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광고산업에 대해서 설명하시오2025.01.191. 광고산업의 정의 광고산업은 광고주, 광고 회사, 매체사로 구성되며, 광고 회사는 광고주의 의뢰를 받고 광고주의 목적에 맞게 광고물을 작성하여 매체를 통해 소비자에게 전달하는 일련의 과정을 거치게 된다. 광고산업은 크게 6가지로 분류되는데, 광고대행업, 광고제작업, 광고 전문서비스업, 인쇄업, 온라인 광고대행업, 옥외광고 대행업 등이 포함된다. 2. 광고산업의 특성 광고산업은 사회, 경제, 정치 등 다양한 분야와 밀접한 관계를 맺으며, 경제 규모에 따라 광고시장 구조에 영향을 미친다. 또한 매스 미디어와 긴밀하게 연결되어 있으며...2025.01.19
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디지털 시대에 새롭게 등장하고 있는 광고유형 3가지와 디지털 시대 광고산업의 방향2025.01.221. 가상광고 가상광고는 컴퓨터 그래픽(CG)을 활용하여 방송 프로그램에 삽입하는 광고 유형입니다. 소품형(대체형), 자막형, 동영상형, 음향사용 등의 다양한 형태로 구현될 수 있습니다. 2. 재핑광고 재핑광고는 디지털 TV 채널 변경 시 발생하는 지연시간에 이미지 형태의 광고를 노출하는 디지털 광고 유형입니다. 타 매체 대비 높은 도달률, 높은 주목도, 신규 브랜드 인지도 제고 및 Single Message 전달에 효과적이며, 실시간 집행 현황 리포팅이 가능한 장점이 있습니다. 3. 어드레서블 TV 광고 어드레서블 TV 광고는 데...2025.01.22
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최근 기업의 광고 경쟁과 광고 분석2024.12.311. 광고의 특성 광고는 명시적인 광고주가 광고를 접하는 사람들을 상대로 일방적인 의사전달을 전달하여 태도를 변화시키는 목적을 가진다. 광고는 한자어로서 '널리 알리다'라는 의미를 지니고 있으며 20세기 중요한 사회현상 중 하나이다. 광고는 문자가 발생되면서부터 시작되었으며, 동서양을 막론하고 왕성한 광고 활동을 찾아볼 수 있다. 특히 오늘날에 들어서는 사회, 경제, 문화의 각 부문에서 광고가 큰 영향력을 행사하고 있으며, 산업화와 도시화, 인구의 증가에 따른 사회변화에 기인하고 있다. 2. 광고 전략 최근 기업의 광고 경쟁이 극대...2024.12.31
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빅데이터를 이용한 광고 산업의 변화2025.05.091. 빅데이터 빅데이터는 디지털 환경에서 생성된 개인의 데이터들의 집합을 말한다. 개인 데이터들은 주변 데이터를 만나 서로 비슷한 점과 다른 점을 발견하게 되며, 다른 콘텐츠의 키워드와 비교되면서 새로운 의미를 만들어낸다. 빅데이터는 많을수록 더 큰 의미를 만들어내며, 정보화시대와 스마트폰 시대를 거치면서 개인 데이터의 양이 기하급수적으로 늘어나고 있다. 빅데이터는 의미있는 결과를 가진 후부터 추천(Curation)과 제안(Suggest)에 활용된다. 2. 빅데이터를 활용한 광고 사례 정보화혁명 이후 빅데이터는 광고 시장 분야에 파...2025.05.09
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시사미디어영어_1. 다음 구문을 읽고, 아래에 제시된 두 가지 문제에 대하여 가능한 상세하게 서술하시오. The study said several behavior shifts are already manifesting in both video consumption and the ads designed to reach those audien2025.01.261. 비디오 시청 및 광고 행동 변화 이 연구는 비디오 시청 및 해당 대상 관람자에게 도달하기 위해 설계된 광고에 이미 여러 행동 변화가 나타나고 있다고 말했다. 기존의 시간대와 기타 일부 시간별의 프로그램 붕괴, 보다 타겟팅된 통합 크로스 채널 전략의 필요성, 새로운 종류의 광고 형식으로의 전환 등 세 가지 주요 변화가 일어나고 있다. 이러한 변화의 배경에는 온디맨드 콘텐츠 서비스의 폭발적인 성장, 디지털 마케팅 기술의 발전, 소비자들의 짧은 형식의 콘텐츠 선호 등이 있다. 2. 매체 산업의 집중화와 통합 매체 산업은 다양한 온라...2025.01.26
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미디어 산업의 변화와 새로운 접근방식2025.01.041. 광고주들의 시청자 중심 접근 설문조사 결과에 따르면 광고주들은 점차 시청자들의 시선을 더 많이 따라가게 될 것이라고 한다. 커넥티드 TV는 마케터들이 캠페인 예산을 재배분하는 데 가장 선호되는 선택지이며, 이미 전체 광고 지출의 18%를 여기에 투입하고 있다. 이는 시청자들의 시선을 따라가는 새로운 기술에 대한 투자가 활발하게 이루어지고 있음을 보여준다. 2. 미디어 산업의 변화와 통합 필자는 데이비드 카가 열었던 새로운 온라인 매체의 폭발적인 성장을 기록하는 공간으로 진출하고 있다. 하지만 필자의 초점은 정반대로, 승자독식과...2025.01.04
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2024 방통대 시사미디어영어 중간과제물(3문항)2025.01.251. 온라인 동영상 소비 행태 변화 조사에 따르면 온라인 동영상 소비와 이를 대상으로 한 광고에서 몇 가지 행태 변화가 나타나고 있다. 첫째, 온디맨드 세상에서 황금시간대와 시간대별 프로그래밍의 붕괴가 일어나고 있다. 둘째, 특정 대상층을 더 정밀하게 겨냥하고 노출 빈도를 엄격히 통제하는 통합 멀티채널 전략의 필요성이 대두되고 있다. 셋째, 특히 더 짧은 형태의 새로운 광고 형식으로의 변화가 일어나고 있다. 이러한 변화는 코로나19 대유행 상황에서 소비자들이 점점 더 온라인 동영상 서비스를 선호하게 되면서 기존 TV 시청 시간이 급...2025.01.25
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디지털 시대의 광고유형2025.01.231. 인플루언서 마케팅 디지털 시대로 접어들면서 많은 기업들이 기존의 인쇄매체나 TV광고 등 전통적인 매체 대신 온라인과 모바일 중심의 새로운 마케팅 채널을 활용하기 시작했다. 특히 스마트폰 보급률이 증가하면서 이들을 대상으로 하는 다양한 형태의 SNS마케팅이 등장했고. 최근에는 이러한 변화 속에서 인플루언서라는 새로운 개념이 주목받고 있다. 인플루언서는 영향력있는 개인으로 인스타그램, 유튜브 등 소셜 미디어에서 수십만의 팔로워를 보유하며 대중에게 큰 영향력을 미치는 사람들을 의미한다. 브랜드 입장에서는 자사 상품 및 서비스를 홍보...2025.01.23
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미디어 산업의 변화와 대응2025.01.251. 미디어 소비 행태의 변화 연구에 따르면 비디오 소비와 이를 대상으로 한 광고에서 몇 가지 행동 양식의 변화가 나타나고 있다. 첫째, 주문형 미디어 시대에 접어들면서 황금 시간대와 같은 기존의 프로그래밍 체계가 붕괴되고 있다. 둘째, 보다 타겟화되고 노출 횟수를 엄격히 통제하는 통합적이고 다채널 전략의 필요성이 대두되고 있다. 셋째, 특히 짧은 형식의 새로운 광고 유형으로 변화하고 있다. 이러한 변화는 온라인 동영상 플랫폼의 확산, 개인화된 미디어 소비 행태, 인공지능 기술의 발전 등에 기인한다. 2. 미디어 산업의 통합 및 독...2025.01.25
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하이닉스 외부 환경 변화 속에서 살아남기2025.05.161. 반도체 산업 구조 분석 반도체 시장은 메모리 분야, 시스템 반도체, 장비‧재료 분야로 나뉘며 반도체 기술 개발 동향은 반도체 뿐만 아니라 소프트웨어의 비중이 커지고 있다. 하이닉스는 메모리 분야의 회사로 세계 최고의 단위 공정 생산량 및 수율을 확보하고 있다. 2. 하이닉스 소개 하이닉스는 1983년 2월에 설립되었으며, 약 21,000명의 임직원이 근무하고 있다. 하이닉스는 '세계 최고의 메모리 반도체 회사'가 되겠다는 비전을 가지고 있으며, D램과 낸드 플래시가 주력 생산품이다. 현재 3곳의 생산 기지와 16개국 26개 영...2025.05.16
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