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[가격전략] 신제품 가격결정전략2025.01.281. 혁신적 신제품 가격결정 특허 보호를 받는 혁신적 신제품을 출시하는 기업은 초기 고가격결정과 시장침투가격결정을 설정할 수 있다. 초기 고가격결정은 세분시장에서 상대적인 가격의 비탄력성을 이용하기 위해 고가격을 설정하는 것이며, 시장침투 가격결정은 신제품이 경쟁자들을 불러들일 때 낮은 가격으로 제품을 제공하여 시장침투를 촉진하는 방법이다. 2. 모방신제품 가격결정 모방신제품을 개발하고자 하는 기업은 제품을 어떤 품질과 가격에 위치시킬지 결정해야 한다. 기존 시장 선도자가 프리미엄 제품을 생산하고 가장 높은 가격을 책정한 경우, 새...2025.01.28
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펩시콜라 제로 라임 제품의 CRM 기반 단계별 마케팅 전략2025.01.021. 고객 식별 및 세분화 CRM 프로세스의 첫 단계는 제품을 판매할 대상 고객을 식별하는 것입니다. 펩시콜라 제로 라임 제품의 주요 고객층의 특성(연령대, 성별, 지역 등)을 파악하고, 제로 음료 선호 고객, 펩시 브랜드 선호 고객, 펩시 제로 라임 선호 고객 등으로 세분화하여 데이터를 수집해야 합니다. 이를 통해 고객의 가치와 이탈 요인을 분석하여 마케팅 방향성을 수립할 수 있습니다. 2. 제품 포지셔닝 펩시콜라 제로 라임 제품의 주요 경쟁사는 코카콜라 제로 등 타 탄산음료 업체의 제로 음료입니다. 펩시는 상대적으로 저렴한 가격...2025.01.02
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기업의 제품 포지셔닝 전략과 광고 사례 분석2025.01.031. 제품 포지셔닝 전략 제품 포지셔닝은 기업이 자사 제품의 주된 특성과 이미지를 고객에게 알리는 것을 목적으로 합니다. 기업은 제품의 특장점이나 알리고자 하는 이미지를 설정하여 고객의 인식을 형성하고자 합니다. 제품 포지셔닝의 주요 절차는 1) 제품이 고객에게 제공할 수 있는 가치 고안, 2) 경쟁사와의 비교를 통한 선택과 집중, 3) 선택한 가치를 고객에게 홍보하여 인식 형성, 4) 시장 반응 모니터링 및 피드백 반영입니다. 2. 블루보틀 커피의 제품 포지셔닝 사례 블루보틀 커피는 '가장 맛있는 커피'라는 특장점을 바탕으로 고품...2025.01.03
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화장품 브랜드의 중국 시장 진출 및 운영 전략2024.12.311. 중국 화장품 시장 트렌드 중국 화장품 시장은 지속적으로 성장하고 있으며, 특히 색조화장품 시장이 주목받고 있습니다. 주요 트렌드로는 확실한 브랜드 컨셉과 스타일을 가진 제품, 1020대 타겟 제품, 멀티팔레트와 메이크업이 어우러진 제품 등이 있습니다. 2. 중국 화장품 시장 운영 전략 중국 화장품 시장 진출을 위해서는 브랜드 컨셉 설정, 마케팅 및 영업 방향 설정, SKU 구성 및 자원 개발 등의 단계를 거쳐야 합니다. 주요 마케팅 채널로는 샤오홍슈, 웨이보, TikTok 등이 활용되며, 왕홍, 메이크업 전문가 등을 통한 브랜...2024.12.31
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기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다2025.04.271. 제품포지셔닝 전략 제품포지셔닝이란 타겟층의 고객 마음 속에 기업이 원하는 포지션, 즉 제품의 개념을 구축하려는 노력으로 제품포지셔닝의 과정은 경쟁브랜드들을 확인하고 타겟시장 내 자사브랜드와 경쟁브랜드가 차지하는 기존의 제품포지션을 파악한 후 기업이 원하는 제품 포지션을 결정하고 결정된 제품포지션에 맞는 마케팅믹스를 계획하고 수립하며 실행하는 것이다. 제품포지셔닝의 유형에는 제품속성에 의한 포지셔닝, 사용상황에 의한 포지셔닝, 제품군에 의한 포지셔닝, 제품사용자에 의한 포지셔닝, 경쟁적 포지셔닝, 이미지에 의한 포지셔닝, 재포지...2025.04.27
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광고의 개념, 기능 및 유형에 대한 학습2025.01.171. 광고의 정의 광고는 제품과 서비스에 대한 정보를 소비자들에게 알리기 위해 여러 매체를 사용하는 의도적인 활동이다. 반면 홍보는 기업에 국한되지 않고 다양한 정보를 전파하기 위한 보도를 말한다. 2. 광고의 마케팅적 기능 광고는 제품 인지도 창출, 제품 및 브랜드 인지도 향상, 제품 포지셔닝 차별화 제고 등의 마케팅적 기능을 한다. 3. 광고의 커뮤니케이션적 기능 광고는 정보제공, 소비자 설득, 강화 작용 등의 커뮤니케이션적 기능을 한다. 4. 광고의 긍정적 기능 광고는 기업의 매출 증진, 새로운 사업 기회 제공, 인력 채용 및...2025.01.17
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코카콜라 마케팅2025.01.141. 브랜드 아이덴티티 코카콜라는 빨간색과 로고를 통해 강력한 브랜드 이미지를 구축했으며, 이는 전 세계적으로 쉽게 인식되는 아이콘이 되었습니다. 2. 제품 포지셔닝 코카콜라는 맛, 향, 성분 등을 통해 다른 음료와 확실히 구별되는 독특한 제품 포지셔닝을 하고 있습니다. 3. 감성적 마케팅 코카콜라의 광고는 단순한 제품 소개가 아니라 행복, 사랑, 우정 등 인간의 보편적 감정을 자극하여 브랜드와 소비자를 연결시킵니다. 4. 혁신적 마케팅 채널 활용 코카콜라는 TV, 인터넷, 소셜 미디어 등 다양한 채널을 통해 효과적으로 마케팅을 펼...2025.01.14
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기업의 시장세분화와 제품포지셔닝 전략2025.05.041. 시장세분화와 타겟시장 선정 기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타겟시장을 선정한다. 시장세분화를 통해 고객 니즈에 맞는 상품을 개발하고 타겟시장을 선정하는 것이 중요하다. 2. 제품포지셔닝 전략 제품포지셔닝은 상품의 중요한 속성이나 이미지를 고객에게 인식시키는 활동이다. 제품의 속성, 이미지, 사용상황, 사용자 등을 활용하여 경쟁제품과 차별화된 위치를 점하는 것이 핵심이다. 3. 제품포지셔닝 유형 제품포지셔닝에는 제품 속성, 이미지, 사용상황, 사용자 등 다양한 유형이 있다. 기업은 자사 제품의 특성에 맞는 ...2025.05.04
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기업의 시장세분화와 제품 포지셔닝 전략2025.01.131. 시장세분화 기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓 시장을 선정한다. 시장세분화를 통해 소비자층을 구분하고, 그 중에서 자사의 제품이나 서비스를 선택할 가능성이 가장 높은 핵심 소비자층을 표적시장으로 선별한다. 2. 제품 포지셔닝 포지셔닝은 시장세분화를 통해 나눈 시장에서 선택한 표적고객에게 기업의 브랜드에 대해 긍정적인 이미지를 심어주고 경쟁사 대비 우월적 위치를 점유하게 하여 브랜드의 이용을 유도하는 전략적 과정이다. 기업은 표적시장 고객에게 좋은 인상을 주거나 구입을 유도하기 위해 자사의 제품 및 서비스...2025.01.13
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애플의 마케팅 커뮤니케이션 전략 분석2025.05.141. 애플의 마케팅 커뮤니케이션 믹스 애플은 다양한 마케팅 커뮤니케이션 수단을 활용하여 브랜드 인지도와 제품 판매 성과를 높이고 있다. 광고, 판매 촉진, 개인 판매, 공공 관계, 직접 마케팅, 제품 포지셔닝, 제품 배급, 인터넷 마케팅 등 다양한 수단을 통해 고객과 소통하고 있다. 2. 애플의 마케팅 커뮤니케이션 믹스 활용의 적절성 애플의 마케팅 커뮤니케이션 믹스는 제품 브랜딩과 효과적으로 연계되어 글로벌 시장에서 성공을 거두었다. 강력한 브랜드 이미지 구축, 다양한 채널을 통한 제품 홍보와 판매 촉진, 고객 서비스 및 경험 개선...2025.05.14
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