정부가 바뀌어도 국가브랜드 전략이 살아남기위한 방법 레포트(한국, 일본, 필란드 등)

문서 내 토픽

1. 정부 변화와 국가브랜드 전략

정권 또는 정부의 변화는 한 국가의 국가브랜드 전략에 큰 영향을 미치게 된다. 우리나라의 경우 2009년 국가브랜드 위원회 설립 후 다양한 실천과제를 추진했지만 2013년 폐지되었고, 이후 국가브랜드 정책이 미래창조과학부로 흡수되었다. 이처럼 정부에 따라 변화되는 단기적인 국가브랜드 정책들은 한 나라의 국가브랜드 구축에 악영향을 준다.
2. 핀란드의 국가브랜드 전략

핀란드는 정권이 바뀌어도 국가브랜드 전략에 큰 변화가 없다. 그 이유는 첫째, 국가브랜드 추진조직의 컨트롤 타워가 의회에 속해있기 때문이며, 둘째, 장기적이고 매우 세세한 국가브랜드 전략을 수립하기 때문이다. 핀란드의 미래위원회는 의회에 속해있어 큰 영향력을 가지며, 2030년까지의 기능성, 자연, 교육 분야의 장기적이고 다양한 실천방침을 세우고 있다.
3. 한국과 핀란드의 국가브랜드 전략 비교

한국과 핀란드는 관광에 크게 의존하는 국가가 아니라는 공통점이 있다. 따라서 두 국가 모두 장기적이고 전반적인 국가브랜드 전략이 필요하다. 핀란드의 '미래위원회를 의회에 소속시켜 통합적 브랜딩 전략을 수행할 수 있도록 하는 방식'과 '각 기관에 세부적인 미션을 제공하고 실천가능한 전략을 세우는 방식'은 한국에도 적용할 수 있는 좋은 모델이라고 생각한다.

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1. 정부 변화와 국가브랜드 전략

정부 변화는 국가브랜드 전략에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 새로운 정부가 들어서면 국가의 정책 방향과 우선순위가 변경될 수 있고, 이는 국가브랜드 구축에 반영됩니다. 정부 변화에 따른 국가브랜드 전략의 변화는 국가 이미지와 평판에 직접적인 영향을 줄 수 있습니다. 따라서 정부는 국가브랜드 전략을 수립할 때 정권 교체에 따른 변화를 고려해야 하며, 일관성 있는 장기적인 전략을 수립해야 합니다. 또한 정부와 민간 부문의 협력을 통해 국가브랜드 전략을 체계적으로 추진해 나가는 것이 중요할 것입니다.
2. 핀란드의 국가브랜드 전략

핀란드는 국가브랜드 구축에 있어 성공적인 사례로 평가받고 있습니다. 핀란드는 교육, 혁신, 디자인, 환경 등 다양한 분야에서 강점을 가지고 있으며, 이를 바탕으로 국가 이미지를 효과적으로 구축해 왔습니다. 특히 핀란드 정부는 국가브랜드 전략을 체계적으로 수립하고 지속적으로 추진해 왔습니다. 이를 통해 핀란드는 세계적으로 혁신적이고 지속가능한 국가로 인식되고 있습니다. 한국도 핀란드의 사례를 참고하여 자국의 강점을 바탕으로 한 국가브랜드 전략을 수립하고, 정부와 민간 부문의 협력을 통해 지속적으로 추진해 나갈 필요가 있습니다.
3. 한국과 핀란드의 국가브랜드 전략 비교

한국과 핀란드는 국가브랜드 전략에 있어 몇 가지 차이점을 보입니다. 핀란드는 교육, 혁신, 디자인, 환경 등 다양한 분야에서 강점을 가지고 있으며, 이를 바탕으로 국가브랜드를 구축해 왔습니다. 반면 한국은 IT, 자동차, 문화 콘텐츠 등 특정 분야에서의 강점을 중심으로 국가브랜드를 형성해 왔습니다. 또한 핀란드는 정부 주도로 체계적인 국가브랜드 전략을 수립하고 지속적으로 추진해 왔지만, 한국은 정부와 민간 부문의 협력이 상대적으로 부족했던 것으로 보입니다. 향후 한국도 핀란드의 사례를 참고하여 자국의 강점을 다각도로 발굴하고, 정부와 민간 부문의 협력을 통해 국가브랜드 전략을 체계적으로 추진해 나갈 필요가 있습니다.