광고에 대한 정의와 기능

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문서 내 토픽

• 1. 광고의 정의와 특성

  광고란 무엇이며, 광고의 중요성은 무엇인가? 미국마케팅협회(AMA)에 의하면 '광고(advertising)란 명시되어 있는 광고주가 표적집단에게 아이디어나 상품 및 서비스 등에 대한 정보를 제공하거나 설득하기 위해 유료로 대중매체를 이용하는 촉진활동'이라고 정의하고 있다. 광고는 비인적 대중매체를 활용하는 촉진수단이라는 점에서 사람과 사람 간에 형성되는 인적판매와 구분된다. 광고는 제품에 대한 수요를 촉진하고 브랜드의 인식을 지원하며, 제품의 특성과 구매장소, 시기, 사용법 등에 관한 정보를 제공하기 때문에 광고의 중요성은 과소평가되어서는 안 된다.

• 2. 광고의 기능

  광고의 주요 기능은 수요자극, 브랜드확립, 정보제공, 경쟁적 이점확보, 제품 포지셔닝과 재포지셔닝, 제품위치선점, 인적판매 지원 등이다. 광고는 소비자들이 제품 그 이상의 것을 구매한다는 사실에 근거를 두고 있으며, 광고가 제공하는 편익, 성과, 만족감을 구매하는데 이러한 상황의 도출이 광고의 주요 기능 중 하나이다. 또한 광고는 제품의 가치를 증가시키는 역할을 한다.

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• 1. 광고의 정의와 특성

  광고는 기업이나 개인이 제품, 서비스, 아이디어 등을 알리고 홍보하기 위해 사용하는 커뮤니케이션 수단입니다. 광고의 주요 특성으로는 정보 제공, 설득, 이미지 구축, 대중 접근성 등을 들 수 있습니다. 광고는 대중에게 제품이나 서비스에 대한 정보를 제공하고, 구매를 유도하는 설득력을 가지고 있습니다. 또한 기업의 이미지와 브랜드 가치를 높이는 데 기여합니다. 광고는 다양한 매체를 통해 대중에게 효과적으로 전달될 수 있어 기업이나 개인이 자신을 알리고 홍보하는 데 유용한 수단이 됩니다.

• 2. 광고의 기능

  광고의 주요 기능은 정보 제공, 설득, 이미지 구축, 수요 창출 등입니다. 첫째, 광고는 제품이나 서비스에 대한 정보를 소비자에게 제공함으로써 구매 의사 결정에 도움을 줍니다. 둘째, 광고는 소비자를 설득하여 구매를 유도하는 기능을 합니다. 셋째, 광고는 기업의 이미지와 브랜드 가치를 높이는 데 기여합니다. 넷째, 광고는 새로운 수요를 창출하여 시장을 확대하는 데 도움이 됩니다. 이처럼 광고는 기업이나 개인이 자신을 알리고 홍보하는 데 있어 매우 중요한 역할을 합니다.