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영화산업과 마케팅2025.01.191. 영화의 특성 영화는 예술성과 상품성을 동시에 지니고 있는 문화상품이다. 영화는 다른 산업과 밀접한 연관을 가지고 있으며, 정보재이자 경험재의 성격을 가지고 있다. 또한 고위험 산업이면서도 고수익 산업이며, 창구효과와 짧은 수명주기, 스타에 대한 의존도가 높은 특성을 가지고 있다. 2. 영화 PPL PPL(Product Placement)은 영화나 드라마 속에 특정 제품을 자연스럽게 노출시켜 관객의 무의식에 상품 이미지를 심어주는 광고 기법이다. PPL은 거부감 없이 브랜드 수용도를 높일 수 있고, 제작 재정 조달에도 도움이 되...2025.01.19
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영화산업과 마케팅2025.01.251. 영화의 특성 영화는 고위험 산업이며 고수익 산업(High Risk, High Return)이라는 점, 영화 콘텐츠는 여러 통로를 거쳐 단계적으로 소비된다는 특징, 영화는 정보재이기에 다른 상품에 비해 짧은 수명을 가졌다는 점, 스타에 대한 의존도가 점차 높아진다는 점, 영화는 생산(제작사)과 관리(배급자)가 이원화되어 관리되는 상품이라는 점 등 다섯 가지 특성을 자세히 설명하였다. 2. PPL(Product Placement) PPL(Product Placement)은 제품을 영화나 드라마의 콘텐츠 속에 자연스럽게 삽입하여 제...2025.01.25
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중국 엔터테인먼트 기업의 경영전략(HYB 기업)2025.05.021. 중국 엔터테인먼트 산업 현황 중국의 엔터테인먼트 산업은 현재 전체적으로 성장하고 있으며, 2007년부터 2010년까지 년마다 평균적으로 약 25% 증가율을 가지고 있었다. 중국 엔터테인먼트 산업의 특성으로는 영토화 경쟁 시작으로 인한 지역 간 발전 불균형, 뉴 미디어 분야 진입, 다른 산업과의 융합, 국제화 등이 있다. 2. HYB 미디어의 SWOT 분석 HYB 미디어는 종합 엔터테인먼트 기업으로 비교적 온전한 기업 구조를 가지고 있으며, 풍부한 인적 자원과 음반, 드라마, 영화 등 다양한 분야에서 협동 효과를 가지고 있다. ...2025.05.02
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영화 마케팅의 다양한 요소와 전략2025.01.251. 영화로서의 상품 특성 영화는 단순한 예술 작품으로서의 가치뿐만 아니라 상품으로서의 특성을 지니고 있다. 영화는 관객에게 즐거움과 감동을 제공하는 문화 콘텐츠로서의 가치를 갖고 있으며, 다양한 경험을 제공하고 감정과 이야기를 통해 관객의 호응을 이끌어낸다. 또한 영화는 소통 도구로 활용되며, 다양한 형태의 부가 가치를 제공하여 고객 충성도를 유지한다. 이러한 특성들은 영화를 상업적으로 성공시키는 중요한 요소로 작용한다. 2. 영화 PPL(Paid Product Placement)의 정의와 특징 영화 PPL(Paid Product...2025.01.25
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(영화기획제작) 2021∼2023년에 극장에서 개봉한 한국영화를 사례로 들어, 영화기획 및 제작의 각 단계를 체계적으로2025.01.261. 영화 기획 단계 영화의 기획(planning)이란 대개 "기획"이라는 단어가 의미하는 바와 같이, 앞으로 어떠한 영화를 만들 것인지 구체적으로 정립하고 영화 제작에 필요한 계획을 세워나가는 단계이다. 즉 영화를 만드는 데 필요한 아이디어를 발굴한 후 해당 아이디어를 고도화하고, 그러한 아이디어를 실제의 영화 작품으로 영상화하기 위해서 계속하여 아이디어를 발전시켜 나가는 단계이다. 또한 영화의 기획 단계에서는 그처럼 발전된 아이디어의 영상/영화화를 위해 필요한 사전적 작업으로 영화의 제작진(Staff; 감독, 프로듀서, 작가 등...2025.01.26
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(영화산업과마케팅) 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오2025.01.241. MPR MPR은 20세기 후반 토머스 해리스에 의해 나타난 단어로, 마케팅적 목표를 달성하기 위해 진행되는 PR 활동을 마케팅 PR으로 정의하면서 사용되기 시작한 것을 말하는 것이다. 마케팅 PR의 기능은 광고 시작 전 시장에 자극제 역할, 브랜드를 극적으로 보이게 만드는 역할, 광고 자체로 뉴스에 나타날 수 있게 만드는 것, 소비자-기업 간 관계 가까워지게 하는 것 등이 있다. 2. MPR과 영화의 관계 영화는 일반 제품/서비스와 달리 미리 사용해볼 수 없고 선불제 서비스라는 특성이 있어 구전의 역할이 중요하다. 또한 영화는...2025.01.24
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코로나19 팬데믹 이후 영화산업 전망2025.05.101. 코로나 시대의 영화관과 영화 플랫폼 코로나19로 인한 영화계의 변화는 영화관과 영화 플랫폼 모두에 영향을 미쳤습니다. 영화관은 사회적 거리두기 및 극장 폐쇄로 인해 극장 관객이 현저히 감소하였고, 많은 극장들이 문을 닫거나 운영을 제한하였습니다. 이로 인해 영화관은 매출과 수익이 감소하였으며, 제작사, 배급사, 극장, 투자사 등 영화산업 전체가 위기에 직면했습니다. 한편 온라인 스트리밍 플랫폼은 언택트 시대의 도래와 함께 큰 성장을 이루었습니다. 사회적 거리두기로 인해 집에서 영화를 시청하는 사람들이 증가하였고, OTT 플랫폼...2025.05.10
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영화기획제작: 2021~2023년 한국영화 사례를 통한 단계별 분석2025.01.211. 영화 기획 단계 영화의 기획을 통해 어떠한 영화를 만들 것인지 최초의 아이디어를 탐색하게 되며, 이러한 아이디어를 영화화될 수 있는 시나리오 등의 형태로 구체화하는 작업이 진행된다. 스토리의 발굴은 다른 원작이 될 수도 있고, 실제의 사건이 될 수도 있고, 또는 순수히 감독이나 각본가 등의 상상력에 의지한 것일 수도 있으며 다양한 소스(Source)가 스토리의 원천이 될 수 있다. 2. 영화 제작 단계 영화 제작 단계는 프리-프로덕션 단계, 본제작 단계, 후제작 또는 포스트-프로덕션 단계 등으로 구성된다. 프리-프로덕션 단계에...2025.01.21
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영화의 탄생과 발전2025.04.251. 영화의 명칭 영화는 산업화의 산물이자 예술계에서는 특별한 전환점이 되는 인간의 발병이었다. 빛과 정지된 화면인 사진의 연속 운동을 통한 환상은 인간에게 시간을 기록하고 재현할 수 있는 영사 기술을 선사했다. 영화는 다양한 명칭들이 있는데, 가장 일반적이고 종합적인 용어인 'Film'은 현재 영화 작품을 명칭하는 용어로 사용되지만 최초 이 명칭이 사용되었던 계기는 정치 이데올로기적 측면에서 제작된 영화를 부르는데 사용되었다. 영화를 예술로서 부르는 명칭으로는 Cinema가 있고, 대중적 오락, 산업, 상품적 가치를 지닌 영화를 ...2025.04.25
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영화기획 제작 ) 2020-2022년에 극장에서 개봉한 한국 영화를 사례로 들어, 영화기획 및 제작의 각 단계를 체계적으로 자세히 설명하시오. 영화기획 제작 - 설계의 시작과 끝2025.04.271. 영화기획과 시나리오 영화의 소재 선택과 개발, 시놉시스와 트리트먼트, 시나리오 작성 등 영화기획 단계에서 고려되는 요소들을 자세히 설명하였다. 실제 사건을 모티브로 한 영화 <헌트>의 사례를 통해 영화기획의 구체적인 과정을 살펴보았다. 2. 스태프 구성과 캐스팅 영화 제작에 참여하는 주요 스태프들, 특히 감독과 음악감독의 역할과 중요성을 강조하였다. 또한 주연 배우 캐스팅과 카메오 출연진 구성이 영화 홍보와 흥행에 미치는 영향을 분석하였다. 3. 제작기획서 작성 및 투자유치 영화 제작을 위한 투자유치 과정과 배급사 선정의 중요...2025.04.27
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