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전략적 마케팅 계획 수립과정2025.01.151. 전략적 마케팅 계획 수립과정 전략적 마케팅은 개별 제품에 대한 마케팅 차원을 넘어 조직활동의 변화를 추구하기 위해 조직 전체 차원에서 전개되는 마케팅이라고 할 수 있다. 전략적 마케팅계획은 조직 및 외부환경 분석, 목표 설정, 사업 포트폴리오 결정, 핵심전략 결정, 조직의 설계, 전략의 수행, 수행평가 등의 단계를 통해 수행된다. 2. 조직 및 외부환경 분석 마케팅 담당자는 마케팅이 이루어지는 환경을 분석해야 한다. 여기에서는 조직의 내부환경과 외부환경에 대한 SWOT 분석을 하게 된다. 조직과 관련해서는 조직의 설립 목적, ...2025.01.15
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전략적 마케팅 개념과 BCG 매트릭스 적용 사례2025.01.201. 전략적 마케팅 개념 전략적 마케팅은 마케팅의 목표를 기반으로 조직 전체 전략을 수립하고 실행하는 것으로, 고객지향적인 사고를 실현하기 위한 전반적인 마케팅 활동이다. 전략적 마케팅은 진단, 전략, 실행의 3단계로 구성되며, 진단 단계가 가장 중요하다. 2. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 기업의 상대적 시장점유율과 산업 성장률을 토대로 핵심사업 영역을 분석하고 미래 사업 포트폴리오를 제시할 수 있는 PPM 분석 기법이다. 이를 통해 기업은 제품 포트폴리오를 효과적으로 관리할 수 있다. 3. BCG 매트릭스 적용 사례 애플은 ...2025.01.20
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전략적 마케팅과 BCG매트릭스2025.11.131. 전략적 마케팅 전략적 마케팅은 조직의 사명, 목표, 외부 위협과 내부 자원을 총괄적으로 고려하여 변화하는 외부환경에 빠르게 대처하고 내부자원을 효율적으로 배분하여 이윤을 극대화하는 것을 의의로 한다. 전략은 최종 목표 달성을 위한 장기 목표 수립과 달성방법이며, 전술은 전략의 하위 개념으로 구체적인 행동을 의미한다. 마케팅에서 전략적 기법으로는 BCG매트릭스, GE-맥킨지 매트릭스, SWOT 분석이 있다. 2. BCG매트릭스 BCG매트릭스는 상대적 시장점유율과 시장성장률을 토대로 전략적 사업단위(SBU)의 사업 전략을 수립하는...2025.11.13
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전략적 마케팅과 BCG 매트릭스 분석2025.11.171. 전략적 마케팅의 의의 전략적 마케팅은 경쟁 시장에서 장기적 성공을 위한 핵심 개념으로, 목표 시장 파악과 분석, 효과적인 마케팅 전략 개발, 경쟁 우위 확보를 포함한다. 시장 이해를 통해 고객 요구를 파악하고, 경쟁 우위를 확립하며, 타겟팅과 포지셔닝으로 자원을 효율적으로 할당한다. 적응성과 혁신을 통해 변화하는 시장 환경에 대응하고 지속 가능한 성장을 달성할 수 있다. 2. BCG 매트릭스 - 스타(Star) 스타는 빠르게 성장하는 시장에서 높은 시장 점유율을 가진 제품이나 서비스를 나타낸다. 혁신적인 최첨단 제품으로 상당한...2025.11.17
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전략적 마케팅계획의 의의와 BCG 매트릭스 이해2025.05.021. 전략적 마케팅 계획의 개념과 의의 전략적 마케팅 계획은 기업 목표 및 자원을 변동적인 마케팅 기회에 전략적으로 적합시켜 기업의 생존 및 성장을 도모하는 관리 과정입니다. 이 계획은 기업 수준, 사업부 수준, 제품 수준의 세 단계로 구분되며, 기업 사명 정의, 기업 목표 설정, 사업 포트폴리오 분석 등의 과정을 통해 의의를 가집니다. 2. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 시장 성장률과 상대적 시장 점유율을 기준으로 사업 단위를 스타, 자금젖소, 문제아, 개의 4가지 유형으로 분류합니다. 각 유형에 따라 투자 전략이 달라지며, ...2025.05.02
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전략적 마케팅 개념의 의의와 BCG 매트릭스 적용 사례2025.01.131. 전략적 마케팅 개념의 의의 전략적 마케팅은 기업이 장기적으로 경쟁 우위를 유지하고 성공을 거두기 위해 마케팅 활동을 계획하고 실행하는 과정을 의미합니다. 이는 기업이 외부 환경의 변화를 예측하고, 내부 자원과 능력을 최대한 활용하여 경쟁력을 강화하는 것을 목표로 합니다. 전략적 마케팅은 기업의 비전과 목표를 달성하기 위한 로드맵을 제시하고, 기업의 경쟁력을 강화하며, 지속 가능한 성장을 지원하는 데 기여합니다. 2. BCG 매트릭스를 적용한 성공적인 기업 사례: Apple Inc. Apple은 BCG 매트릭스를 통해 제품 포트...2025.01.13
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전략적 마케팅계획의 의의와 BCG 매트릭스 적용 사례2025.01.201. 전략적 마케팅 개념의 의의 전략적 마케팅계획은 기업의 목표와 자원을 변동적인 마케팅기회에 전략적으로 적합시켜 기업의 생존과 성장을 도모하기 위한 관리과정입니다. 기업은 소비자의 요구에 맞춰 상품 및 서비스를 제공하여 시장에서의 성장과 생존을 위해 노력합니다. 전략적 마케팅은 기업이 외부 환경 변화를 예측하고 내부 자원을 활용하여 경쟁력을 강화하는 것을 목표로 합니다. 따라서 전략적 마케팅은 기업 간 경쟁 속에서 기업의 존폐를 결정하는 중요한 수단이 되었습니다. 2. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 사업 포트폴리오 분석 기법으...2025.01.20
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전략적 마케팅계획의 의의와 과정2025.01.061. 전략적 마케팅 개념 전략적 마케팅은 기업이 재화나 서비스를 시장에 판매할 때 전략적인 관점에서 계획을 세우고 실행하는 것을 의미합니다. 이를 위해서는 먼저 사업단위의 사명을 명확히 하고, 시장조사를 통해 내외부 환경을 분석한 후 마케팅 목표와 전략을 수립하며, 실행계획을 수립하고 실행 결과를 평가하는 과정을 거치게 됩니다. 2. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 보스턴컨설팅그룹이 개발한 비즈니스 포트폴리오 분석 차트로, 상대적 시장점유율과 시장성장률이라는 두 가지 축을 기준으로 제품이나 사업을 물음표, 별, 캐시카우, 개의 네...2025.01.06
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전략적 마케팅과 BCG 매트릭스 분석2025.11.131. 전략적 마케팅의 개념과 의의 전략적 마케팅은 특정 대중을 타깃으로 하여 그들의 기호를 충족시키기 위해 상품이나 서비스를 개발하는 마케팅 방식입니다. 시장 세분화, 목표시장 설정, 포지셔닝을 바탕으로 마케팅 목표를 달성하기 위한 전략을 계획하고 전술을 사용합니다. 마케팅 상황 분석, SWOT 분석, 목표 설정, 마케팅 전략 수립, 실행계획 수립, 예산 편성, 통제 및 피드백 설계의 절차를 통해 기업이 급격한 외부 환경 변화에 효과적으로 대처하고 제한된 자원을 최적으로 배분할 수 있도록 합니다. 2. BCG 매트릭스의 구조와 기능...2025.11.13
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마케팅 관리론 - (A+) 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스에 대해 설명하시오2025.05.111. 전략적 마케팅의 개념과 의의 전략적 마케팅은 기업의 마케팅 목표 달성을 위해 취하는 기본 노선으로, 핵심역량을 활용하여 시장으로부터의 위협을 피하고, 기회를 포착하며, 기업의 목표와 자원을 효율적으로 배분해 기업의 생존과 성장을 도모하기 위한 과정이다. 전략적 마케팅의 주요 목적은 표적시장에서 기업의 마케팅 목표를 달성하기 위해 마케팅 자원과 활동을 효과적으로 관리·수행해 나가는 것이며, 이를 위해 표적시장에 대한 정의와 차별화된 포지셔닝 전략의 수립, 마케팅전략의 실행을 위한 구체적인 마케팅 믹스 요소의 관리 및 배분이 이루...2025.05.11
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