STP분석 레포트 - 국내,해외 20개 기업 (아모레퍼시픽,대한항공,배달의민족,아마존,스타벅스,코카콜라 등) STP분석 사례연구

문서 내 토픽

1. 올리브영 STP분석

올리브영은 목표 고객층을 20~30대 여성 고객으로 잡고 일정 구매력을 갖춘 고객과 회전이 일정한 화장품 및 뷰티 상품을 취급함으로써 인지도 확보의 용이성과 지속적 수익의 창출을 동시에 추구한다. 대표하는 이미지는 'No.1, 대표선수, 마켓 리더'로서의 위상과 역할이며, '현대인의 즐거운 라이프 스타일 'All live young' with 올리브 영', '새로운 Store Network를 형성하여 전문적이고 편리한 제품을 소비자에게 제공', '헬스케어, 뷰티케어, 풋케어 등 소비자의 내적인 건강함과 외적인 아름다움이 조화되도록 초점을 맞추어 현대적 삶의 현주소를 알려주는 가이드라인 제시'를 추구한다.
2. 아모레퍼시픽 STP분석

아모레퍼시픽은 연령에 따라 각 브랜드의 선호도에 차이를 보였다. 20대-30대 여성은 이니스프리와 라네즈, 에뛰드 등의 브랜드를, 40-60대 여성은 설화수와 헤라 등의 브랜드를 선호했다. 또한 20-30대 여성은 색조화장에 대한 소비가, 40-60대 여성은 기초스킨케어 제품에 대한 소비가 컸다. 아모레퍼시픽 내 남성브랜드가 존재함에도 불구하고 남성은 연령대의 구분이 모호할 만큼 아모레퍼시픽 제품에 대한 소비가 적었다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

1. 올리브영 STP분석

올리브영은 국내 대표적인 드럭스토어 브랜드로, 다양한 화장품, 생활용품, 건강식품 등을 판매하고 있습니다. 올리브영의 STP 전략을 살펴보면 다음과 같습니다. 먼저 세분화(Segmentation) 전략으로 올리브영은 연령, 성별, 라이프스타일 등을 기준으로 고객을 세분화하고 있습니다. 특히 20-30대 여성 고객을 주요 타깃으로 하고 있습니다. 표적화(Targeting) 전략으로는 이러한 주요 타깃 고객층을 중심으로 마케팅 활동을 펼치고 있습니다. 마지막으로 포지셔닝(Positioning) 전략으로 올리브영은 합리적인 가격과 다양한 제품 구색을 통해 '가성비 좋은 원스톱 쇼핑 공간'이라는 이미지를 구축하고 있습니다. 이러한 STP 전략을 통해 올리브영은 국내 드럭스토어 시장에서 선도적인 위치를 차지하고 있습니다.
2. 아모레퍼시픽 STP분석

아모레퍼시픽은 국내 대표적인 화장품 기업으로, 다양한 브랜드와 제품군을 보유하고 있습니다. 아모레퍼시픽의 STP 전략을 살펴보면 다음과 같습니다. 먼저 세분화(Segmentation) 전략으로 아모레퍼시픽은 연령, 성별, 피부타입, 라이프스타일 등을 기준으로 고객을 세분화하고 있습니다. 특히 프리미엄 브랜드인 설화수, 헤라 등은 30-40대 여성 고객을 주요 타깃으로 하고 있습니다. 표적화(Targeting) 전략으로는 이러한 주요 타깃 고객층을 중심으로 마케팅 활동을 펼치고 있습니다. 마지막으로 포지셔닝(Positioning) 전략으로 아모레퍼시픽은 프리미엄 브랜드의 이미지를 구축하고, 기술 혁신과 품질 경쟁력을 강조하고 있습니다. 이를 통해 아모레퍼시픽은 국내 화장품 시장에서 선도적인 위치를 차지하고 있습니다.