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부산 영도 흰여울문화마을의 성공적인 마을 만들기 사업2025.01.041. 흰여울문화마을의 성공 배경 흰여울문화마을은 부산 영도구에 위치한 문화마을로, 2010년대 초반부터 지역 주민들의 노력과 영도구청의 지원으로 발전해왔다. 폐가와 빈집이 많았던 마을이 예술가들의 작업공간과 문화시설로 변모하면서 관광지로 자리잡게 되었다. 도로명주소 시범사업, 도시재생사업, 국토부 도시 활력 증진사업 등 다양한 정부 지원 사업을 통해 마을 환경이 개선되었고, 주민들의 공동체 활동과 문화 콘텐츠 개발로 흰여울문화마을의 정체성이 확립되었다. 2. 흰여울문화마을의 성공 요인 흰여울문화마을의 성공 요인으로는 첫째, 주민들의...2025.01.04
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사회적 가치가 강력한 촉진수단이 되고 있는 상황에서 진화하는 대의명분 마케팅이 각광 받고 있습니다.2025.01.171. 사회적 가치의 개요 사회적 가치는 경제적 가치뿐만 아니라 사회·환경·문화 등 모든 영역에서 공공의 이익과 공동체 발전에 이바지할 수 있는 가치를 의미합니다. 이는 개인적 편익을 넘어 타인과 공동체의 관심과 지향점을 중시하는 것으로, 안전, 환경, 사회적 약자 배려, 양질의 일자리 창출, 상생협력, 사회통합 등을 포함합니다. 2. 대의명분 마케팅 대의명분 마케팅은 기업이 사회적 가치를 추구하고 이를 마케팅 활동에 통합하는 전략으로, 기업이 사회적·환경적·문화적 대의명분을 지지하고 이를 통해 브랜드 이미지를 개선하며 소비자와의 관...2025.01.17
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바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술하시오2025.05.131. 마케팅조사 마케팅조사는 기업이 마케팅 관련 의사결정을 내리는 데에 요구되는 정보를 제공하기 위하여 마케팅문제와 관련이 있는 다양한 자료를 체계적으로 수집, 기록 및 분석하는 것으로 정의된다. 마케팅 조사는 오늘날과 같이 외부 환경이 매우 빠르게 변화하는 상황에서 매우 중요하다. 기업의 마케팅 활동 역시 이에 따라서 유연하게 변화해야 할 필요성이 있기 때문이다. 마케팅 활동은 수요와 비용 등 여러 가지 제반 사항을 고려해야 하기 때문에 매우 복잡한 것이 특징이다. 또한 여러 가지 기업 내외부 요인에 의해서 영향을 받기 때문에 이...2025.05.13
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공기업 및 공공기관들의 재정난 해결을 위한 마케팅 방안2025.05.011. 한국철도공사의 마케팅 방안 한국철도공사는 공사 내 브랜드 전담부서와 인력이 부족한 상태로, 체계적인 공사 이미지와 브랜드 관리 및 육성에 어려움을 겪고 있다. 따라서 코레일 브랜드와 KTX 서비스 재화의 브랜드 이미지에 대한 철저한 관리가 마케팅의 관건이 될 것이다. 마케팅 전문인력 투입을 통해 코레일 브랜드의 가치를 조사하고 체계적인 관리와 육성이 이루어져야 한다. 2. 한국원자력연구원의 마케팅 방안 한국원자력연구원은 혁신적인 연구 성과에도 불구하고 저조하고 미흡한 마케팅 활동으로 대중들에게 잘 알려지지 않은 공공기관이다. ...2025.05.01
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마케팅 실패 사례: 옐로 콜라2025.01.171. 옐로 콜라 탄생 배경 90년대 국내 콜라 시장에서는 코카콜라가 선두 자리를 차지하고 있었다. 국산 콜라로는 범양 식품의 8.15콜라, 해태음료의 콤비콜라, 일화의 탑씨 콜라 등이 있었다. 2011년에 '콜라의 혁명'이란 평가와 함께 시장에 출시된 옐로 콜라는 노란색을 띠고 있지만 콜라 맛을 가지고 있다고 알려졌다. 당시 탄산음료 시장 점유율은 전체 음료 시장 1조 6천억 원 중 약 29%로 4천7백억 원의 시장 규모가 있었다. 2. 옐로 콜라의 시장세분화 전략 옐로 콜라는 심리 도식적 세분화 기법을 사용해 욕구가 유사한 소비자...2025.01.17
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소비자에게 효과적으로 도달할 수 있는 광고방법2025.01.181. 소셜미디어 마케팅 소셜미디어 마케팅은 유튜브, 인스타그램, 페이스북, 트위터, 틱톡 등과 같은 온라인 플랫폼을 통해서 소비자와의 상호작용도 촉진하며 제품과 서비스 등을 홍보하고 다양한 캠페인 등을 진행할 수 있다. 소셜미디어 안에서도 다양한 광고 형식이 존재하며, 특히 인플루언서 마케팅은 높은 구매 전환율을 가지는 마케팅 중 하나로 인플루언서와 제품서비스 간의 합이 좋다면 많은 충성 고객들을 만들어 낼 수 있다. 2. 팝업 스토어 마케팅 팝업 스토어는 온라인과 오프라인의 경계를 허물고 새로운 브랜드 경험을 제공하는 공간으로 진...2025.01.18
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(푸드마케팅) 농산물 브랜드의 필요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오2025.01.241. 브랜드, 브랜드 이미지, 브랜드 스토리텔링 브랜드는 제품을 판매하기 위해서 어떤 요소를 차별화를 두기 위해서 특정 이름을 지은 것이라고 정의할 수 있다. 브랜드 이미지는 브랜드를 보고 나서 소비자가 느끼는 태도로 정의내릴 수 있다. 브랜드 스토리텔링은 매체를 이용해서 기업이 자사 브랜드에 대한 이미지를 구축하는 과정이라고 정의할 수 있다. 2. 평택 슈퍼오닝, 합천 해와人 평택시에서 생산되는 농특산품의 통합 브랜드는 Super O'ning이며, 슈퍼오닝은 상쾌한 아침을 맞이하도록 깨끗하고 믿을 수 있는 먹거리라는 의미를 가지고...2025.01.24
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디올 마케팅 전략(시장환경 분석)2025.05.111. 보복 소비 코로나19로 인한 사회적 거리두기 완화 이후 사람들이 보복 소비를 하기 시작했다. 해외여행이 제한되면서 지갑을 열 수 있는 기회가 쇼핑밖에 없었고 사람들의 지갑은 명품 소비로 향했다. 이러한 추세는 한국, 중국 뿐 아니라 전 세계적으로 나타나고 있는 현상이다. 2. 친환경 소비 추세 최근 소비자들은 물건을 구매할 때 재활용이 가능한지, 친환경 소재로 제작되었는지를 따져보고 구매하는 경향이 있다. 패션업계에서는 가죽 사용과 염색 과정에서 발생하는 오염물질에 대한 문제가 제기되면서 명품 브랜드도 친환경 제품들을 내놓고 ...2025.05.11
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LVMH Case Study: Analyzing the Business Model and Financial Performance of the Luxury Conglomerate2025.04.291. LVMH 기업 개요 LVMH는 1843년 설립된 프랑스의 대표적인 럭셔리 기업으로, 와인/주류, 패션/가죽 제품, 향수/화장품, 시계/보석, 선별 소매 등 다양한 사업 부문을 운영하고 있습니다. 'excellence와 elegance'를 핵심 가치로 삼아 창의성과 혁신을 추구하며, 전 세계 75개의 프리미엄 브랜드를 보유하고 있습니다. 2. LVMH의 사업 모델 LVMH의 주요 수익원은 패션/가죽 제품과 선별 소매 부문으로, 전체 매출의 70% 이상을 차지합니다. 향수/화장품 부문은 L'Oreal, Estée Lauder 등 ...2025.04.29
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자신이 근무하고 싶은 조직(기업)과 담당하고 싶은 업무(부서)에 대한 분석2025.01.051. CJ올리브영 CJ올리브영은 1999년 1호 매장을 오픈하고 2011년 온라인몰을 오픈하며 국내 헬스 및 뷰티 전문 스토어를 최초로 소개했다. 올리브영은 건강하고 아름다운 일상을 위한 매일의 영감과 에너지를 제안하고 있으며, 다양한 사회공헌 활동을 통해 고객, 지역사회, 협력사와 함께하는 세상을 만들고자 노력하고 있다. 2. 마케팅 올리브영의 마케팅 부서는 매장과 고객 간의 커뮤니케이션을 원활하게 하여 브랜드 이미지 향상과 방문객 수 증대, 매출 향상에 기여한다. 그룹과 공동마케팅, 제휴마케팅 등을 통해 다양한 매체에 올리브영을...2025.01.05
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