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인터넷, 뉴스, 잡지 등 마케팅 성공, 실패 기사 사례 정리2025.05.081. 처음처럼 (소주) 세분화 전략 두산의 세분화 전략은 소주 소비량의 70%이상을 소비하는 중음료(소주 소비량이 가장 많은 계층연령층)인 35-45세를 제쳐두고 소비량이 낮은 25-35세를 타깃으로 설정해 이들을 대상으로 집중화 전략을 진행했다. 또한 집단 세분화와 함께 지역 세분화가 이루어졌다. 대상을 전국으로 하지 않으며 소주 점유율 42%를 차지하는 수도권을 목표로 초반에는 여론 형성을 위한 오피니언 리더가 많은 광화문, 강남과 젊은 층이 많은 신촌 등 '초미세화 전략'까지, 특히 '처음처럼' 시장 세분화 개념을 포함한 산업...2025.05.08
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모성간호, 여성간호, 간호과정 케이스, 분만실, 불안, 지식부족2025.05.141. 임신성 고혈압 임신성 고혈압은 임신 중 발생하는 고혈압으로, 임신 20주 이후에 발생하며 임신 종료 후 6주 이내에 정상으로 돌아오는 것이 특징이다. 주요 증상으로는 단백뇨, 부종, 두통, 시력 장애 등이 있으며, 심한 경우 자간전증으로 진행될 수 있다. 치료로는 안정 요양, 혈압 강하제 투여, 분만 등이 있다. 2. 자궁경관무력증 자궁경관무력증은 임신 중 자궁경관이 약해져 조기 개대되는 상태를 말한다. 주요 증상으로는 자궁수축, 질 분비물 증가, 하복부 통증 등이 있다. 치료로는 자궁경관봉합술(맥도날드 수술)이 시행되며, 이...2025.05.14
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마케팅조사의 3가지 유형 비교 및 사례 분석2025.01.061. 탐색적 마케팅 조사 탐색적 마케팅 조사는 문제를 정의하고 추가 연구가 필요한 영역을 확인하는 초기 단계에서 활용됩니다. 이 조사는 정보의 범위를 좁혀나가고 연구 방향성을 제시하는 데 초점을 맞춥니다. 주로 비구조적인 접근 방식과 질적 연구 방법이 사용되며, 인터뷰, 초점 그룹, 사례 연구 등이 활용됩니다. 탐색적 조사의 장점은 유연성이지만 주관적이고 일반화하기 어려운 단점이 있습니다. 스타벅스의 중국 시장 진출 초기 사례를 통해 탐색적 조사의 활용을 확인할 수 있습니다. 2. 기술적 마케팅 조사 기술적 마케팅 조사는 시장 현상...2025.01.06
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소비자행동론2025.01.251. 세대 간 차이 심화 현상 최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이(예: MZ세대 vs. 베이붐세대)에 대한 사회적 담론이 증가하고 있다. 이는 사회 변화 속도 가속화, 기술 접근성 차이, 미디어 환경 변화 등의 요인으로 인해 발생하며, 세대 간 가치관, 생활양식, 소비패턴 등의 차이가 나타나고 있다. 이러한 세대 간 차이에 대한 사회적 담론은 세대 간 이해 증진, 소통 활성화, 사회 발전에 기여할 수 있다. 2. 소비자 행동과 세대 간 차이, 그리고 이를 반영한 마케팅 활동 소비자 행동은 개인의 특성, 사회적 환경, 문화적 환경...2025.01.25
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롯데리아의 베트남 진출2025.01.171. 기업 선정 이유 롯데리아는 베트남에 진출하여 현재 베트남 패스트푸드 시장에서 시장점유율 1위를 지키고 있으며 주요 패스트푸드 브랜드 중 하나로 자리잡았다. 이러한 롯데리아의 해외진출의 성공 배경을 분석하기 위해 베트남의 문화, 경제, 정치, 법, 기술 등의 환경이 롯데리아의 STP, 4P 전략과 어떠한 연관성이 있는지를 파악하였다. 2. 기업 소개 롯데리아는 1979년 서울 소공동에 1호점을 오픈하며 국내최초 패스트푸드 사업을 시작했다. 이후 공격적인 점포 확장을 통해 성장했으며, 1998년 호치민에 1호점을 오픈하며 베트남에...2025.01.17
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비교 광고의 사용에 관한 찬반논란과 광고전략2025.01.241. 비교 광고의 개념 비교 광고는 동종의 제품이나 서비스 간에 자사 제품의 특성을 강조하기 위해 경쟁 제품을 광고에 등장시켜 비교하는 것을 말한다. 비교 광고는 소비자에게 정보를 제공하고 구매 의사결정을 돕는 효과적인 광고 유형으로 인식되고 있다. 2. 비교 광고의 찬반논란 비교 광고에 대해서는 찬성과 반대 의견이 있다. 찬성 측은 비교 광고가 소비자에게 정보를 제공하고 구매 의사결정에 도움을 준다고 주장하지만, 반대 측은 비교 광고가 소비자에게 혼란을 줄 수 있다고 우려한다. 최근 공정거래위원회의 비교 표시·광고 심사 지침 제정...2025.01.24
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표적 시장 결정을 위한 전략2025.01.271. 단일 표적 시장 전략 단일 표적 시장 전략은 기업이 하나의 특정 시장 세분화에 집중하여 마케팅 활동을 전개하는 전략입니다. 이 전략의 장점은 자원의 집중과 명확한 목표 설정으로 인해 마케팅 효과를 극대화할 수 있다는 것입니다. 예를 들어, 고급 시계 브랜드는 주로 고소득층을 대상으로 마케팅을 실시하며, 다이슨은 고성능 청소기를 주로 고소득층과 기술에 관심이 많은 소비자를 대상으로 마케팅하여 성공을 거두었습니다. 2. 다수 표적 시장 전략 다수 표적 시장 전략은 여러 시장을 동시에 공략하는 전략입니다. 이는 다양한 고객층을 대상...2025.01.27
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마케팅전략 ) 고객분석에 관하여2025.01.181. 시장 세분화 현대의 마케팅이 소비와 가치관의 다양화라는 새로운 환경에 적응하기 위하여 이질적인 수요를 존중하고 소비자의 필요와 욕구를 효과적으로 만족시킴으로써 경쟁상의 우위를 차지하려는 경쟁전략이다. 시장세분화 전략은 고객의 욕구와 필요를 중점적으로 파악하는 고객지향적 자세를 가진다. 다양한 욕구를 가진 소비자층을 어느 정도 유사성을 가진 소비층으로 분류하는 방법을 취한다. 특정한 제품에 대하여 시장을 구성하는 소비자를 어떠한 기준에 의해 유형별로 나눈다. 시장의 세분화는 소비자의 욕구를 정확하게 충족시키는 제품을 개발할 수 ...2025.01.18
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경영정보시스템 과제물(A+) - RFID 기술의 개념 및 문제점에 대하여 설명하고 국내외 사례 및 도입 전후 효과를 조사하여 리포트를 작성하시오.2025.01.151. RFID 기술의 개념 RFID는 Radio Frequency Identification의 약자로, 무선 주파수를 이용하여 수 cm에서 수 십 m에 떨어져 있는 사물이나 사람에 부착된 태그를 인식하여, 태그로부터 정보를 주고 받을 수 있도록 하는 기술입니다. RFID 시스템은 태그, 안테나, 리더 및 미들웨어 등의 기본적인 구성 요소들을 가지고 있습니다. 2. RFID 도입에 따른 기대효과 RFID 도입에 따른 기대효과로는 자동화 및 효율성 향상, 정확성 향상, 실시간 모니터링, 재고관리 및 비용절감 등이 있습니다. RFID를 ...2025.01.15
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광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요2025.05.051. 광고의 정의 광고란 상품 또는 서비스 판매를 촉진하기 위하여 매체를 통하여 유료로 행하는 설득 커뮤니케이션 활동이다. 광고에는 소비자에게 제품 정보를 제공하고 구매 의욕을 높이는 '정보제공 형', 기업 이미지를 제고하거나 자사 제품 사용을 권장하는 '설득형', 직접적인 판촉 활동을 하는 '판매촉진형' 등이 있다. 2. 광고의 역기능 최근 인터넷 포털사이트 네이버에는 '네이버 광고'라는 키워드 검색 시 성매매 알선 사이트들의 광고가 노출되고 있어 이용자들의 불만이 커지고 있다. 특히 청소년들이 많이 이용하는 온라인 게임에서도 성...2025.05.05
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