스포츠비즈니스_한국스포츠산업경영학회지 제29권 제2호

스포츠비즈니스_한국스포츠산업경영학회지 제29권 제2호_요약

문서 내 토픽

1. 2024 파리 올림픽 Breaking 도입에 따른 시청의도 분석

이 연구는 Mz세대의 신기성 욕구와 올림픽 이미지, 기대감, 시청의도 간의 관계를 탐구하고자 진행하였다. Breaking 도입에 따른 시청의도 분석 연구는 비확률 표본추출 방법과 판단 표본추출 방법을 사용하여 MZ세대를 대상으로 한 설문 조사를 바탕으로하며, SPSS와 AMOS 프로그램을 활용한 통계적 분석 기법을 포함하여 진행하였다. 결과적으로, Breaking의 올림픽 스포츠 종목 도입이 올림픽 이미지와 시청 의도에 긍정적인 영향을 미치며, 기대감이 이 관계를 완전히 매개하고, 신기성 욕구가 기대감에 대한 조절된 매개 효과를 가짐을 발견하였다.
2. 스포츠 브랜드 숏폼 광고 형태가 광고 속성 인식 및 몰입, 즐거움, 광고태도에 미치는 영향

이 연구는 소셜미디어에서 사용되는 광고 형태가 소비자 인식과 몰입, 즐거움, 광고태도에 미치는 영향을 분석하고자 진행하였다. 스포츠 브랜드 숏폼 광고 형태가 광고 속성 인식에 미치는 영향을 분석하는 연구는 실험 연구 방법을 사용하며, 나이키 운동화 제품의 숏폼 광고를 대상으로 한 소비자 참여를 포함하여 진행하였다. 결과적으로, 스포츠 브랜드 숏폼 광고 형태가 광고 속성 인식에 차이를 만들며, 오락성이 몰입에 유의한 영향을 미치고, 몰입이 즐거움과 광고 태도에 유의한 영향을 미치는 것을 확인하였다.
3. 스포츠 브랜드 유튜브 쇼츠의 콘텐츠 특성이 시청자의 몰입 및 구매의도에 미치는 영향

이 연구는 콘텐츠 특성이 시청자의 몰입 및 구매의도에 미치는 영향을 규명하고자 진행하였다. 스포츠 브랜드 유튜브 쇼츠의 콘텐츠 특성 연구는 온라인 설문조사를 통해 데이터를 수집하고, AMOS와 SPSS 프로그램을 사용한 구조방정식 모형 분석을 포함하여 진행하였다. 결과적으로, 유희성, 정보성, 상호작용성이 시청자의 몰입에 유의한 영향을 미치며, 신뢰성과 정보성이 구매 의도에 유의한 영향을 미치는 것을 발견하였다.
4. 소셜 미디어 이미지 빅데이터 분석을 통한 스포츠스케이프(sportscape)의 재해석

이 연구는 스포츠 스케이프의 재해석을 위한 이미지 빅데이터 분석을 통해 스포츠 경험을 조명하고자 진행하였다. 소셜 미디어 이미지 빅데이터 분석을 통한 스포츠스케이프 재해석 연구는 파이썬 셀레늄과 클라우드 비전 API를 이용한 이미지 크롤링 및 분석 방법을 사용하여 진행하였다. 결과적으로, 소셜 미디어 이미지 빅데이터 분석을 통해 스포츠 스케이프가 경기장의 접근성, 좌석의 편안함 등의 의미보다는 경기 자체와 관련된 현장성, 경기장 생태계와의 상호작용을 보여주는 생태성 등으로 재해석될 수 있다는 것을 확인하였다.
5. 혼합연구방법을 활용한 5대 레깅스브랜드 차별화 전략 분석 연구

이 연구는 빅데이터 분석과 포커스 그룹 인터뷰를 통해 레깅스브랜드의 마케팅 전략을 분석하고자 진행하였다. 5대 레깅스브랜드 차별화 전략 분석 연구는 혼합연구방법을 사용하며, 빅데이터 분석과 포커스 그룹 인터뷰를 결합한 접근 방식을 취하여 진행하였다. 결과적으로, 5대 레깅스 브랜드의 차별화 전략을 분석하여 각 브랜드의 이미지, 추가 아이템, 대표 상품 라인, 운동 및 기능, 구매 결정 요인 등을 확인하였다.
6. 구독형 홈 트레이닝 서비스 체험과 인게이지먼트, 즐거움 및 지속사용의도의 구조적 관계

이 연구는 전략적 체험 모듈을 중심으로 이용자의 인게이지먼트, 즐거움 및 지속 사용 의도의 관계를 탐구하고자 진행하였다. 구독형 홈 트레이닝 서비스 체험 연구는 전략적 체험 모듈을 중심으로 한 설문 수집 및 SPSS와 AMOS를 이용한 분석 방법을 사용하여 진행하였다. 결과적으로, 전략적 체험 모듈의 체험 요소가 인게이지먼트, 즐거움 및 지속 사용 의도에 긍정적인 영향을 미치며, 인게이지먼트가 즐거움과 지속 사용 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것을 확인하였다.
7. 관중 수를 통한 프로 야구팀의 마케팅 성과 분석

이 연구는 확률 변경 모형을 이용하여 프로 야구팀의 마케팅 성과를 분석하고자 진행하였다. 프로 야구팀의 마케팅 성과 분석 연구는 확률변경모형을 사용하여 팀별 연간 평균 관중 수를 분석하고, 팀 고정효과와 함께 개체내 최대우도법을 적용하여 진행하였다. 결과적으로, 두산 베어스가 가장 높은 관중 동원력을 보여 10개 구단 중 가장 높은 마케팅 성과를 기록하였다. 반면 롯데 자이언츠는 가장 낮은 관중 동원력을 보여 최하위의 마케팅 성과를 나타냈다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

1. 2024 파리 올림픽 Breaking 도입에 따른 시청의도 분석

2024 파리 올림픽에서 새로운 종목으로 도입되는 Breaking은 젊은층을 중심으로 큰 관심을 받을 것으로 예상됩니다. Breaking은 역동적이고 창의적인 퍼포먼스로 기존 올림픽 종목과는 차별화된 경기 모습을 보여줄 것입니다. 이에 따라 Breaking 경기에 대한 시청의도가 높아질 것으로 보입니다. 특히 Z세대와 밀레니얼 세대를 중심으로 Breaking 경기에 대한 관심이 높을 것으로 예상됩니다. 이들 세대는 기존 스포츠 종목보다는 새로운 형태의 스포츠 콘텐츠에 더 큰 관심을 보이기 때문입니다. 또한 Breaking은 음악, 댄스, 스포츠가 융합된 형태로 젊은층의 흥미를 끌 수 있을 것으로 보입니다. 다만 기존 올림픽 팬들의 경우 Breaking에 대한 관심이 상대적으로 낮을 수 있어 이들의 시청의도를 높이기 위한 노력이 필요할 것으로 보입니다.
2. 스포츠 브랜드 숏폼 광고 형태가 광고 속성 인식 및 몰입, 즐거움, 광고태도에 미치는 영향

최근 스포츠 브랜드들은 숏폼 광고 형태를 적극적으로 활용하고 있습니다. 이는 짧은 영상 형태의 숏폼 콘텐츠가 소비자들의 관심을 끌고 몰입도를 높일 수 있기 때문입니다. 숏폼 광고는 기존 TV 광고나 긴 영상 형태의 온라인 광고에 비해 소비자들의 주목도와 몰입도가 높은 것으로 나타났습니다. 또한 재미있고 흥미로운 숏폼 광고는 소비자들의 즐거움을 높이고 긍정적인 광고 태도를 형성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 다만 숏폼 광고의 경우 제한된 시간 내에 브랜드 메시지를 효과적으로 전달해야 하는 과제가 있습니다. 따라서 스포츠 브랜드들은 숏폼 광고 제작 시 소비자들의 관심을 끌 수 있는 창의적인 아이디어와 함께 브랜드 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는 전략이 필요할 것으로 보입니다.
3. 스포츠 브랜드 유튜브 쇼츠의 콘텐츠 특성이 시청자의 몰입 및 구매의도에 미치는 영향

최근 스포츠 브랜드들은 유튜브 쇼츠 플랫폼을 적극적으로 활용하고 있습니다. 유튜브 쇼츠는 15초 내외의 짧은 영상 형태로, 시청자들의 관심을 끌고 몰입도를 높일 수 있는 장점이 있습니다. 스포츠 브랜드들은 유튜브 쇼츠를 통해 브랜드 메시지와 제품 정보를 효과적으로 전달할 수 있습니다. 특히 재미있고 흥미로운 콘텐츠를 제공하는 것이 중요한데, 이는 시청자들의 몰입도와 구매의도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 유튜브 쇼츠는 소비자들의 짧은 집중력을 고려하여 제작되어야 하므로, 브랜드 메시지와 제품 정보를 간결하고 효과적으로 전달할 수 있는 전략이 필요할 것으로 보입니다. 이를 통해 스포츠 브랜드들은 유튜브 쇼츠를 활용하여 시청자들의 관심과 몰입을 높이고, 나아가 구매로 이어질 수 있도록 해야 할 것입니다.
4. 소셜 미디어 이미지 빅데이터 분석을 통한 스포츠스케이프(sportscape)의 재해석

소셜 미디어에 공유되는 다양한 이미지 데이터를 분석하면 스포츠 관람객들의 행동과 경험을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이를 통해 스포츠스케이프(sportscape)에 대한 새로운 해석이 가능할 것으로 보입니다. 소셜 미디어 이미지 데이터 분석을 통해 관람객들의 관심사, 선호도, 행동 패턴 등을 파악할 수 있습니다. 이를 바탕으로 스포츠 경기장 및 시설 설계, 서비스 제공, 마케팅 전략 등을 수립할 수 있습니다. 또한 소셜 미디어 이미지 데이터 분석은 스포츠 관람 경험에 대한 새로운 통찰을 제공할 수 있습니다. 예를 들어 관람객들이 경기장에서 어떤 행동을 하고 어떤 경험을 하는지 파악할 수 있습니다. 이를 통해 스포츠스케이프에 대한 이해를 높이고, 관람객 경험을 개선할 수 있는 방안을 모색할 수 있을 것입니다.
5. 혼합연구방법을 활용한 5대 레깅스브랜드 차별화 전략 분석 연구

레깅스 시장은 매우 경쟁적이며, 다양한 브랜드들이 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다. 이에 따라 각 브랜드들은 자사만의 차별화 전략을 모색해야 합니다. 혼합연구방법을 활용하면 정량적 데이터와 정성적 데이터를 종합적으로 분석할 수 있어, 보다 심도 있는 차별화 전략 수립이 가능할 것으로 보입니다. 예를 들어 설문조사와 인터뷰를 통해 소비자들의 니즈와 선호도를 파악하고, 이를 바탕으로 제품 기능, 디자인, 마케팅 등 다양한 측면에서 차별화 전략을 수립할 수 있습니다. 또한 경쟁 브랜드 분석, 트렌드 분석 등 다각도의 접근을 통해 보다 효과적인 차별화 전략을 도출할 수 있을 것입니다. 이를 통해 각 브랜드들은 소비자들의 니즈를 충족시키고, 경쟁 우위를 확보할 수 있을 것으로 기대됩니다.
6. 구독형 홈 트레이닝 서비스 체험과 인게이지먼트, 즐거움 및 지속사용의도의 구조적 관계

최근 코로나19 팬데믹 이후 홈 트레이닝에 대한 관심이 크게 증가하면서, 구독형 홈 트레이닝 서비스 시장이 빠르게 성장하고 있습니다. 이러한 구독형 홈 트레이닝 서비스의 성공을 위해서는 사용자들의 서비스 체험, 인게이지먼트, 즐거움, 지속사용의도 간의 구조적 관계를 이해하는 것이 중요합니다. 사용자들이 구독형 홈 트레이닝 서비스를 통해 긍정적인 체험을 하고, 높은 인게이지먼트와 즐거움을 느낄수록 지속적으로 해당 서비스를 이용할 의도가 높아질 것입니다. 따라서 서비스 제공 업체들은 사용자 경험 개선, 콘텐츠 및 기능 강화, 커뮤니티 활성화 등을 통해 사용자들의 인게이지먼트와 즐거움을 높일 수 있는 전략을 수립해야 할 것입니다. 이를 통해 구독형 홈 트레이닝 서비스의 지속가능성을 확보할 수 있을 것으로 기대됩니다.
7. 관중 수를 통한 프로 야구팀의 마케팅 성과 분석

프로 야구 구단의 마케팅 성과를 분석하는 데 있어 관중 수는 매우 중요한 지표입니다. 관중 수는 팀에 대한 팬들의 관심과 애착을 반영하며, 이는 팀의 수익 창출과 직결됩니다. 따라서 관중 수 분석을 통해 팀의 마케팅 활동이 얼마나 효과적이었는지 파악할 수 있습니다. 구체적으로 경기장 내외부의 마케팅 활동, 팀 브랜드 관리, 팬 서비스 등이 관중 수에 어떤 영향을 미쳤는지 분석할 수 있습니다. 이를 통해 팀은 보다 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있을 것입니다. 또한 경쟁 팀과의 관중 수 비교 분석을 통해 상대적인 마케팅 성과를 파악할 수 있습니다. 이러한 분석 결과를 바탕으로 프로 야구 구단은 팬들의 니즈를 보다 잘 이해하고, 이를 반영한 차별화된 마케팅 활동을 전개할 수 있을 것입니다.