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광고에 대한 정의와 기능2025.01.281. 광고의 정의와 특성 광고란 무엇이며, 광고의 중요성은 무엇인가? 미국마케팅협회(AMA)에 의하면 '광고(advertising)란 명시되어 있는 광고주가 표적집단에게 아이디어나 상품 및 서비스 등에 대한 정보를 제공하거나 설득하기 위해 유료로 대중매체를 이용하는 촉진활동'이라고 정의하고 있다. 광고는 비인적 대중매체를 활용하는 촉진수단이라는 점에서 사람과 사람 간에 형성되는 인적판매와 구분된다. 광고는 제품에 대한 수요를 촉진하고 브랜드의 인식을 지원하며, 제품의 특성과 구매장소, 시기, 사용법 등에 관한 정보를 제공하기 때문에...2025.01.28
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청소년의 전자담배 사용 증가와 정부 및 사회의 대응 필요성2025.05.081. 청소년 전자담배 사용 실태 청소년들이 전자담배 구매에 무방비로 노출되어 있는 상황이 확인되었다. 전자담배 무인 판매점에서는 성인 인증 장치가 제대로 작동하지 않아 청소년도 쉽게 구매할 수 있는 것으로 나타났다. 또한 청소년들 사이에서 전자담배가 인기를 끌고 있는데, 이는 전자담배의 낮은 냄새와 또래들의 선호도 때문인 것으로 보인다. 2. 전자담배 광고의 문제점 청소년과 젊은 성인들이 전자담배 광고에 노출되면 실제 흡연으로 이어질 확률이 높은 것으로 나타났다. 특히 편의점 등 소매점에서의 전자담배 광고 노출이 전자담배 사용으로 ...2025.05.08
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SNS에 할애하는 시간이 많은 청소년일수록 도박 중독에 얼마나 취약한가?2025.01.241. 청소년의 SNS 이용 현황 청소년들은 '페이스북'이나 '인스타그램' 등과 같은 SNS를 이용하여 친구들을 만나고, 가상공간에서 새로운 사회적 연결망을 형성하며, 관심사를 공유한다. 청소년들은 빠른 매체 적응력과 유연한 소통 능력으로 SNS의 핵심적인 이용 층으로 등장하고 있다. 청소년의 80%가 스마트폰을 가지고 있으며, 스마트폰의 주된 사용목적이 SNS 이용으로 나타났다. 청소년 중 45.5%는 하루에 한번 이상 SNS를 통해 친구와 소식을 주고받는 것으로 나타났다. 2. SNS에서의 도박 광고 노출 SNS를 이용함으로써 다...2025.01.24
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미디어의 변화에 따른 광고 커뮤니케이션의 흐름2025.01.051. 매스미디어 시대의 광고 전략 과거 매스미디어 시대에는 TV, 라디오, 신문, 잡지 등의 ATL 광고를 통해 브랜드가 일방적으로 메시지를 전달하는 Push 커뮤니케이션이 주를 이루었습니다. 찰스 프레이저가 제시한 7가지 광고 크리에이티브 전략(포괄적 전략, 선점 전략, USP 전략, 브랜드 이미지 전략, 포지셔닝 전략, 공명 전략, 정서 전략)은 이러한 매스미디어 시대의 소비자 인식을 공략하는 방법이었습니다. 2. 뉴미디어 시대의 광고 커뮤니케이션 디지털 기술의 발전과 함께 뉴미디어 시대가 도래하면서 광고 커뮤니케이션 방식도 변...2025.01.05
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광고에 대한 개념과 기능, 유형 학습2025.01.031. 광고의 정의 광고의 정의는 학회마다 다양하게 존재하지만, 공통적으로 '비대면적' 혹은 '미디어'를 통해 소비자들에게 정보를 전달하고 '유료'의 매체를 이용한다는 것을 포함하고 있다. 하지만 최근 SNS 마케팅이나 온라인 구전 등 유료 매체를 사용하지 않는 광고 활동이 늘어나면서 새로운 광고의 정의가 필요한 시기라고 볼 수 있다. 2. 마케팅 관점에서의 광고 마케팅 관점에서 광고는 기업의 이윤을 확보하기 위한 행위로 볼 수 있다. 수요보다 공급이 많아지면서 마케팅이 등장했고, 광고는 마케팅의 프로모션 부분에 해당하여 상당히 중요...2025.01.03
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실패한 광고의 정의와 광고 성공을 위한 고려사항2025.01.281. 실패한 광고의 정의 실패한 광고는 기업이 광고를 통해 의도한 목표를 달성하지 못한 경우를 의미한다. 소비자의 관심을 얻지 못하거나, 잘못된 메시지를 전달하거나, 부정적인 반응을 유발하는 광고는 실패로 평가받게 된다. 이러한 실패는 기업의 이미지 손상과 재정적 손실로 이어질 수 있다. 2. 광고 실패의 주요 원인 광고가 실패하는 주요 원인으로는 잘못된 타겟 설정, 메시지의 불명확함, 문화적 감수성 부족, 전달 매체의 부적합 등을 들 수 있다. 3. 광고 성공을 위한 고려사항 광고가 실패하지 않기 위해서는 타겟 고객 분석, 명확한...2025.01.28
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현대해상 '갔다 올게' 광고의 장단점 평가2025.05.071. 현대해상 '갔다 올게' 광고의 장점 이 광고는 30초라는 짧은 시간에 많은 내용을 담고 있습니다. 기업 이미지 제고에 긍정적인 영향을 미쳤고, 보험상품에 대한 언급 없이 개인의 삶과 가족에 대해 이야기하며 '다녀오겠습니다'라는 말을 지켜야 한다고 했습니다. 이를 통해 현대해상이 나와 가족을 지키는 방패막이로 인식되었습니다. 또한 다양한 생활 모습을 보여줌으로써 현대해상이 이를 종합한 상품군을 보유하고 있음을 간접적으로 전달하였습니다. 코로나19 시기에 맞춰 '가정안전을 책임집니다'라는 문구를 통해 시의적절한 광고가 제작되었습니...2025.05.07
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현대해상 '갔다 올게' 광고의 장단점 평가2025.05.021. 현대해상 '갔다 올게' 광고의 장점 해당 광고는 30초라는 짧은 시간 동안 많은 내용을 다루고 있다. 기업 이미지 제고의 측면에서 긍정적인 영향을 끼쳤다. 보험상품에 대해서는 전혀 언급하지 않고, 일상의 다양한 삶의 모습을 보여주면서 '갔다 올게'라는 말이 지켜져야 한다고 얘기한다. 이를 통해 현대해상이 나와 가족을 지켜주는 방패로 인식되게 하였다. 또한 다양한 삶의 모습을 보여줌으로써 현대해상이 이를 아우를 수 있는 상품군을 보유하고 있다는 것을 전달하였다. 코로나 시기에 가족의 안전을 책임진다는 문구를 통해 시의적절한 광고...2025.05.02
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가브리엘 샤넬 탐구 보고서2025.01.201. 가브리엘 샤넬 가브리엘 샤넬은 20세기 여성 패션의 혁신가로, '유행은 사라져도 스타일은 남는다'라는 명언을 남겼다. 그녀는 여성의 몸에 자유를 선사하고자 단순하면서도 편안하고 아름다운 옷을 만들었다. 그녀의 독창적이고 개성 있는 옷들은 여성들에게 큰 사랑을 받고 있다. 샤넬은 자신의 삶을 창조했으며, 이전의 삶이 싫었기 때문에 새로운 도전과 끊임없는 노력을 했다. 그녀의 확고한 가치관과 혁신적인 시도는 존경받고 있다. 2. 샤넬의 광고 샤넬의 광고는 영화와 같은 퀄리티로 유명하다. 최근 출시된 '샤넬 샹스 시리즈' 광고는 광...2025.01.20
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광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요.2025.01.081. 과도한 소비를 조장하는 광고 인터넷 쇼핑문화의 발달로 다양한 상품을 쉽게 구매할 수 있게 되었지만, 이로 인해 과도한 소비를 조장하는 광고가 무분별하게 소비자에게 노출되고 있다. 할인 기간이 지났음에도 계속해서 할인을 진행하거나 '품절 임박' 등의 문구를 사용하여 소비자의 구매를 자극하는 광고가 대표적이다. 이러한 광고는 청소년들에게도 큰 영향을 미치고 있어 관련 규제가 필요한 상황이다. 2. 허위, 과장광고 인터넷 시장의 발달로 판매자가 늘어나면서 비양심적인 판매자들의 허위, 과장광고도 증가하고 있다. 특히 다이어트 제품 광...2025.01.08
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