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광고프로그램 선정과정: 광고계획 수립과정2025.01.281. 광고의 목표설정 광고의 목적은 소비자에게 정보를 전달하고 설득하며 상기하도록 설계된 광고목표로 전환될 수 있다. 일단 이러한 목표가 명확하게 확립된 후 필요로 하는 광고의 유형이 결정된다. 예를 들면, 광고의 목표가 가격변화를 공중에게 알리는 것이라면 제품광고가 필요하고 한편, 광고의 목표가 기업의 이미지를 개선하는데 있다면 기업광고가 요구된다. 2. 광고예산의 결정 광고예산은 특정기간(보통 1년)에 걸쳐 계획된 광고활동을 위해 기업이 지출하는 총지출금액을 말하며, 이러한 광고예산에 영향을 미치는 요인으로는 광고의 목표, 제품...2025.01.28
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평생교육 프로그램 마케팅2025.04.261. 프로그램 마케팅의 이해 프로그램 마케팅은 평생교육기관이 개발한 교육 프로그램에 잠재적인 학습자들의 참여를 유도하기 위해 취해지는 여러 가지 조치를 종합적으로 가리키는 개념을 의미한다. 마케팅을 통해 프로그램에 대해 잠재 고객들에게 자세히 알리고, 그들의 참여를 유도하며, 프로그램을 새롭게 재개정할 수 있다. 2. 프로그램 마케팅 구성요소 마케팅의 구성요소는 생산물(Product), 장소(Place), 촉진(Promotion), 가격(Price), 사람(Person)의 5가지로 구성된다. 이를 통해 마케팅 목표를 효과적으로 달성...2025.04.26
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영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계 및 영화 흥행 요인2025.01.251. 영화와 MPR의 관계 MPR은 기업이나 브랜드가 자신의 이미지를 긍정적으로 구축하고, 제품이나 서비스에 대한 공중의 인식을 관리하기 위해 사용하는 커뮤니케이션 전략입니다. MPR은 광고보다 더 미묘하고, 기사, 이벤트, 스폰서십 등을 통해 자연스러운 방법으로 대중과 소통합니다. 영화도 상품인 이상 마케팅이 잘 되어야 하며, 영화의 마케팅 PR(MPR)에는 제품, 가격, 판매촉진, 유통의 4가지 요소가 있습니다. 이 네 가지 요소를 효과적으로 통합하는 것이 중요합니다. 2. 영화 흥행 요인 영화 흥행에 영향을 미치는 요인으로는 ...2025.01.25
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중국 광고와 선전의 변화 양상2025.01.261. 광고와 선전 광고는 마케팅 관점에서 소비자에게 제품 정보를 전달하는 행동을 말하며, 선전은 불특정 다수를 대상으로 행위를 변화시키기 위해 하는 것이 차이점이다. 2. 중국 광고의 출현과 발전 중국 최초의 광고는 북송 시기에 나타났으며, 민국 시기에는 경제, 문화, 사회 등 다양한 곳에 광고가 게재되었다. 월분패 광고, 라디오 광고, 쇼윈도 광고, 입간판 광고 등이 등장했다. 3. 사회주의 시기 광고와 선전 사회주의 시기에는 정보만을 제시하는 커뮤니케이션 기능만이 남았으며, 문화대혁명 시기에는 광고가 완전히 부정되었다. 대신 정...2025.01.26
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광고학_실패한 광고란 어떤 광고를 의미하며, 광고가 실패하지 않기 위해 고려해야하는 요소들에 대한 기술2025.05.021. 광고의 개념 및 실패한 광고란 광고는 특정 제품, 서비스 또는 이벤트를 발표, 배포 또는 홍보하는 메시지이며 광고의 주요 목표는 대중이 특정 제품이나 서비스를 구매하도록 하는 것이다. 실패한 광고는 소비자를 기만하는 광고를 의미하며, 소비자들이 오히려 회사에 대한 거부감과 부정적인 인식을 갖게 되는 광고를 말한다. 2. 광고가 실패하지 않기 위해 고려해야할 요소 광고가 실패하지 않기 위해서는 소비자의 욕구 충족, 호기심 자극, 독창성 등을 고려해야 한다. 소비자의 마음과 욕구를 자극할 수 있는 아이디어를 활용하고, 예상치 못한...2025.05.02
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광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요2025.01.121. 광고 산업의 허위 광고 광고 산업은 소비자들을 속이고 자신들의 이익을 위해 끊임없이 거짓을 바탕으로 우리를 통제하려 한다. 특정 광고나 캠페인의 보편적인 목표는 사람들이 원하는 것을 행동에 옮길 수 있도록 설득하는 것이다. 그들은 사람들의 취약한 영역을 찾아내서 필요성을 소비자들에게 느끼게 함으로써 목표를 달성시키려 한다. 많은 화장품 회사, 스킨케어 회사들은 여성들의 불안에 대한 치료제를 제공한다고 주장하며 돈을 벌기 위해 이러한 입 발린 소리를 끊임없이 외친다. 2. 유년기에 끼치는 영향 광고주들은 아이들의 약점을 이용하며...2025.01.12
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성적 광고에 대한 규제 필요성 토론2025.11.151. 성적 광고의 청소년에 미치는 영향 청소년기는 신체적, 사회적, 정신적으로 극적인 변화를 겪는 시기입니다. 이 시기에 성을 상품화하고 성의 역할을 왜곡시키는 성적 광고에 노출되면 청소년들이 성에 대한 그릇된 생각을 형성할 수 있습니다. 성적 광고는 성 충동을 자극하고 잘못된 성 관념을 고착화시켜 청소년뿐만 아니라 성인들에게도 부정적인 영향을 미칩니다. 2. 디지털 플랫폼의 성적 광고 규제 현황 유튜브, 페이스북 등 SNS 플랫폼에서 성적 대상화 광고가 무작위로 노출되고 있습니다. 게임 광고에서 여성의 외모와 몸매를 강조하거나 성...2025.11.15
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국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망)2025.01.191. 광고 선정 기준 광고 실무자에게 광고 전략 수립 시 결정해야 할 정보제공 대 감성적 어필에 대한 올바른 방향을 제시할 수 있는 방법을, 기존 광고처리과정에 대한 수많은 가설과 이론을 대입해가며 분석했을 때 찾아낼 수 있다. 새로운 광고를 통한 새로운 포지셔닝은 기업이 어떤 세부시장을 표적시장, 즉 타겟팅으로 선정할 것인가를 결정한 후인 지금의 단계에서 표적시장에서 어떤 자리에 위치시킬 것인지에 대한 해결책을 제시하게 된다. 2. 유모차 'MINI 버기턴' 광고 BMW의 자회사인 MINI COOPER의 미니 버기턴이라는 유모차 ...2025.01.19
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중소기업 청바지 제조사의 TV 광고 전략2025.05.101. 중소기업 청바지 제조사의 TV 광고 전략 이 중소기업 사장의 말에 대해 동의하기 어렵다. 회사의 연간 매출액이 500억 원에 달한다고 하더라도 TV 광고를 해야 할 필요성이 반드시 있는 것은 아니다. 오히려 TV 광고에 드는 비용이 제품 가격 상승으로 이어질 수 있어 기업의 정체성을 훼손할 수 있다. 또한 유명 연예인을 모델로 기용하는 것도 광고비 증가로 이어질 수 있다. 따라서 이 중소기업 사장의 TV 광고 전략에는 동의하기 어려우며, 기업의 정체성과 제품 가격 유지를 위해 다른 마케팅 전략을 모색해 볼 필요가 있다. 1. ...2025.05.10
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산업심리학의 태동기 역사와 주요 연구자2025.11.131. 산업심리학의 태동기 산업심리학의 태동기는 19세기 말에서 20세기 초에 이루어진 중요한 발전 단계입니다. 이 시기에는 과학적 관점의 부상, 과학과 실무의 융합, 효율성과 생산성의 강조, 조직 문제에 대한 과학적 접근, 인적 자원 관리 개념의 정립 등이 특징입니다. 이전의 주관적 경험과 규칙에 의존하던 노동력 관리에서 심리학적 실험과 과학적 연구 방법을 도입하여 인간 행동과 노동에 대한 체계적 이해가 시작되었습니다. 2. Frederick Winslow Taylor의 과학적 관리법 Frederick Winslow Taylor(1...2025.11.13
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