시사미디어영어_1. 다음 구문을 읽고, 아래에 제시된 두 가지 문제에 대하여 가능한 상세하게 서술하시오. The study said several behavior shifts are already manifesting in both video consumption and the ads designed to reach those audien

문서 내 토픽

1. 비디오 시청 및 광고 행동 변화

이 연구는 비디오 시청 및 해당 대상 관람자에게 도달하기 위해 설계된 광고에 이미 여러 행동 변화가 나타나고 있다고 말했다. 기존의 시간대와 기타 일부 시간별의 프로그램 붕괴, 보다 타겟팅된 통합 크로스 채널 전략의 필요성, 새로운 종류의 광고 형식으로의 전환 등 세 가지 주요 변화가 일어나고 있다. 이러한 변화의 배경에는 온디맨드 콘텐츠 서비스의 폭발적인 성장, 디지털 마케팅 기술의 발전, 소비자들의 짧은 형식의 콘텐츠 선호 등이 있다.
2. 매체 산업의 집중화와 통합

매체 산업은 다양한 온라인 매체의 폭발적인 등장에서 시작하여 다시 집중화되고 있다. 초기에는 많은 새로운 매체가 등장했지만, 이제는 대규모 매체 기업들이 작은 기업들을 통합하고 있다. 경쟁이 변화하여 부자가 더 부자가 되고, 승자가 모든 것을 가져가는 경쟁력이 강화되고 있다. 이로 인해 매체 다양성이 감소하고 있으며, 더 큰 기업이 시장을 지배하게 되었다. 저자는 이와 같은 매체 산업의 변화에 주목하고 중심에 있는 집중화와 통합에 대해서 더욱 많은 관심을 가지고 있다.
3. 언론사의 온라인 구독 모델 전환

2014년까지는 인쇄 광고가 쇠퇴하고, 구독자가 회사의 비싼 글로벌 뉴스 수집을 지원할 만큼 충분히 지불할 것이라는 아이디어는 현실성이 없는 꿈으로 여겨졌다. 하지만 많은 언론사들이 온라인 구독자를 중심으로 비즈니스 모델을 재편하고, 정기적인 구독 요금을 부과하여 수익을 올리는 방향으로 전환하였다. 이를 통해 언론사들은 질 높은 뉴스 콘텐츠에 대한 접근 권한을 구독자들에게 제공하고, 충분한 수익을 얻어 비용이 많이 드는 글로벌 뉴스 수집을 지속할 수 있었다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

1. 비디오 시청 및 광고 행동 변화

비디오 시청 및 광고 행동의 변화는 미디어 산업에 큰 영향을 미치고 있습니다. 온라인 동영상 플랫폼의 등장으로 사용자들은 더 다양한 콘텐츠를 선택할 수 있게 되었고, 전통적인 TV 광고 모델에서 벗어나 맞춤형 광고와 동영상 내 광고 등 새로운 광고 형태가 등장하고 있습니다. 이에 따라 미디어 기업들은 사용자 데이터 분석을 통해 더 효과적인 광고 전략을 수립해야 하며, 콘텐츠 제작과 배포 방식에 대한 혁신이 필요할 것으로 보입니다. 또한 사용자들의 광고 회피 행동에 대응하기 위해 광고 모델의 다각화와 더불어 구독 모델 등 새로운 수익원 확보가 중요할 것으로 판단됩니다.
2. 매체 산업의 집중화와 통합

매체 산업의 집중화와 통합은 미디어 생태계에 큰 변화를 가져오고 있습니다. 대형 미디어 기업들의 인수합병과 수직계열화로 인해 시장 지배력이 강화되고 있으며, 이는 콘텐츠 다양성 감소와 독점화 우려로 이어지고 있습니다. 한편 이러한 집중화 현상은 규모의 경제를 통한 경쟁력 강화와 새로운 플랫폼 모델 개발 등 긍정적인 측면도 있습니다. 따라서 정부와 규제 당국은 시장 독점 방지와 공정 경쟁 환경 조성을 위한 정책적 노력이 필요할 것으로 보이며, 미디어 기업들 또한 다양성과 혁신을 위한 전략적 접근이 요구됩니다.
3. 언론사의 온라인 구독 모델 전환

언론사의 온라인 구독 모델 전환은 미디어 산업의 지속가능성을 위한 중요한 과제입니다. 전통적인 광고 중심 수익 모델의 한계가 드러나면서 언론사들은 온라인 구독 모델로의 전환을 모색하고 있습니다. 이를 통해 안정적인 수익원을 확보하고 양질의 저널리즘 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 그러나 구독 모델 정착을 위해서는 사용자 경험 개선, 차별화된 콘텐츠 제공, 다양한 결제 옵션 등 다각도의 노력이 필요할 것으로 보입니다. 또한 정부와 시민사회의 언론 지원 정책도 병행되어야 할 것입니다. 언론의 독립성과 공공성을 지키면서도 지속가능한 비즈니스 모델을 찾는 것이 중요한 과제라고 할 수 있습니다.