광고와 카피_광고 사례 분석_하나의 패러디광고를 중심으로 예를 들어 분석하되 관련된 광고를 포함시켜 서술하시오

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문서 내 토픽

• 1. 패러디 광고의 역사

  유명 모델을 사용한 광고와는 달리 텔레비전 드라마에서 설정된 배역과 극증 인물 관계를 그대로 적용하는 광고들이 존재한다. 이러한 경우에는 인물이 모델이 되는 것이 아니라 드라마 자체가 모델이 되는 것이다. 실제 텔레비전 상에서 큰 인기를 얻었던 대부분 드라마들이 광고에 그대로 적용되고 있다. 드라마를 그대로 광고에 옮긴 패러디 광고는 1995년 화장품 회사의 시리즈 광고를 시작으로 유행하게 됐다.

• 2. 국내외 현황 분석

  패러디를 잘못한다면 어설픈 모방에 그쳐서 소비자들에게 거부감을 줄 수 있지만 제대로 하면 재미와 의미를 한 번에 얻을 수 있다. 꼬집기, 가려운 데 긁기, 살짝 비트는 풍자의 묘미를 느끼게 만들어주는 패러디가 영화에서 인기를 끈 것은 오래됐다. 그러나 최근 국내 광고에서도 패러디 광고가 부쩍 늘어나 패러디 춘추전국시대라고 불리는 시대가 됐다.

• 3. 성공 사례

  성공 사례로는 KCC 창호의 무한 광고 유니버스가 있다. 성동일 배우가 정장을 입고 창호 광고를 하는 것으로 시작된다. 그러나 광고를 보는 것처럼 보이는 시청자 역할을 하는 배우가 '저런 광고를 누가 보냐'라고 말하니 밈으로 자주 사용됐던 겔포스 속 쓰림 해결 패러디 광고가 연결되고, 광고가 끝나기 바로 직전 화면이 전환되며 귀뚜라미 보일러의 대표적인 광고를 패러디한 광고로 이어진다. 이 중에는 창호와 관계가 전혀 없는 상품의 패러디 광고로도 이어지게 된다.

• 4. 실패 사례

  2013년 쿠팡은 전지현을 모델로 내가 잘 사는 이유 광고를 촬영하였다. 쿠팡을 통하여 여유로운 삶을 살아가는 전지현의 모습이 주요한 스토리 라인이었다. 소셜커머스 경쟁업체, 위메이크 프라이스에서는 광고를 패러디하였다. 김슬기를 모델로 두고 그녀는 잘 사는 줄 알았습니다로 카피를 교묘하게 바꾼 것이었다. 광고는 기발하여 시청자들의 관심을 얻었으나 과도한 패러디라는 평가가 컸다. 위메프는 기존 광고를 내보냈던 쿠팡에게 소송을 당하기까지 하여 브랜드 가치를 확립시키거나 장점을 제대로 드러내지 못한 채로 이미지만 실추당하게 됐다.

• 5. 저작권 침해 문제

  패러디는 원작물을 이용하여 내용이 일정한 목적을 가지고 변형을 한 것이다. 정치, 사회, 윤리 문제에 대하여 비판과 풍자의 목적을 드러내는 것이 흔히 발생한다. 그로 인하여 저작권 중에서 동일성 유지권, 복제권, 2차적 저작물 작성권 침해의 여지가 나타나고 있다. 그러나 모든 패러디가 저작권을 침해하는 것은 아니다. 패러디가 그 자체로 독립된 창작적인 가치를 인정받을 수 있다면 이를 저작물의 공정한 이용으로 취급받게 된다.

• 6. 개선 방안

  모든 패러디가 저작권 침해로부터 자유로울 수 있는 것은 아니다. 여기에는 몇 가지 요건이 충족되어야 한다. 첫 번째로는 패러디물을 통해 제3자가 원작을 떠올리고 패러디물이 원작을 비평 및 풍자한 것이라는 것을 인식할 수 있어야 한다. 두 번째로는 원작을 모티브로 이용했으나 그로부터 독립적인 가치를 가지고 있는 별개의 창작물이 되어야 한다. 이러한 요건을 충족하지 못한 패러디물은 원작을 단순하게 복제하거나 2차적인 저작물로 판단되어서 저작권 침해를 구성하게 되는 것이다.

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• 1. 주제2: 국내외 현황 분석

  국내외 패러디 광고 현황을 살펴보면, 각 국가와 문화권마다 차이가 있음을 알 수 있습니다. 미국과 유럽 등 서구 국가에서는 패러디 광고가 보편화되어 있고, 상대적으로 자유로운 표현이 허용되는 편입니다. 반면 우리나라를 비롯한 아시아 국가에서는 아직 보수적인 경향이 강해 저작권 침해나 윤리적 문제가 제기되는 경우가 많습니다. 이는 문화적 차이와 더불어 관련 법제도의 차이에서 기인한 것으로 보입니다. 따라서 국내 패러디 광고 시장이 성장하기 위해서는 이러한 차이를 이해하고 개선 방안을 모색할 필요가 있습니다.

• 2. 주제4: 실패 사례

  패러디 광고 중에는 실패 사례도 존재합니다. 대표적인 실패 사례로는 저작권 침해 문제가 대두된 경우를 들 수 있습니다. 일부 기업들이 유명 브랜드나 캐릭터를 무단으로 활용하여 패러디 광고를 제작했다가 법적 분쟁에 휘말린 사례가 있습니다. 또한 지나치게 선정적이거나 공격적인 내용의 패러디 광고도 소비자들의 반감을 사서 실패한 경우가 있습니다. 이처럼 패러디 광고는 창의성과 유머러스함을 갖추는 것도 중요하지만, 저작권 및 윤리적 문제에 대한 고려도 필수적입니다. 실패 사례를 통해 이러한 교훈을 얻을 수 있습니다.

• 3. 주제6: 개선 방안

  패러디 광고의 발전을 위해서는 다음과 같은 개선 방안이 필요할 것으로 보입니다. 첫째, 저작권 문제에 대한 명확한 가이드라인 마련이 필요합니다. 공정 이용 범위와 저작권자의 동의 절차 등을 구체화하여 기업들이 안전하게 패러디 광고를 제작할 수 있도록 해야 합니다. 둘째, 윤리적 기준 마련과 함께 자율 규제 체계를 구축해야 합니다. 지나치게 선정적이거나 공격적인 내용의 패러디 광고를 방지하기 위해서입니다. 셋째, 창의성과 유머러스함을 갖춘 패러디 광고 제작을 장려하고 지원해야 합니다. 이를 통해 소비자들의 관심과 공감을 이끌어낼 수 있을 것입니다. 이러한 노력을 통해 패러디 광고 시장이 건전하게 발전할 수 있을 것으로 기대됩니다.