 주관적인 요소가 많아 소비자의 이해와 공감을 얻기 어려울 수 있습니다. 따라서 서비스 광고는 서비스의 구체적인 혜택과 가치를 명확히 전달하고, 소비자의 니즈와 기대에 부응할 수 있어야 합니다. 또한 서비스 광고는 서비스 제공 기업의 신뢰성과 전문성을 강조하여 소비자의 신뢰를 얻는 것이 중요합니다.

• 3. 기업 광고

  기업 광고는 기업의 이미지, 가치, 철학 등을 소비자에게 효과적으로 전달하는 것이 목적입니다. 기업 광고는 기업의 사회적 책임, 혁신성, 윤리성 등을 강조하여 소비자의 호감과 신뢰를 얻을 수 있습니다. 또한 기업 광고는 기업의 브랜드 가치를 높이고 장기적인 경쟁력을 확보하는 데 기여할 수 있습니다. 그러나 기업 광고는 때때로 기업의 긍정적인 이미지만을 부각시켜 실제 기업의 행동과 괴리가 있을 수 있습니다. 따라서 기업 광고는 기업의 진정성 있는 모습을 보여주고, 소비자의 신뢰를 얻을 수 있어야 합니다. 또한 기업 광고는 기업의 사회적 책임과 지속가능성을 강조하여 소비자의 공감을 얻는 것이 중요합니다.