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광고에 대한 정의와 마케팅 및 커뮤니케이션적 관점에서의 기능 분석2025.01.191. 광고의 정의 광고는 특정 제품이나 서비스에 대한 정보를 대중에게 전달하여 이들의 구매 결정에 영향을 미치려는 의도적이고 유료의 커뮤니케이션 활동이다. 광고는 다양한 매체를 통해 소비자에게 접근하며, 그 목적은 제품의 인지도를 높이고, 소비자의 태도를 긍정적으로 변화시켜 최종적으로는 판매 증대를 이루는 것이다. 2. 광고의 마케팅적 기능 광고의 마케팅적 기능은 제품이나 서비스의 시장 내 입지를 강화하고, 판매 촉진을 목표로 한다. 광고를 통해 기업은 자신의 제품을 시장에서 돋보이게 할 수 있으며, 경쟁 제품과의 차별화를 꾀할 수...2025.01.19
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애플의 AirPods Pro 홍보 사례 분석2025.01.061. AirPods Pro 홍보 캠페인 애플은 AirPods Pro를 홍보하기 위해 다양한 매체를 활용했다. 그 중에서 TikTok을 활용한 #AirPods JUMP 캠페인은 1020세대 잠재 소비자의 흥미를 자극하고 AirPods Pro의 매출 증진을 목적으로 했다. 이 캠페인은 사용자 참여형 챌린지 프로모션으로, 표적 소비자의 흥미를 이끌어내고 브랜드와의 소통을 유도했다. 하지만 TikTok의 한정적인 표적 소비자층이 단점으로 지적되었다. 2. TV 광고 활용 애플은 한국과 미국에서 TV 광고를 활용하여 AirPods Pro를 ...2025.01.06
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광고의 주요 기능과 역할에 대한 분석2025.01.241. 광고의 정의 광고는 상품, 서비스, 아이디어 또는 기업 등의 정보를 대중에게 알리고, 설득하여 구매, 이용, 또는 행동을 유도하기 위해 기획된 커뮤니케이션 활동을 의미한다. 광고는 주로 다양한 매체를 통해 전달되며, 그 목적에 따라 상업적, 사회적, 정치적 메시지를 포함할 수 있다. 2. 광고의 기능 광고의 주요 기능은 정보 제공, 설득, 기억 강화이다. 광고는 소비자에게 제품이나 서비스에 대한 정보를 제공하여 합리적인 구매 결정을 돕고, 제품의 장점을 강조하여 소비자를 설득하며, 반복적인 노출과 인상적인 이미지를 통해 소비자...2025.01.24
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게임 '포트나이트'와 '여명' 광고 비평2025.01.151. 포트나이트 광고 포트나이트 광고는 크리스 프랫이라는 유명 배우를 모델로 사용하여 도발적이고 유머러스한 메시지를 전달했다. 이를 통해 광고에 대한 소비자의 감정적 반응을 이끌어내고 포트나이트 게임에 대한 관심을 높이는데 성공했다. 광고 모델의 이미지와 광고 메시지가 잘 어우러져 포트나이트 게임에 대한 긍정적인 태도를 형성하는데 기여했다. 2. 여명 광고 여명 광고는 아이돌 가수 설현을 모델로 사용했지만, 게임에 대한 정보 전달이 부족하고 광고 모델의 이미지가 게임 브랜드에 효과적으로 전이되지 못했다. 광고 영상에서 설현의 존재감...2025.01.15
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일상 속의 심리학2025.05.161. 초두효과 초두효과는 최초 제시된 정보가 후속 제시된 정보보다 더 많은 영향을 미치는 현상을 말한다. 우리는 사람을 만날 때 첫인상이 중요하다고 말하는데, 이는 초두효과와 관련이 있다. 기업 면접이나 이성과의 소개팅에서 초두효과가 특히 중요하게 고려되고 있으며, 광고에서도 초두효과를 활용하여 헤드 카피를 만든다. 또한 처음 방문했을 때 식당이나 가게에 들어가는 인상은 그곳을 다시 방문할지 결정할 만큼 중요하다. 2. 친근효과 친근효과는 마지막에 제시된 정보가 기억에 강하게 남거나 판단 직전에 접한 정보에 의해 강하게 영향을 받는...2025.05.16
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브랜드 포지셔닝 모델, 브랜드 공명모델, 브랜드 가치사슬2025.05.121. 브랜드 포지셔닝 모델, 브랜드 공명모델, 브랜드 가치사슬의 관계 브랜드(Brand)란 기업 또는 기업의 제품과 서비스를 타 기업 및 타 제품, 서비스와 차별화 및 구분시켜 줄 수 있는 하나의 표식이다. 따라서 브랜드 포지셔닝이란, 소비자가 차별화의 대상으로서의 브랜드를 어떻게 자신의 마음 속에 위치하게 하며 그 브랜드가 갖고 있는 특징을 정립하게 할 것인지를 의미한다. 브랜드 공명 모델은 기업이 브랜드를 구축하는 프로세스인데, 먼저 기업은 1단계에서 브랜드 아이덴티티 – 즉 브랜드의 정체성을 구축하게 되며 2단계에 있어서는 이...2025.05.12
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광고 메시지의 구조 설계 시 고려해야 하는 요인 5가지를 사례와 함께 서술하시오2025.01.181. 메시지 내용의 제시 순서 광고 메시지의 제시 순서는 초기효과와 최근효과에 따라 중요한 영향을 미칠 수 있다. 초기효과는 정보의 처음 부분이 청중에게 더 잘 기억되고 중요하게 여겨지는 경향을 말하며, 최근효과는 정보의 마지막 부분이 청중의 기억에 더 오래 남으며 중요하게 인식되는 현상을 의미한다. 제품의 핵심 장점을 초반에 배치하면 초기효과를 활용할 수 있고, 강렬한 마무리를 위해 핵심 내용을 마지막에 배치하면 최근효과를 활용할 수 있다. 2. 결론 도출 여부 광고 메시지에서 결론의 명확한 제시 여부는 중요한 요소이다. 명확한 ...2025.01.18
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소비자의 구매의사 결정과정의 각 단계 및 요소2025.01.191. 문제 인식 구매의사 결정과정의 첫 번째 단계로, 소비자가 자신의 욕구나 필요를 자각하는 순간을 의미합니다. 이는 내부적 자극이나 외부적 자극에 의해 발생할 수 있습니다. 2. 정보 탐색 문제 인식 이후 소비자가 필요한 정보를 수집하는 단계입니다. 내부 탐색과 외부 탐색으로 나뉘며, 소비자는 자신의 기억 속 정보와 인터넷, 주변인의 조언 등을 통해 정보를 얻습니다. 3. 대안 평가 수집한 정보를 바탕으로 소비자가 다양한 대안을 비교 평가하는 단계입니다. 가격, 품질, 브랜드, 기능, 디자인 등 다양한 기준을 고려하여 최적의 선택...2025.01.19
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[A+레포트] 자신이 구매한 제품과 서비스를 몇 가지 떠올려보고, 각각의 구매가 어떤 내적과정을 거쳐서 이루어졌는지를 본 수업에서 배운 소비자심리학 지식에 기반하여 분석해봅시다.2025.01.131. 구매된 제품 및 서비스의 심리적 영향 분석 최근 구매한 세 가지 제품 및 서비스 - 스마트폰, 운동화, 그리고 커피 구독 서비스 - 의 심리적 영향을 분석했습니다. 이들 각각의 제품 및 서비스는 특유의 디자인, 상표명, 광고 전략을 통해 내 지각, 기억, 학습에 영향을 미쳤으며, 나의 구매 결정 과정에 중요한 역할을 했습니다. 2. 내적 특성과 구매 결정 간의 상호작용 나의 동기, 정서, 성격, 태도 등의 내적 특성이 최근 구매한 여러 제품과 서비스의 선택에 중대한 영향을 미쳤습니다. 이러한 내적 특성은 특정 제품이나 서비스에...2025.01.13
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마음의 연구: 선택적 주의와 인지심리학적 접근2025.05.121. 선택적 주의 선택적 주의는 인간이 외부에서 들어오는 다양한 정보 중 특정 정보에만 집중하는 능력을 의미합니다. 이는 작업 기억의 한계로 인해 발생하며, 광고 분야에서 활용되고 있습니다. 선택적 주의에 대한 실험 연구를 통해 주의를 받지 않은 자극에 대한 반응이 미미함을 확인할 수 있습니다. 2. 인지적 접근 인지적 접근은 인간의 심리를 컴퓨터의 정보처리 과정에 비유하여 연구하는 방식입니다. 이를 통해 기억, 지각, 문제해결 등 인간의 고차원적 인지 기능을 탐구할 수 있습니다. 본 연구에서는 선택적 주의에 대한 인지적 접근을 통...2025.05.12
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