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공연장상주단체육성지원 사업계획서 및 후기2025.05.061. 전통무용 구축을 위한 품격 높고 대중과 소통 할 수 있는 우리음악 전통무용은 대중들에게 아직도 지루하고 어려운 장르로 인신되고 있지만, 요즘은 퓨전, 크로스 오버로 국악그룹 이날치와 현대무용단 앰비규어스(수원SK아트리움 상주단체)의 관광홍보영상이 유튜브 7,000만회 조회수를 기록하며 성공 사례로 떠오르고 있습니다. 이 사례를 바탕으로 **구의 전통예술을 중심으로 관광명소, 전통의 특색을 재발굴하여 브랜드 콘텐츠를 개발하며 구민들을 넘어 국?내외 관광객들의 호기심을 자극하고 소통의 장을 열어 상주단체 발전기반을 확대시키고 공연...2025.05.06
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한류의 역사와 문화 정체성2025.05.111. 한류의 역사 한류는 1990년대부터 중국으로 드라마와 대중음악이 알려지면서 시작되었으며, 이후 아시아 국가는 물론 미국, 유럽, 아프리카 등 전 세계로 확산되었습니다. 영화, 드라마, 가요와 같은 대중문화 뿐만 아니라 한국 음식, 가전제품도 수출되면서 한국 산업의 선호 현상이 나타났고, 한류 파급 효과가 상승하게 되었습니다. 2. 한류의 경제적 영향 한류로 인해 총 수출액이 지속적으로 증가했으며, 한류 수요 증가는 생산 및 부가가치를 유발하여 매출을 증대시키는 역할을 하여 국가에 긍정적 영향을 미쳤습니다. 영화 '기생충'과 B...2025.05.11
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지역의 전통, 예술, 생활문화 등을 소재로 하여 공연, 전시, 축제, 공간, 교육, 관광, 콘텐츠, 출판2025.01.191. 지역문화예술기획 지역의 전통, 예술, 생활문화 등을 소재로 하여 공연, 전시, 축제, 공간, 교육, 관광, 콘텐츠, 출판 등 중 관심있는 분야를 정하고 개요, 목적, 계획, 홍보, 정책, 사례 등을 포함하여 프로그램 기획서를 작성하는 것이 주요 내용입니다. 1. 지역문화예술기획 지역문화예술기획은 지역의 고유한 문화와 예술을 발굴하고 보존하며, 이를 통해 지역 주민들의 삶의 질을 향상시키는 중요한 역할을 합니다. 지역문화예술기획은 지역의 역사, 전통, 자연환경 등을 바탕으로 다양한 문화예술 프로그램을 기획하고 실행함으로써 지역 ...2025.01.19
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브랜드 스토리텔링의 의미와 3가지 유형2025.01.041. 브랜드 스토리텔링의 등장배경 산업화가 발달하면서 제품의 기술적 차이가 빠르게 따라잡히게 되어 제품 고유의 특장점으로는 더 이상 타 브랜드와 차별화하기 어려워졌다. 이에 따라 브랜드가 가진 가치와 정체성을 소비자에게 감성적으로 전달하는 브랜드 스토리텔링이 등장하게 되었다. 2. 브랜드 스토리텔링의 의미 과거의 이성적인 4P 마케팅과 달리, 브랜드 스토리텔링은 브랜드만의 고유한 역사, 철학, 이미지 등을 소비자에게 전달하여 브랜드 정체성을 확립하고 감성적 소구점을 만들어 소비자와의 유대감을 형성하는 과정이다. 3. 브랜드 스토리의...2025.01.04
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나이키 NIKE 기업전략 사례연구와 SWOT분석 및 나이키의 미래전략 제언2025.01.151. 나이키 기업소개 1965년 블루 리본 스포츠라는 이름으로 설립된 나이키는 당시 미국 전역을 휩쓴 조깅 열풍과 맞물려 일반 사람들에게 조깅을 해야 하는 육체적 · 정신적 동기를 부각시키기 위한 just do it 캠페인으로 소비자들로부터 좋은 반응을 얻고 이후 스포츠 신발 및 의류, 용품을 대표하는 스포츠브랜드로 성장하였다. 글로벌 브랜드 컨설팅사인 Interbrand에서 선정한 글로벌 100대 브랜드에 매년 상위에 올라와 있으며 180개국 이상에서 판매하는 글로벌 브랜드로 강력한 리서치 및 개발 능력을 보유하고 있는 글로벌기업...2025.01.15
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정부가 바뀌어도 국가브랜드 전략이 살아남기위한 방법 레포트(한국, 일본, 필란드 등)2025.05.041. 정부 변화와 국가브랜드 전략 정권 또는 정부의 변화는 한 국가의 국가브랜드 전략에 큰 영향을 미치게 된다. 우리나라의 경우 2009년 국가브랜드 위원회 설립 후 다양한 실천과제를 추진했지만 2013년 폐지되었고, 이후 국가브랜드 정책이 미래창조과학부로 흡수되었다. 이처럼 정부에 따라 변화되는 단기적인 국가브랜드 정책들은 한 나라의 국가브랜드 구축에 악영향을 준다. 2. 핀란드의 국가브랜드 전략 핀란드는 정권이 바뀌어도 국가브랜드 전략에 큰 변화가 없다. 그 이유는 첫째, 국가브랜드 추진조직의 컨트롤 타워가 의회에 속해있기 때문...2025.05.04
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브랜드정책결정(브랜드에 관한 의사결정, 전략)2025.01.281. 개별브랜드전략 개별브랜드전략은 제품계열마다 각각 별개의 브랜드가 부착되는 경우를 말한다. 이를 통해 한 제품의 실패가 다른 제품에 미치는 부정적 영향을 줄일 수 있고, 신제품 출시 시 소비자의 호기심을 유발할 수 있다. 또한 브랜드 간 경쟁을 통해 매장 내 진열 공간을 확보할 수 있다. 2. 공동브랜드전략 공동브랜드전략은 여러 개의 관련 제품에 단일 브랜드명을 적용하는 것을 말한다. 이를 통해 한 제품에 대한 촉진 비용이 다른 제품에도 영향을 미치고, 신제품 출시 시 기존 브랜드의 명성을 활용할 수 있다. 또한 소비자들이 공동...2025.01.28
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글로벌 기업 다이슨의 혁신적 경영전략2025.01.111. 글로벌 경영전략 글로벌 경영은 한 국가에 국한되지 않고 국경을 넘나드는 모든 경영활동을 의미한다. 글로벌 기업들은 자신만의 가치사슬과 창의성, 경영혁신을 통해 성과를 내고 있다. 최근 디지털 경제 시대의 기술 발전으로 인해 기업들은 신속한 의사결정과 실행 능력이 중요해졌으며, 핵심역량 발굴, 기술 혁신 등의 전략이 필요하다. 2. 다이슨의 경영전략 다이슨은 기술 기업으로 자리매김하며 R&D에 대한 투자와 기술 혁신을 통해 성공을 거두고 있다. 다이슨은 날개 없는 선풍기, 먼지봉투 없는 진공청소기, 소음 없는 헤어드라이어 등 기...2025.01.11
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학습자 주변인의 구매 의사결정과정 관찰 및 마케팅 전략 제안2025.01.041. 학습자 주변인의 구매 의사결정과정 친구의 구매 의사결정 과정을 살펴보면, 필라테스와 같은 운동에 필요한 운동복을 구매할 때 제품의 품질, 다양한 모델 선택 가능성, 온/오프라인 구매 편의성 등을 고려하여 최종적으로 룰루레몬 브랜드를 선택하였다. 친구는 제품 후기와 유튜브 영상 등을 통해 정보를 수집하고 꼼꼼히 검토하는 편이다. 2. 선택 제품 마케터의 반복 구매 유도 전략 룰루레몬의 경우 제품 속성과 기능을 영상 콘텐츠 등을 통해 적극적으로 알리고, 신제품 체험 이벤트나 무료 피트니스 클래스 등을 진행하여 고객 충성도를 높이는...2025.01.04
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지역사회자원개발 및 후원자개발에서 모금과 마케팅, 모금전략과 홍보, 모금방법2025.01.141. 후원자개발 마케팅 다이렉트마케팅, 고객관계관리마케팅, 기업연계마케팅, 데이터베이스마케팅, 인터넷마케팅, 사회마케팅 등 다양한 마케팅 기법을 통해 후원자를 개발하고 관리하는 방법에 대해 설명하고 있습니다. 2. 마케팅 전략 마케팅믹스 4P's인 상품전략, 가격전략, 유통전략, 촉진전략 차원에서 사회복지조직의 마케팅 전략을 살펴보고 있습니다. 3. 모금 유형 인터넷모금, ARS모금, 이벤트모금, 정기후원, 캠페인모금 등 다양한 모금 유형과 특징에 대해 설명하고 있습니다. 4. 모금 과정 기부가능자 분석, 기부예상자 전환, 기부자 ...2025.01.14
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