[가격전략] 신제품 가격결정전략

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문서 내 토픽

• 1. 혁신적 신제품 가격결정

  특허 보호를 받는 혁신적 신제품을 출시하는 기업은 초기 고가격결정과 시장침투가격결정을 설정할 수 있다. 초기 고가격결정은 세분시장에서 상대적인 가격의 비탄력성을 이용하기 위해 고가격을 설정하는 것이며, 시장침투 가격결정은 신제품이 경쟁자들을 불러들일 때 낮은 가격으로 제품을 제공하여 시장침투를 촉진하는 방법이다.

• 2. 모방신제품 가격결정

  모방신제품을 개발하고자 하는 기업은 제품을 어떤 품질과 가격에 위치시킬지 결정해야 한다. 기존 시장 선도자가 프리미엄 제품을 생산하고 가장 높은 가격을 책정한 경우, 새로운 시장 진입기업은 고품질 중간가격, 평균품질 평균가격 등의 전략을 사용할 수 있다.

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• 1. 혁신적 신제품 가격결정

  혁신적 신제품의 가격 결정은 매우 복잡한 과정입니다. 신제품의 가치와 혁신성, 시장 수요, 경쟁 제품의 가격, 생산 및 마케팅 비용 등 다양한 요인을 고려해야 합니다. 일반적으로 혁신적 신제품은 높은 가치와 차별성으로 인해 프리미엄 가격을 책정할 수 있지만, 동시에 시장 수용성과 구매력을 고려해야 합니다. 가격이 너무 높으면 구매 장벽이 높아져 판매가 어려울 수 있기 때문입니다. 따라서 신제품의 가치와 혁신성을 적절히 반영하면서도 시장 수요와 구매력을 고려한 균형 잡힌 가격 전략이 필요합니다. 이를 위해 철저한 시장 조사와 분석, 경쟁 제품 벤치마킹, 고객 반응 모니터링 등 다각도의 노력이 요구됩니다.

• 2. 모방신제품 가격결정

  모방 신제품의 가격 결정은 혁신적 신제품과는 다른 접근이 필요합니다. 모방 신제품은 기존 제품의 기술과 기능을 모방하여 개발되므로, 혁신성과 차별성이 상대적으로 낮습니다. 따라서 모방 신제품은 기존 제품 대비 저렴한 가격으로 시장에 진입하는 것이 일반적입니다. 이를 통해 가격 경쟁력을 확보하고 시장 점유율을 높이는 것이 목표입니다. 다만 모방 신제품의 경우에도 품질, 서비스, 브랜드 이미지 등의 요소를 고려하여 적절한 가격을 책정해야 합니다. 단순히 기존 제품 대비 낮은 가격만으로는 지속 가능한 경쟁력을 확보하기 어렵기 때문입니다. 결국 모방 신제품의 가격 결정은 기존 제품과의 차별화 요소, 시장 수요, 경쟁 환경 등을 종합적으로 고려하여 이루어져야 할 것입니다.