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지역사회자원개발 및 후원자개발에서 모금과 마케팅, 모금전략과 홍보, 모금방법2025.01.141. 후원자개발 마케팅 다이렉트마케팅, 고객관계관리마케팅, 기업연계마케팅, 데이터베이스마케팅, 인터넷마케팅, 사회마케팅 등 다양한 마케팅 기법을 통해 후원자를 개발하고 관리하는 방법에 대해 설명하고 있습니다. 2. 마케팅 전략 마케팅믹스 4P's인 상품전략, 가격전략, 유통전략, 촉진전략 차원에서 사회복지조직의 마케팅 전략을 살펴보고 있습니다. 3. 모금 유형 인터넷모금, ARS모금, 이벤트모금, 정기후원, 캠페인모금 등 다양한 모금 유형과 특징에 대해 설명하고 있습니다. 4. 모금 과정 기부가능자 분석, 기부예상자 전환, 기부자 ...2025.01.14
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우리나라 제품이나 서비스의 수출경쟁력 현황 분석 및 향후 글로벌시장 진출 전략2025.05.161. 무역의 의미와 역할 무역은 국가 경제에 있어서 매우 중요한 역할을 수행한다. 특히 우리나라는 수출을 통해 국가 경제 성장을 견인하고 있으며, 무역은 우리나라 경제의 중심적인 부문 중 하나로 간주된다. 무역은 경제 성장을 견인하는 주요 동력이 되며, 글로벌 시장 접근을 통한 경쟁력 확보, 자원의 효율적 활용, 포용적 경제 발전 등 다양한 역할을 수행하고 있다. 2. 우리나라 제품 및 서비스의 수출경쟁력 현황 우리나라는 글로벌 수출 대국 중 하나로서 꾸준한 수출 성장을 유지하고 있다. 특히 정보통신 기술(ICT), 자동차, 반도체...2025.05.16
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무신사 기업 분석 보고서2025.01.121. 무신사의 성장 과정 무신사는 창업자 조만호가 고등학생 시절 만든 온라인 커뮤니티 '무진장 신발 사진이 많은 곳'에서 시작하여 국내 1위 패션 플랫폼으로 성장했다. 초기에는 스트리트 스냅 콘텐츠와 국내 디자이너 브랜드 홍보를 통해 성장했고, 2009년 온라인 쇼핑몰 '무신사 스토어'를 오픈하면서 본격적인 커머스 사업을 시작했다. 2. 무신사의 성공 요인 무신사의 성공 요인은 탄탄한 콘텐츠와 커뮤니티, 그리고 국내 브랜드와의 동반 성장 전략에 있다. 무신사는 스트리트 스냅, 매거진, 리뷰 등 다양한 콘텐츠를 제공하며 10-20대 ...2025.01.12
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비영리조직과 소셜미디어(SNS)의 관계성2025.05.011. 비영리단체의 소셜미디어 사용 이유 비영리단체에서는 소셜미디어를 통해 다양한 캠페인 활동이나 정보를 게시글로 작성하여 게시하고, 팔로워 수를 늘리기 위한 활발한 활동을 하며, 소셜미디어를 통합하여 관리 운영하기 위해 팀을 구성하여 전문적인 담당 업무를 수행한다. 이를 통해 단체가 소통하고 싶은 다양한 콘텐츠를 많은 사람에게 알려서 단체를 홍보하고 활동에 참여하도록 이끌어낸다. 2. 소셜미디어를 통한 비영리단체의 마케팅 비영리단체는 후원자 모집을 위한 홍보 담당자가 있거나 큰 비용을 들여 광고를 내는 등 홍보에 힘쓰는 경우가 거의...2025.05.01
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성공한 기업의 모집과 선발에 대한 사례 분석 및 시사점2025.01.271. 기업 내 인재 발굴의 중요성 인재 확보는 기업 경영에서 매우 중요한 부분이며, 특히 급변하는 환경 속에서 유연하게 대처할 수 있는 인재가 더욱 필요하다. 따라서 어떤 사람이 인재이며, 조직에 맞는 적합한 인재는 어떤 사람인지를 명확히 하고, 이에 따른 구체적인 인재 선발 방안을 확립하는 것이 필요하다. 2. 성공한 기업의 모집과 선발의 중요성 기업의 비전과 문화에 맞는 인재를 유치하고, 그들의 역량과 경험을 고려하여 조직의 목표 달성에 기여할 수 있도록 하는 것이 중요하다. 또한 다양한 배경과 관점을 가진 인재를 모집하여 창의...2025.01.27
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장소마케팅과 광고 브랜드가 관광 이미지에 미치는 영향2025.01.061. 장소마케팅 장소마케팅은 지역 주민, 기업인, 행정 기관 등이 지역 자체를 매력적인 곳으로 기업이나 관광객에게 마케팅하는 행위를 의미합니다. 이를 통해 지역에 대한 이미지를 형성하고 관광 도시로 성장할 수 있으며, 소도시의 생존에도 도움이 됩니다. 프랑스의 에비앙과 한국의 보령 머드축제가 대표적인 장소마케팅 사례입니다. 2. 광고 브랜드와 관광 이미지 관광 마케팅의 핵심은 지역 또는 문화에 대한 매력을 갖도록 하는 것입니다. 한국의 경우 K-POP 콘텐츠를 활용한 마케팅이 많은데, BTS가 대표적인 사례입니다. BTS의 홍보 영...2025.01.06
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경영정책론_저가격이면서 높은 품질을 유지하는 Two Rabit전략의 사례와 발전 가능성2025.05.121. P&G 사례 P&G는 1970년대 세탁 세제 15개 회사, 식기 세척 브랜드 5개 회사와 경쟁하고 있었지만 지금은 각각 5개, 3개로 줄어든 상황이다. P&G의 성공 비결은 '파괴적 혁신'과 '지속적 혁신'을 모두 추구한 것으로, 새로운 액체 세제를 개발해 세계 세제 시장에 큰 변화를 가져왔다. 2. 두 마리 토끼를 잡는 혁신 전략 두 마리 토끼를 잡는 혁신 전략에는 ① 현재의 수익성과 미래 성장동력 발굴, ② 국경 없는 기술력, ③ 기술적 우위에 선 점, ④ 독특한 아이디어 등이 포함된다. 이를 통해 저가격과 높은 품질을 동...2025.05.12
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2024년 아모레퍼시픽 전략 분석 및 기업 분석2025.01.151. 아모레퍼시픽 전략 분석 아모레퍼시픽의 마케팅 전략과 경쟁력을 분석하여 현재 위치와 향후 전망을 평가합니다. 글로벌 시장 확장, 혁신과 연구 개발, 브랜드 포트폴리오 강화, 지속 가능한 경영 등 아모레퍼시픽의 주요 전략을 살펴봅니다. 2. 아모레퍼시픽 마케팅 전략 아모레퍼시픽은 브랜드 이미지 강화, 디지털 마케팅, 고객 경험 중심 마케팅, 글로벌 캠페인 등 다양한 마케팅 전략을 펼치고 있습니다. 이를 통해 프리미엄 이미지와 한방 화장품 강점을 부각시키고 있습니다. 3. 아모레퍼시픽 제품 차별화 전략 아모레퍼시픽은 프리미엄 화장품...2025.01.15
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소비자의 브랜드 마니아적 또는 애착 행동 사례분석2025.01.291. 브랜드 마니아적 행동 소비자의 브랜드 마니아적 행동은 성격, 자아개념, 특성, 가치관, 라이프스타일 등의 내재적 요인에 의해 영향을 받는다. 정신분석이론에 따르면 무의식의 세계에서 형성된 성격이 행동에 영향을 미치며, 사회심리이론에 따르면 의식적인 동기에 의해 행동한다. 자아개념이론에서는 자아 규정이 불완전한 사람들이 특정 제품이나 브랜드를 자아의 상징으로 소유하거나 전시하여 자아를 완성하려 한다. 특성이론에 따르면 성격 특성이 일관적이고 규칙적인 반응 양상을 만들어내며, 가치관과 라이프스타일도 소비자 행동에 영향을 미친다. ...2025.01.29
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SWOT 분석2025.01.031. 내부 강점 (Strength) 발표자의 주요 강점은 꼼꼼함과 섬세한 능력, 상대방의 말을 잘 듣는 능력, 시간 약속을 잘 지키는 것으로 나타났습니다. 이러한 강점은 발표자의 업무 수행과 대인관계에서 큰 도움이 될 것으로 보입니다. 2. 내부 약점 (Weakness) 발표자의 주요 약점은 다양한 체험 부족, 불명확한 진로, 꿈과 적성을 찾지 못하고 방황하고 있다는 점입니다. 이러한 약점은 발표자의 경험 부족과 진로 설정에 어려움을 주고 있는 것으로 보입니다. 3. 외부 기회 (Opportunity) 발표자가 활용할 수 있는 기회...2025.01.03
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